KERV.ai sblocca il potenziale dei video commerciali con il lancio di Moment Match Engine™

AUSTIN, Texas–(BUSINESS WIRE)–KERV.aiscommette che il futuro della pubblicità non sarà determinato dal posizionamento degli annunci, ma dai momenti che contano davvero.

Oggi l'azienda ha presentatoMoment Match Engine™, una soluzione basata sull'intelligenza artificiale che identifica i momenti più significativi nei contenuti video e li abbina ai segnali relativi al marchio e al prodotto, consentendo agli editori di ottenere un maggiore valore di monetizzazione, agli inserzionisti un coinvolgimento più elevato e agli spettatori un'esperienza di acquisto e di scoperta del marchio senza soluzione di continuità.

Anziché considerare i contenuti come una singola opportunità di distribuzione, l’approccio di KERV.ai coglie i momenti in cui l’attenzione raggiunge il picco e emergono segnali di intenzione, trasformando tali istanti di alto valore in opportunità di connessione. Grazie a integrazioni perfette con i principali editori, rivenditori e piattaforme pubblicitarie, il Moment Match Engine migliora il coinvolgimento consentendo ai media esistenti di interagire in tempo reale con esperienze di commercio interattivo, generando risultati misurabili. La tecnologia proprietaria di intelligenza artificiale e riconoscimento delle immagini di KERV.ai acquisisce e analizza sia i contenuti video on demand che quelli in diretta per generare segnali utilizzabili che identificano i momenti di alto valore in cui i consumatori sono più coinvolti e più propensi a effettuare una conversione.

Grazie alla tecnologia brevettata di riconoscimento dei prodotti, KERV.ai arricchisce i video esistenti su larga scala — fino al livello del singolo pixel — rivelando il vero significato di ogni scena. Ciò crea nuovi livelli di segnali contestuali che consentono di comprendere non solo cosa è presente nel contenuto, ma anche cosa è davvero importante al suo interno. Il risultato è un sistema che permette agli inserzionisti di apparire nei momenti più propizi a stimolare l’azione, senza interferire con l’esperienza di visione né compromettere la sicurezza o l’adeguatezza del marchio.

Per gli editori, Moment Match Engine introduce un nuovo modello incentrato sulla creazione di valore diversificato e scalabile all’interno dei contenuti stessi. Sfruttando segnali contestuali approfonditi, gli editori possono proporre esperienze legate al marchio e al commercio che si integrino perfettamente con l’esperienza di visione, mantenendo al contempo il pieno controllo grazie a livelli avanzati di convalida dei metadati e a framework di conformità riconosciuti nel settore.

“Storicamente, la pubblicità ha sempre consistito nell’inserire messaggi all’interno dei contenuti”, ha affermatoGary Mittman, amministratore delegato di KERV.ai. “Stiamo modificando quel modello per allinearlo ai momenti che già hanno un significato, in modo che l’esperienza risulti naturale e gradita allo spettatore, generando maggior valore per l’editore e, in ultima analisi, risultati migliori per i marchi”.

Per gli inserzionisti, la piattaforma offre la possibilità di andare oltre il targeting contestuale generico per raggiungere una precisione e una pertinenza effettive a livello di momento specifico. I marchi possono allinearsi a contesti caratterizzati da elevata attenzione e forte intenzione d’acquisto, ottenendo una maggiore visibilità dei prodotti e migliori prestazioni, in particolare negli ambienti CTV premium dove il coinvolgimento è più elevato.

Collegando la scoperta, la valutazione e l'azione all'interno di un'unica esperienza, KERV.ai mira a superare il tradizionale modello a imbuto, consentendo ai marchi di ottenere risultati misurabili senza rinunciare alla qualità o al contesto. Gli inserzionisti possono attivare le proprie campagne su CTV, video online, programmatic e canali diretti, con la flessibilità necessaria per adattarsi alle loro strategie di acquisto e agli obiettivi delle campagne.

Per gli spettatori, l’esperienza è pensata per risultare fluida e intuitiva, con opportunità di esplorare o interagire con i marchi che emergono in modo naturale dai contenuti stessi. Che si tratti di sovrapposizioni interattive o di esperienze basate sulla pausa, il commercio e persino la scoperta dinamica dei prodotti diventano una parte integrante della narrazione, non un’interruzione.

L'azienda ha avviato una serie di collaborazioni con importanti partner nel settore dei media, tra cui NBCUniversal e Warner Bros. Discovery, nell'ambito di una serie di iniziative che integrano perfettamente contenuti e commercio. Tra i marchi e le agenzie che utilizzano la tecnologia Moment Match Engine per una migliore contestualizzazione figurano IKEA, Carat e la divisione media di dentsu nel suo complesso.

I primi risultati indicano l'efficacia dell'attivazione basata sui momenti chiave. Una campagna video online interattiva "in-stream" realizzata per IKEA e Carat ha registrato tassi di interazione sui posizionamenti mirati contestualmente superiori del 129% rispetto a quelli dei posizionamenti comportamentali standard 3P.

Con l'evolversi del settore, KERV.ai sta posizionando Moment Match Engine con l'obiettivo di conferire maggiore intelligenza e pertinenza ai contenuti video, collegando contenuti premium, marchi e commercio in modi più significativi. Questo lancio fa seguito al costante investimento di KERV.ai nell'intelligenza contestuale e nel suoContextual Marketplace, portando avanti ulteriormente la sua missione di trasformare i video passivi in esperienze interattive di commercio e scoperta.

“Noi di Carat ci concentriamo sull’aiutare i marchi a farsi notare nei momenti che contano davvero, ovvero quando l’attenzione è massima e l’intenzione è più forte”, ha affermato Mike Law, CEO di Carat North America. “La precisione contestuale a livello di oggetto e la pertinenza di KERV consentono un nuovo livello di targeting, permettendo ai marchi di allinearsi a quei momenti di alto valore in cui il pubblico è più coinvolto e di generare risultati tangibili per i nostri clienti”.

“In Warner Bros. Discovery, i nostri prodotti Shop HBO Max e Moments integrano perfettamente una narrazione di alta qualità con un impatto significativo del marchio e la scoperta dei prodotti”, ha affermato Derek Gatts, vicepresidente della divisione Strategia e Innovazione Pubblicitaria di Warner Bros. Discovery. «La tecnologia Moment Match di KERV svolge un ruolo fondamentale nel migliorare l’allineamento preciso dei prodotti e l’adiacenza a livello di scena delle nostre soluzioni, garantendo che i marchi appaiano nel contesto giusto, con il prodotto o il messaggio giusto, al momento giusto. Abbinando il nostro portafoglio di contenuti, il migliore della categoria, a questo livello di intelligenza contestuale, siamo in grado di generare impatto lungo l’intero percorso del consumatore, dalla consapevolezza e dal coinvolgimento fino a un aumento misurabile delle vendite».