Nel 2025, Paramount Australia, in collaborazione con FreeWheel ed egta, ha organizzato un webinar in cui è stata delineata una visione lungimirante dell’evoluzione del mercato pubblicitario. Uno dei temi chiave affrontati è stato il passaggio del settore verso la scoperta "pull-based", il coinvolgimento basato sull’esperienza e l’integrazione senza soluzione di continuità tra contenuti e commercio. La Contextual Advertising Suite di Paramount Australia risponde direttamente a queste tendenze, rafforzando la leadership dell’azienda nell’innovazione nel settore della CTV premium attraverso esperienze pubblicitarie in tempo reale e contestualmente coinvolgenti, in grado di intercettare il pubblico nel momento stesso in cui ne ha bisogno.
Nel novembre 2025, Paramount Australia ha completato la propria suite di soluzioni pubblicitarie contestuali con il lancio di “Own the Moment” e “Contextual Ads” nel programma “Big Brother Australia” di Network 10. Progettata per ridefinire il modo in cui gli inserzionisti interagiscono con il pubblico nelle piattaforme di streaming premium, la suite si avvale dell’intelligenza a livello di scena di KERV.ai e della tecnologia di ad-serving di FreeWheel, garantendo una pertinenza precisa e in tempo reale.
"Own the Moment" è un formato che consente agli inserzionisti di acquisire il controllo su contenuti rilevanti e momenti culturali di loro scelta, trasmessi come primo spot della pausa pubblicitaria e accompagnati da elementi di prova del marchio o consigli sui prodotti contestualmente rilevanti.
Contextual Ads offre inserzioni pubblicitarie TV altamente pertinenti e basate sul contesto, che sfruttano l’analisi dei contenuti per garantire l’allineamento tra marchio e contenuto e il posizionamento ottimale dei blocchi pubblicitari.
Own the Moment e Contextual Ads si sono uniti a “Pause to Shop” di Paramount, lanciato in occasione di MasterChef Australia nel maggio 2025, che offre agli inserzionisti un’opportunità esclusiva per entrare in contatto con gli spettatori durante i momenti chiave della trasmissione e condurli istantaneamente dalla scoperta alla conversione.
Panoramica della campagna
La campagna inaugurale di Paramount Australia ha messo in luce la potenza della sua Contextual Advertising Suite grazie a una partnership con PHD Australia, P!ckers by McCain e Big Brother Australia. In qualità di nuovo marchio sul mercato australiano, l’ambizione di P!ckers by McCain era quella di diventare lo snack surgelato da condividere numero uno, sfruttando la credibilità, la portata e il fascino dei reality show.
Con un'attenzione particolare all'innovazione digitale, P!ckers by McCain ha puntato a portare un tocco di divertimento nelle situazioni quotidiane, con l'obiettivo finale di stimolare la scoperta e l'acquisto della gamma di prodotti. La partnership ha permesso all'identità di marca divertente e maliziosa di P!ckers by McCain di emergere nei momenti più significativi della casa del “Grande Fratello” di Network 10, garantendo un'integrazione perfetta del marchio nel cuore pulsante e imperdibile del programma.
Attivazione ed esecuzione
Allineandosi ai momenti chiave della trasmissione, la Contextual Advertising Suite ha coinvolto gli spettatori sia durante i contenuti che durante le interruzioni pubblicitarie. La funzione “Pause to Shop” ha incoraggiato gli spettatori a interagire con i prodotti P!ckers by McCain nel momento stesso in cui questi apparivano sullo schermo, offrendo un’esperienza interattiva che consentiva loro di esplorare e acquistare tramite il telecomando della CTV. A ciò si sono affiancate, nel primo spot della pausa pubblicitaria, le soluzioni più recenti: “Own the Moment” e “Contextual Ads”.
Own the Moment ha creato un'esperienza brandizzata che integrava lo spot televisivo "P!ckers by McCain" all'interno di un'interfaccia personalizzata con il marchio "Big Brother", caratterizzata da un carosello dinamico dei prodotti e da un codice QR per acquistare la gamma. A completamento di ciò, sono stati inseriti spot pubblicitari contestuali che venivano attivati nei momenti chiave e rilevanti della trasmissione, massimizzando così l'impatto.
Gli annunci contestuali, trasmessi come spot televisivi autonomi, hanno utilizzato la stessa tecnologia per garantire l’allineamento tra marchio e contenuto, inserendo lo spot televisivo “P!ckers by McCain” nei momenti più rilevanti del blocco pubblicitario.
Risultati e impatto
Le soluzioni Contextual Ad Suite di Paramount Australia hanno introdotto un nuovo modo di catturare l’attenzione del pubblico senza compromettere l’esperienza di visione, migliorandola anziché interromperla. Questo approccio ha generato un forte coinvolgimento e ha rivelato nuove opportunità per un’interazione più profonda tra il marchio e il pubblico, rafforzando la capacità della suite di produrre risultati misurabili, mantenendo l’esperienza dello spettatore al centro dell’attenzione. Nell’ambito della sponsorizzazione, “Pause to Shop” ha registrato un tasso di pausa sei volte superiore ai valori di riferimento, mentre “Own the Moment” ha raggiunto tassi di scansione tre volte superiori, dimostrando la potenza delle soluzioni contestuali nel generare risultati significativi.
Misurazione e innovazione futura
Per consolidare ulteriormente l’efficacia misurabile della Contextual Advertising Suite, Paramount Australia ha recentemente stretto una partnership con Adelaide, leader mondiale nella misurazione dell’attenzione, con l’obiettivo di porre l’attenzione al centro delle prestazioni dello streaming. Applicando l’AU Attention Score di Adelaide, leader del settore, alle soluzioni pubblicitarie CTV premium di Paramount, come la Contextual Advertising Suite, gli inserzionisti ottengono informazioni orientate ai risultati su come le esperienze di alta qualità e contestualmente rilevanti si traducano in attenzione e impatto reali.
Il lancio della Contextual Advertising Suite, ormai completa, segna una tappa fondamentale nel percorso di leadership di Paramount nell’innovazione pubblicitaria nel settore CTV premium. Il costante investimento di Paramount nella tecnologia e nelle partnership strategiche le garantisce di rimanere all’avanguardia nelle soluzioni pubblicitarie leader di mercato, ora ulteriormente rafforzate da Paramount Connect.
Con l’evoluzione di Paramount Connect, la pubblicità contestuale diventerà un nuovo e potente elemento all’interno del suo ecosistema, integrandosi con funzionalità avanzate di analisi dei dati e misurazione. Grazie all’intelligenza contestuale, al targeting basato sui dati e alla misurazione unificata, tutti integrati in Paramount Connect, gli inserzionisti potranno raggiungere, coinvolgere e convertire il pubblico su tutte le piattaforme Paramount, massimizzando il valore del proprio investimento e sbloccando nuove opportunità per un impatto premium del marchio nel momento giusto.
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