Im Jahr 2025 veranstaltete Paramount Australia in Zusammenarbeit mit FreeWheel und egta ein Webinar, in dem ein zukunftsorientierter Ausblick auf den sich wandelnden Werbemarkt gegeben wurde. Ein zentrales Thema war der Wandel der Branche hin zu pull-basierter Entdeckung, erlebnisorientierter Interaktion und einer reibungslosen Integration von Content und E-Commerce. Die „Contextual Advertising Suite“ von Paramount Australia reagiert direkt auf diese Trends und festigt die Führungsposition des Unternehmens bei Premium-CTV-Innovationen durch kontextbezogene, immersive Werbeerlebnisse in Echtzeit, die das Publikum genau im richtigen Moment ansprechen.
Im November 2025 vervollständigte Paramount Australia sein Angebot an kontextbezogenen Werbelösungen mit den Funktionen „Own the Moment“ und „Contextual Ads“, die im Rahmen der Sendung „Big Brother Australia“ auf Network 10 eingeführt wurden. Das Angebot, das darauf ausgelegt ist, die Art und Weise neu zu definieren, wie Werbetreibende in Premium-Streaming-Umgebungen mit ihrem Publikum in Kontakt treten, basiert auf der szenenbezogenen Intelligenz von KERV.ai und der Ad-Serving-Technologie von FreeWheel und ermöglicht so präzise, situationsbezogene Relevanz.
„Own the Moment“ ist ein Format, das es Werbetreibenden ermöglicht, relevante Inhalte und kulturelle Momente ihrer Wahl zu nutzen, die als erste Werbung in der Werbepause geschaltet werden und von kontextbezogenen Markenargumenten oder Produktempfehlungen begleitet werden.
„Contextual Ads“ liefert hochrelevante, kontextgesteuerte TV-Werbespot-Platzierungen, die auf der Grundlage von Inhaltsanalysen die Übereinstimmung zwischen Marke und Inhalt sowie die Positionierung innerhalb des Werbeblocks sicherstellen.
„Own the Moment“ und „Contextual Ads“ wurden mit Paramounts „Pause to Shop“ kombiniert, das im Mai 2025 im Rahmen von „MasterChef Australia“ eingeführt wurde. Damit eröffnet sich Werbetreibenden die exklusive Möglichkeit, während wichtiger Momente der Sendung mit den Zuschauern in Kontakt zu treten und sie augenblicklich von der Entdeckung zur Konversion zu führen.
Kampagnenübersicht
Die erste Kampagne von Paramount Australia demonstrierte die Leistungsfähigkeit seiner „Contextual Advertising Suite“ im Rahmen einer Partnerschaft mit PHD Australia, P!ckers by McCain und „Big Brother Australia“. Als neue Marke auf dem australischen Markt hatte sich P!ckers by McCain zum Ziel gesetzt, die Nummer eins unter den Tiefkühl-Snacks zum Teilen zu werden, indem es sich die Glaubwürdigkeit, die Reichweite und die Faszination von Reality-TV zunutze machte.
Mit dem Schwerpunkt auf digitaler Innovation wollte P!ckers by McCain Spaß in alltägliche Situationen bringen, um letztendlich die Bekanntheit der Produktpalette zu steigern und den Kauf anzukurbeln. Die Partnerschaft ermöglichte es, die unterhaltsame und schelmische Markenidentität von P!ckers by McCain in den relevantesten Momenten im „Big Brother“-Haus von Network 10 zur Geltung zu bringen und so eine nahtlose Markenintegration in den unverzichtbaren kulturellen Puls der Show zu gewährleisten.
Aktivierung und Ausführung
Durch die Abstimmung auf bestimmte Momente innerhalb der Sendung stellte die Contextual Advertising Suite sowohl während der Inhalte als auch in den Werbepausen eine Verbindung zu den Zuschauern her. „Pause to Shop“ regte die Zuschauer dazu an, sich mit „P!ckers by McCain“ zu beschäftigen, sobald die Produkte auf dem Bildschirm erschienen, und bot ihnen so ein interaktives Erlebnis, bei dem sie die Produkte über ihre CTV-Fernbedienung erkunden und kaufen konnten. Ergänzt wurde dies in der ersten Werbung der Pause durch die neuesten Lösungen „Own the Moment“ und „Contextual Ads“.
