Em 2025, a Paramount Australia, em parceria com a FreeWheel e a egta, organizou um webinar que apresentou uma visão prospectiva da evolução do mercado publicitário. Um dos temas principais abordou a transição do setor para a descoberta baseada na procura, o envolvimento orientado pela experiência e a integração sem atritos entre conteúdo e comércio. O Conjunto de Publicidade Contextual da Paramount Australia responde diretamente a estas tendências, reforçando a liderança da empresa na inovação em CTV premium através de experiências publicitárias imersivas e contextuais em tempo real, que vão ao encontro do público no momento certo.
Em novembro de 2025, a Paramount Australia completou o seu conjunto de soluções de publicidade contextual com o lançamento das iniciativas «Own the Moment» e «Contextual Ads» no programa «Big Brother Australia» da Network 10. Concebido para redefinir a forma como os anunciantes interagem com o público em plataformas de streaming premium, o conjunto de soluções conta com a inteligência ao nível da cena da KERV.ai e a tecnologia de veiculação de anúncios da FreeWheel, permitindo uma relevância precisa e em tempo real.
O «Own the Moment» é um formato que permite aos anunciantes assumir o controlo de conteúdos relevantes e momentos culturais da sua escolha, apresentados como o primeiro anúncio do intervalo, acompanhados por argumentos de venda da marca ou recomendações de produtos contextualmente relevantes.
O «Contextual Ads» oferece colocações de anúncios televisivos altamente relevantes e orientadas pelo contexto, que aproveitam a análise de conteúdos para garantir o alinhamento entre a marca e o conteúdo, bem como o posicionamento do bloco publicitário.
O «Own the Moment» e o «Contextual Ads» juntaram-se ao «Pause to Shop» da Paramount, lançado no programa «MasterChef Australia» em maio de 2025, o que proporciona uma oportunidade exclusiva para os anunciantes se conectarem com os telespectadores durante momentos-chave do programa e os conduzirem instantaneamente da descoberta à conversão.
Visão geral da campanha
A campanha inaugural da Paramount Australia demonstrou o poder do seu pacote de publicidade contextual através de uma parceria com a PHD Australia, a P!ckers by McCain e o Big Brother Australia. Enquanto nova marca no mercado australiano, a ambição da P!ckers by McCain era tornar-se o snack congelado para partilhar número um, tirando partido da credibilidade, da escala e da obsessão em torno dos reality shows.
Com foco na inovação digital, a P!ckers by McCain teve como objetivo trazer diversão às situações do dia-a-dia, com o objetivo final de incentivar a descoberta e a compra da gama de produtos. A parceria permitiu que a identidade de marca divertida e travessa da P!ckers by McCain se destacasse nos momentos mais relevantes da casa do «Big Brother» da Network 10, proporcionando uma integração perfeita da marca no ritmo cultural imperdível do programa.
Ativação e execução
Ao alinhar-se com momentos específicos do programa, o Contextual Advertising Suite interagiu com os espectadores tanto durante o conteúdo como nos intervalos publicitários. A funcionalidade «Pause to Shop» incentivou os espectadores a interagir com a marca P!ckers da McCain no momento em que os produtos apareciam no ecrã, proporcionando uma experiência interativa na qual podiam explorar e comprar através do comando da sua CTV. Esta iniciativa foi complementada, no primeiro anúncio do intervalo, pelas soluções mais recentes: «Own the Moment» e «Contextual Ads».
A Own the Moment criou uma experiência de marca que integrou o anúncio televisivo dos P!ckers da McCain num ambiente com a marca «Big Brother», apresentando um carrossel dinâmico de produtos e um código QR para comprar a gama. A complementar isto, foram colocados anúncios televisivos contextuais, ativados quando ocorriam momentos-chave relevantes no programa, maximizando o impacto.
Os anúncios contextuais, veiculados como inserções independentes de spots televisivos, utilizaram a mesma tecnologia para garantir o alinhamento entre a marca e o conteúdo, posicionando o spot televisivo dos P!ckers da McCain nos momentos mais relevantes dos blocos publicitários.
Resultados e impacto
As soluções da Contextual Ad Suite da Paramount Australia introduziram uma nova forma de captar a atenção do público sem perturbar a experiência de visualização, melhorando, em vez de interromper, as experiências dos espectadores. Esta abordagem gerou um forte envolvimento e revelou novas oportunidades para uma interação mais profunda entre a marca e o público, reforçando a capacidade do conjunto de soluções de gerar resultados mensuráveis, mantendo a experiência do espectador no centro de tudo. No âmbito do patrocínio, a iniciativa «Pause to Shop» registou uma taxa de pausa 6 vezes superior aos valores de referência, enquanto a «Own the Moment» alcançou taxas de visualização 3 vezes superiores, demonstrando o poder das soluções contextuais para gerar resultados significativos.
Medição e inovação futura
Para reforçar ainda mais a eficácia mensurável da Contextual Advertising Suite, a Paramount Australia estabeleceu recentemente uma parceria com a Adelaide, líder mundial na medição da atenção, com o objetivo de colocar a atenção no centro do desempenho do streaming. Ao aplicar o AU Attention Score da Adelaide — líder do setor — às soluções de publicidade CTV premium da Paramount, como a Contextual Advertising Suite, os anunciantes obtêm informações orientadas para os resultados sobre a forma como experiências de alta qualidade e contextualmente relevantes se traduzem em atenção e impacto reais.
O lançamento do conjunto completo de soluções de publicidade contextual marca um marco na liderança contínua da Paramount em matéria de inovação na publicidade premium em CTV. O investimento contínuo da Paramount em tecnologia e parcerias estratégicas garante que a empresa se mantenha na vanguarda das soluções publicitárias líderes de mercado, agora ainda mais reforçadas pelo Paramount Connect.
À medida que o Paramount Connect evolui, a publicidade contextual tornar-se-á uma nova e poderosa vertente do seu ecossistema, funcionando em conjunto com capacidades avançadas de dados e medição. Com a inteligência contextual, a segmentação baseada em dados e a medição unificada a funcionarem em conjunto através do Paramount Connect, os anunciantes poderão alcançar, envolver e converter públicos em todas as plataformas da Paramount, maximizando o valor do seu investimento e abrindo novas oportunidades para um impacto de marca premium e imediato.
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