En 2025, Paramount Australia, en colaboración con FreeWheel y egta, organizó un seminario web en el que se presentó una visión de futuro sobre la evolución del mercado publicitario. Uno de los temas clave fue el cambio del sector hacia el descubrimiento basado en el interés del usuario, la interacción impulsada por la experiencia y la integración fluida entre el contenido y el comercio. La suite de publicidad contextual de Paramount Australia responde directamente a estas tendencias, reforzando el liderazgo de la empresa en innovación de CTV de alta calidad a través de experiencias publicitarias inmersivas y contextuales en tiempo real, que conectan con el público en el momento preciso.
En noviembre de 2025, Paramount Australia completó su conjunto de soluciones de publicidad contextual con el lanzamiento de «Own the Moment» y «Contextual Ads» en el programa «Big Brother Australia» de Network 10. Diseñado para redefinir la forma en que los anunciantes conectan con el público en entornos de streaming de alta calidad, este conjunto de soluciones se basa en la inteligencia a nivel de escena de KERV.ai y en la tecnología de gestión publicitaria de FreeWheel, lo que permite una relevancia precisa y en tiempo real.
«Own the Moment» es un formato que permite a los anunciantes hacerse con el control de contenidos relevantes y momentos culturales de su elección, que se emiten como primer anuncio de la pausa publicitaria, acompañados de argumentos de venta de la marca o recomendaciones de productos relevantes para el contexto.
«Contextual Ads» ofrece inserciones de anuncios de televisión altamente relevantes y basadas en el contexto, que aprovechan el análisis de contenidos para garantizar la alineación entre la marca y el contenido, así como el posicionamiento del bloque publicitario.
«Own the Moment» y «Contextual Ads» se unieron a la iniciativa «Pause to Shop» de Paramount, lanzada en «MasterChef Australia» en mayo de 2025, que brinda a los anunciantes una oportunidad exclusiva para conectar con los espectadores durante momentos clave del programa y llevarlos del descubrimiento a la conversión de forma instantánea.
Resumen de la campaña
La campaña inaugural de Paramount Australia puso de manifiesto el potencial de su paquete de publicidad contextual gracias a una colaboración con PHD Australia, P!ckers by McCain y Gran Hermano Australia. Como nueva marca en el mercado australiano, el objetivo de P!ckers by McCain era convertirse en el aperitivo congelado para compartir número uno, aprovechando la credibilidad, la envergadura y la obsesión que despierta la televisión reality.
Centrándose en la innovación digital, P!ckers by McCain se propuso aportar diversión a situaciones cotidianas, con el objetivo último de fomentar el descubrimiento y la compra de su gama de productos. La colaboración permitió que la identidad de marca divertida y traviesa de P!ckers by McCain se manifestara en los momentos más relevantes de la casa de «Gran Hermano» de Network 10, logrando una integración perfecta de la marca en el ineludible pulso cultural del programa.
Activación y ejecución
Al sincronizarse con momentos concretos del programa, la Contextual Advertising Suite conectó con los espectadores tanto durante el contenido como en las pausas publicitarias. La función «Pause to Shop» animó a los espectadores a interactuar con P!ckers de McCain en el mismo momento en que los productos aparecían en pantalla, ofreciendo una experiencia interactiva en la que podían explorar y comprar a través del mando a distancia de su CTV. Esto se complementó, en el primer anuncio de la pausa, con las soluciones más recientes: «Own the Moment» y «Contextual Ads».
Own the Moment creó una experiencia de marca que integraba el anuncio de televisión de «P!ckers by McCain» en un formato con la imagen de «Gran Hermano», con un carrusel dinámico de productos y un código QR para comprar la gama. Como complemento, se incluyeron anuncios contextuales que se activaban cuando se producían momentos clave y relevantes durante el programa, lo que maximizó el impacto.
Los anuncios contextuales, emitidos como anuncios de televisión independientes, utilizaron la misma tecnología para garantizar la coherencia entre la marca y el contenido, situando el anuncio de televisión de «P!ckers by McCain» en los momentos más relevantes de los bloques publicitarios.
Resultados e impacto
Las soluciones Contextual Ad Suite de Paramount Australia introdujeron una nueva forma de captar la atención de la audiencia sin alterar la experiencia de visionado, mejorando —en lugar de interrumpir— la experiencia de los espectadores. Este enfoque generó un fuerte compromiso y reveló nuevas oportunidades para una interacción más profunda entre la marca y la audiencia, reforzando la capacidad de la suite para generar resultados medibles sin dejar de centrarse en la experiencia del espectador. En el ámbito del patrocinio, «Pause to Shop» logró una tasa de pausas seis veces superior a los valores de referencia, mientras que «Own the Moment» alcanzó tasas de visualización tres veces superiores, lo que demuestra el poder de las soluciones contextuales para generar resultados significativos.
Medición e innovación futura
Para afianzar aún más la «Contextual Advertising Suite» en términos de eficacia medible, Paramount Australia se ha asociado recientemente con Adelaide, líder mundial en medición de la atención, con el fin de situar la atención en el centro del rendimiento del streaming. Al aplicar la puntuación de atención AU de Adelaide —líder en el sector— a las soluciones publicitarias premium de CTV de Paramount, como la «Contextual Advertising Suite», los anunciantes obtienen información orientada a los resultados sobre cómo las experiencias de alta calidad y contextualmente relevantes se traducen en atención e impacto reales.
El lanzamiento de la suite completa de publicidad contextual supone un hito en el liderazgo constante de Paramount en materia de innovación publicitaria de alta calidad para la televisión conectada (CTV). La inversión continua de Paramount en tecnología y alianzas estratégicas garantiza que la empresa se mantenga a la vanguardia de las soluciones publicitarias líderes en el mercado, ahora reforzadas aún más por Paramount Connect.
A medida que Paramount Connect evolucione, la publicidad contextual se convertirá en una nueva y potente dimensión dentro de su ecosistema, que funcionará en combinación con capacidades avanzadas de datos y medición. Gracias a la inteligencia contextual, la segmentación basada en datos y la medición unificada, que funcionarán de forma conjunta a través de Paramount Connect, los anunciantes podrán llegar a las audiencias, captar su atención y generar conversiones en todas las plataformas de Paramount, maximizando así el valor de su inversión y abriendo nuevas oportunidades para lograr un impacto de marca premium en el momento oportuno.
Lee el artículo completo en egta.