En 2025, Paramount Australia, en partenariat avec FreeWheel et egta, a organisé un webinaire présentant une vision prospective de l’évolution du marché publicitaire. L'un des thèmes clés abordés concernait la transition du secteur vers la découverte «pull», l'engagement axé sur l'expérience et l'intégration fluide entre contenu et commerce. La suite publicitaire contextuelle de Paramount Australia répond directement à ces tendances, renforçant ainsi le leadership de l'entreprise en matière d'innovation dans le domaine de la CTV haut de gamme grâce à des expériences publicitaires immersives et contextuelles en temps réel, qui interpellent le public au moment même où il en a besoin.
En novembre 2025, Paramount Australia a finalisé sa gamme de solutions publicitaires contextuelles avec le lancement de « Own the Moment » et « Contextual Ads » dans l’émission « Big Brother Australia » diffusée sur Network 10. Conçue pour redéfinir la manière dont les annonceurs interagissent avec leur public sur les plateformes de streaming haut de gamme, cette gamme s’appuie sur l’intelligence au niveau des scènes de KERV.ai et la technologie de diffusion publicitaire de FreeWheel, permettant ainsi une pertinence précise et en temps réel.
« Own the Moment » est un format qui permet aux annonceurs de s’approprier des contenus pertinents et des moments culturels de leur choix, diffusés en tant que première publicité de la pause publicitaire, accompagnés d’arguments de marque ou de recommandations de produits adaptés au contexte.
« Contextual Ads » propose des placements de spots TV hautement pertinents et adaptés au contexte, qui s’appuient sur l’analyse de contenu pour garantir l’alignement entre la marque et le contenu, ainsi que le positionnement optimal au sein du bloc publicitaire.
« Own the Moment » et « Contextual Ads » ont rejoint l’initiative « Pause to Shop » de Paramount, lancée dans l’émission MasterChef Australia en mai 2025, qui offre aux annonceurs une opportunité exclusive d’interagir avec les téléspectateurs au cœur de l’émission lors de moments clés et de les faire passer instantanément de la découverte à la conversion.
Présentation de la campagne
La campagne inaugurale de Paramount Australia a mis en avant la puissance de sa suite publicitaire contextuelle grâce à un partenariat avec PHD Australia, P!ckers by McCain et Big Brother Australia. En tant que nouvelle marque sur le marché australien, P!ckers by McCain avait pour ambition de devenir le numéro un des en-cas surgelés à partager en tirant parti de la crédibilité, de l’envergure et de l’engouement suscités par la télé-réalité.
En mettant l'accent sur l'innovation numérique, P!ckers by McCain s'est donné pour objectif d'apporter une touche de fantaisie dans les situations du quotidien, afin, à terme, de susciter la découverte et l'achat de sa gamme de produits. Ce partenariat a permis à l'identité de marque ludique et espiègle de P!ckers by McCain de s'exprimer aux moments les plus pertinents dans la maison de « Big Brother » de Network 10, assurant ainsi une intégration parfaite de la marque au cœur de l'effervescence culturelle incontournable de l'émission.
Activation et exécution
En s’alignant sur des moments clés de l’émission, la suite publicitaire contextuelle a permis d’interagir avec les téléspectateurs tant au sein du contenu que pendant les pauses publicitaires. La fonctionnalité « Pause to Shop » a incité les téléspectateurs à interagir avec les produits P!ckers by McCain au moment même où ceux-ci apparaissaient à l’écran, leur offrant une expérience interactive leur permettant de découvrir et d’acheter ces produits via la télécommande de leur téléviseur connecté. Cette initiative a été complétée, lors de la première publicité de la pause, par les toutes dernières solutions : « Own the Moment » et « Contextual Ads ».
Own the Moment a créé une expérience de marque intégrant le spot TV « P!ckers by McCain » dans un habillage aux couleurs de « Big Brother », comprenant un carrousel dynamique de produits et un code QR permettant d’acheter la gamme. Cette initiative a été complétée par des placements publicitaires contextuels déclenchés lors de moments clés de l’émission, afin d’optimiser l’impact.
Les publicités contextuelles, diffusées sous forme de spots TV autonomes, utilisaient la même technologie pour garantir l'alignement entre la marque et le contenu, en plaçant le spot TV « P!ckers by McCain » aux moments les plus pertinents des blocs publicitaires.
Résultats et impact
Les solutions « Contextual Ad Suite » de Paramount Australia ont introduit une nouvelle façon de capter l’attention du public sans perturber l’expérience de visionnage ; elles enrichissent l’expérience des téléspectateurs plutôt que de l’interrompre. Cette approche a généré un engagement fort et a révélé de nouvelles opportunités pour une interaction plus profonde entre la marque et son public, renforçant ainsi la capacité de la suite à générer des résultats mesurables tout en plaçant l’expérience du téléspectateur au cœur de ses préoccupations. Dans le cadre du partenariat, « Pause to Shop » a enregistré un taux de pause six fois supérieur aux références du marché, tandis que « Own the Moment » a atteint des taux de scan trois fois plus élevés, démontrant ainsi la puissance des solutions contextuelles pour générer des résultats significatifs.
Mesure et innovation future
Afin de renforcer encore davantage l’efficacité mesurable de la « Contextual Advertising Suite », Paramount Australia s’est récemment associé à Adelaide, leader mondial de la mesure de l’attention, pour placer l’attention au cœur des performances du streaming. En appliquant l’indice d’attention « AU », référence du secteur développé par Adelaide, à l’ensemble des solutions publicitaires CTV haut de gamme de Paramount, telles que la « Contextual Advertising Suite », les annonceurs bénéficient d’informations axées sur les résultats leur permettant de comprendre comment des expériences de haute qualité et pertinentes sur le plan contextuel se traduisent par une attention et un impact réels.
Le lancement de la suite complète de publicité contextuelle marque une étape importante dans le leadership continu de Paramount en matière d'innovation publicitaire haut de gamme sur la télévision connectée (CTV). Les investissements constants de Paramount dans la technologie et les partenariats stratégiques lui permettent de rester à la pointe des solutions publicitaires leaders du marché, désormais encore renforcées par Paramount Connect.
À mesure que Paramount Connect évoluera, la publicité contextuelle deviendra un nouvel atout majeur au sein de son écosystème, venant s’ajouter à des capacités avancées en matière de données et de mesure. Grâce à l’intelligence contextuelle, au ciblage basé sur les données et à la mesure unifiée, tous intégrés au sein de Paramount Connect, les annonceurs pourront toucher, engager et convertir leur audience sur l’ensemble des plateformes Paramount, optimisant ainsi la valeur de leur investissement et ouvrant de nouvelles opportunités pour un impact de marque premium en temps réel.
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