Own the Moment entwickelte ein Markenerlebnis, bei dem der TV-Spot „P!ckers by McCain“ in ein „Big Brother“-Branding eingebettet wurde und das ein dynamisches Produktkarussell sowie einen QR-Code zum Kauf der Produktreihe enthielt. Ergänzt wurde dies durch kontextbezogene TV-Spot-Platzierungen, die bei wichtigen, relevanten Momenten in der Sendung ausgelöst wurden, um die Wirkung zu maximieren.
Kontextbezogene Anzeigen, die als eigenständige TV-Spot-Platzierungen geschaltet wurden, nutzten dieselbe Technologie, um die Abstimmung zwischen Marke und Inhalt sicherzustellen, und platzierten den TV-Spot „P!ckers by McCain“ an den relevantesten Stellen innerhalb der Werbeblöcke.
Ergebnisse und Auswirkungen
Die „Contextual Ad Suite“-Lösungen von Paramount Australia führten eine neue Methode ein, die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen, ohne das Seherlebnis zu stören; sie bereichern das Zuschauererlebnis, anstatt es zu unterbrechen. Dieser Ansatz sorgte für ein starkes Engagement und erschloss neue Möglichkeiten für eine intensivere Interaktion zwischen Marke und Publikum, wodurch die Fähigkeit der Suite untermauert wurde, messbare Ergebnisse zu erzielen, wobei das Zuschauererlebnis stets im Mittelpunkt stand. Im Rahmen des Sponsorings erzielte „Pause to Shop“ eine Pausenrate, die sechsmal höher lag als die Benchmarks, während „Own the Moment“ dreimal höhere Scan-Raten erreichte – ein Beleg für die Leistungsfähigkeit kontextbezogener Lösungen bei der Erzielung aussagekräftiger Ergebnisse.
Messung und zukünftige Innovationen
Um die „Contextual Advertising Suite“ noch stärker auf messbare Effektivität auszurichten, ist Paramount Australia kürzlich eine Partnerschaft mit Adelaide eingegangen, dem weltweit führenden Anbieter im Bereich der Aufmerksamkeitsmessung, um die Aufmerksamkeit in den Mittelpunkt der Streaming-Leistung zu rücken. Durch die Anwendung des branchenführenden „AU Attention Score“ von Adelaide auf die Premium-CTV-Werbelösungen von Paramount, wie beispielsweise die „Contextual Advertising Suite“, erhalten Werbetreibende ergebnisorientierte Einblicke darin, wie sich hochwertige, kontextbezogene Erlebnisse in echte Aufmerksamkeit und Wirkung umsetzen lassen.
Die Einführung der fertiggestellten „Contextual Advertising Suite“ markiert einen Meilenstein in Paramounts anhaltender Führungsrolle bei Innovationen im Bereich der Premium-CTV-Werbung. Paramounts kontinuierliche Investitionen in Technologie und strategische Partnerschaften stellen sicher, dass das Unternehmen bei marktführenden Werbelösungen weiterhin an der Spitze steht – nun noch weiter gestärkt durch Paramount Connect.
Im Zuge der Weiterentwicklung von Paramount Connect wird kontextbezogene Werbung zu einer leistungsstarken neuen Ebene innerhalb des Ökosystems, die mit fortschrittlichen Daten- und Messfunktionen zusammenwirkt. Durch das Zusammenspiel von kontextbezogener Intelligenz, datengestütztem Targeting und einheitlicher Messung über Paramount Connect werden Werbetreibende in der Lage sein, Zielgruppen auf allen Paramount-Plattformen zu erreichen, zu binden und zu konvertieren, wodurch sie den Wert ihrer Investition maximieren und neue Möglichkeiten für eine erstklassige, zeitnahe Markenwirkung erschließen können.
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