Com a confiança dos principais anunciantes e editores do setor, a solução recorre à inteligência contextual de vídeo em tempo real e à segmentação ao nível do bloco de anúncios para ligar os espectadores ao comércio em momentos de elevada atenção e forte intenção
AUSTIN, Texas–(BUSINESS WIRE)–A KERV.aiaposta que o futuro da publicidade não será definido pelos espaços publicitários, mas sim pelos momentos que realmente importam.
Hoje, a empresa apresentouo Moment Match Engine™, uma solução baseada em IA que identifica os momentos mais significativos nos conteúdos de vídeo e os associa a sinais relacionados com a marca e o produto, proporcionando um maior valor de monetização aos editores, um maior envolvimento por parte dos anunciantes e uma experiência de comércio e descoberta da marca sem interrupções para os espectadores.
Em vez de tratar o conteúdo como uma oportunidade única de divulgação, a abordagem da KERV.ai capta os momentos em que a atenção atinge o seu pico e surgem sinais de intenção — transformando essas instâncias de elevado valor em oportunidades de ligação. Através de integrações perfeitas com os principais editores, retalhistas e plataformas publicitárias, o Moment Match Engine melhora o envolvimento, permitindo que os meios de comunicação existentes funcionem em conjunto com experiências de comércio interativo em tempo real, gerando resultados mensuráveis. A tecnologia proprietária de IA e reconhecimento de imagem da KERV.ai capta e analisa tanto conteúdos de vídeo a pedido como de vídeo em direto para gerar sinais acionáveis que identificam momentos de elevado valor em que os consumidores estão mais envolvidos e mais propensos a converter.
Com base numa tecnologia patenteada de reconhecimento de produtos, a KERV.ai enriquece os vídeos existentes em grande escala — até ao nível do pixel —, revelando o verdadeiro significado de cada cena. Isto cria novas camadas de sinais contextuais que compreendem não só o que está presente no conteúdo, mas também o que é relevante no mesmo. O resultado é um sistema que permite aos anunciantes aparecerem nos momentos com maior probabilidade de gerar ação, sem perturbar a experiência de visualização nem comprometer a segurança ou a adequação da marca.
Para os editores, o Moment Match Engine apresenta um novo modelo centrado na criação de valor diversificada e escalável no próprio conteúdo. Ao tirar partido de sinais contextuais aprofundados, os editores podem apresentar experiências de marca e comerciais que se revelam complementares à experiência de visualização, mantendo ao mesmo tempo o controlo total através de camadas avançadas de validação de metadados e de quadros de conformidade reconhecidos pelo setor.
«Historicamente, a publicidade tem consistido em inserir mensagens no conteúdo», afirmouGary Mittman, CEO da KERV.ai. «Estamos a alterar esse modelo para o alinhar com os momentos que já têm significado, de modo a que a experiência pareça natural e seja bem recebida pelo espectador, gerando mais valor para o editor e, em última análise, melhores resultados para as marcas.»
Para os anunciantes, a plataforma oferece uma forma de ir além da segmentação contextual genérica, rumo a uma verdadeira precisão e relevância ao nível do momento. As marcas podem associar-se a cenários que suscitam grande atenção e forte intenção, proporcionando uma maior visibilidade dos produtos e um melhor desempenho, especialmente em ambientes de CTV premium, onde o envolvimento é mais elevado.
Ao interligar a descoberta, a consideração e a ação numa única experiência, a KERV.ai pretende eliminar o funil tradicional, permitindo que as marcas alcancem resultados mensuráveis sem sacrificar a qualidade nem o contexto. Os anunciantes podem ativar as suas campanhas em CTV, vídeo online, programática e canais diretos, com flexibilidade para se adequarem às suas estratégias de compra e aos objetivos das campanhas.
Para os espectadores, a experiência foi concebida para ser fluida e intuitiva, com oportunidades de explorar ou interagir com as marcas que surgem naturalmente do próprio conteúdo. Seja através de sobreposições interativas ou de experiências baseadas na pausa, o comércio e até mesmo a descoberta dinâmica de produtos tornam-se uma parte bem-vinda da história, e não uma interrupção.
A empresa tem vindo a trabalhar com importantes parceiros de comunicação social no âmbito de diversas outras colaborações que combinam conteúdo e comércio de forma integrada, incluindo a NBCUniversal e a Warner Bros. Discovery. Entre as marcas e agências que utilizam a tecnologia Moment Match Engine para uma contextualização melhorada contam-se a IKEA, a Carat e a divisão de comunicação social da dentsu.
Os primeiros resultados apontam para a eficácia da ativação orientada por momentos. Uma campanha interativa de vídeo online «in-stream» para a IKEA e a Carat registou taxas de interação nas colocações direcionadas contextualmente 129% superiores às das colocações comportamentais 3P padrão.
À medida que o setor evolui, a KERV.ai está a posicionar o Moment Match Engine para conferir maior inteligência e relevância ao vídeo — ligando conteúdos de alta qualidade, marcas e comércio de formas mais significativas. Este lançamento baseia-se no investimento contínuo da KERV.ai na inteligência contextual e no seuContextual Marketplace, promovendo ainda mais a sua missão de transformar o vídeo passivo em experiências interativas de comércio e descoberta.
«Na Carat, estamos empenhados em ajudar as marcas a marcar presença nos momentos que realmente importam — onde a atenção é máxima e a intenção é mais forte», afirmou Mike Law, CEO da Carat North America. «A precisão contextual ao nível do objeto e a relevância da KERV permitem um novo nível de segmentação, o que nos permite ajudar as marcas a alinharem-se com esses momentos de elevado valor e de maior envolvimento e a gerar resultados tangíveis para os nossos clientes.»
«Na Warner Bros. Discovery, os nossos produtos Shop HBO Max e Moments combinam na perfeição narrativas de alta qualidade com um impacto significativo da marca e a descoberta de produtos», afirmou Derek Gatts, vice-presidente de Estratégia e Inovação Publicitária da Warner Bros. Discovery. «A tecnologia Moment Match da KERV desempenha um papel fundamental no reforço do alinhamento preciso dos produtos e da adjacência ao nível das cenas nas nossas soluções, garantindo que as marcas aparecem no contexto certo, com o produto ou mensagem certos, no momento certo. Ao combinar o nosso portfólio de conteúdos de excelência com este nível de inteligência contextual, conseguimos gerar impacto ao longo de toda a jornada do consumidor, desde a sensibilização e o envolvimento até ao aumento mensurável das vendas.»
Sobre a KERV.ai
A KERV.aié líder em análise de vídeo, desempenho e monetização baseados em IA. Através de tecnologia patenteada de reconhecimento e correlação, a nossa tecnologia «pixel-edge» capta metadados de cada fotograma de qualquer vídeo, permitindo-nos identificar, analisar e associar objetos a experiências publicitárias contextualmente relevantes. Estas soluções imersivas e que permitem a compra direta capacitam os consumidores a aprender, explorar e efetuar transações através de vídeo dinâmico, criando relações mais profundas e resultados comerciais concretos para as principais marcas e editores a nível mundial.
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