KERV.ai aprovecha todo el potencial del vídeo comercial con el lanzamiento de Moment Match Engine™

AUSTIN, Texas–(BUSINESS WIRE)–KERV.aiapuesta por que el futuro de la publicidad no vendrá determinado por la ubicación de los anuncios, sino por los momentos que realmente importan.

Hoy, la empresa ha presentadoMoment Match Engine™, una solución basada en inteligencia artificial que identifica los momentos más significativos de los contenidos de vídeo y los vincula con señales relacionadas con la marca y el producto, lo que permite a los editores obtener un mayor valor de monetización, a los anunciantes mejorar la interacción con el público y a los espectadores disfrutar de una experiencia fluida de compra y descubrimiento de marcas.

En lugar de considerar el contenido como una oportunidad única de difusión, el enfoque de KERV.ai capta los momentos en los que la atención alcanza su punto álgido y surgen señales de intención, convirtiendo esos instantes de gran valor en oportunidades para establecer una conexión. A través de integraciones fluidas con los principales editores, minoristas y plataformas publicitarias, el «Moment Match Engine» mejora la interacción al permitir que los medios existentes funcionen con experiencias de comercio interactivo en tiempo real, lo que genera resultados cuantificables. La tecnología propia de inteligencia artificial y reconocimiento de imágenes de KERV.ai recopila y analiza tanto contenidos de vídeo bajo demanda como de vídeo en directo para generar señales útiles que identifican los momentos de gran valor en los que los consumidores muestran mayor interés y son más propensos a realizar una compra.

Gracias a su tecnología patentada de reconocimiento de productos, KERV.ai enriquece el vídeo existente a gran escala —hasta el nivel del píxel— y descubre el verdadero significado de cada escena. Esto crea nuevas capas de señales contextuales que permiten comprender no solo qué hay en el contenido, sino también qué es lo importante dentro de él. El resultado es un sistema que permite a los anunciantes aparecer en los momentos con mayor probabilidad de generar acción, sin interrumpir la experiencia del espectador ni comprometer la seguridad o la idoneidad de la marca.

Para los editores, Moment Match Engine introduce un nuevo modelo centrado en la creación de valor diversa y escalable dentro del propio contenido. Al aprovechar señales contextuales detalladas, los editores pueden ofrecer experiencias de marca y comerciales que se perciban como un complemento de la experiencia de visualización, al tiempo que mantienen un control total gracias a capas avanzadas de validación de metadatos y marcos de cumplimiento que gozan de la confianza del sector.

«Históricamente, la publicidad ha consistido en insertar mensajes en el contenido», afirmóGary Mittman, director ejecutivo de KERV.ai. «Estamos cambiando ese modelo para adaptarlo a los momentos que ya tienen un significado, de modo que la experiencia resulte natural y sea bien recibida por el espectador, lo que genera más valor para el editor y, en última instancia, mejores resultados para las marcas».

Para los anunciantes, la plataforma ofrece una forma de ir más allá de la segmentación contextual general para alcanzar una precisión y una relevancia reales a nivel de momento. Las marcas pueden asociarse a situaciones que generan gran atención y una alta intención de compra, lo que les permite mejorar la visibilidad de sus productos y su rendimiento, especialmente en entornos de CTV premium, donde el nivel de interacción es mayor.

Al integrar el descubrimiento, la reflexión y la acción en una única experiencia, KERV.ai pretende eliminar el embudo tradicional, permitiendo a las marcas obtener resultados cuantificables sin sacrificar la calidad ni el contexto. Los anunciantes pueden lanzar sus campañas en CTV, vídeo online, publicidad programática y canales directos, con la flexibilidad necesaria para adaptarlas a sus estrategias de compra y a los objetivos de sus campañas.

Para los espectadores, la experiencia está diseñada para resultar fluida e intuitiva, con oportunidades para explorar o interactuar con las marcas que surgen de forma natural del propio contenido. Ya sea a través de superposiciones interactivas o de experiencias basadas en pausas, el comercio e incluso el descubrimiento dinámico de productos se convierten en una parte agradable de la historia, y no en una interrupción.

La empresa ha estado colaborando con importantes socios mediáticos en una amplia variedad de iniciativas que combinan a la perfección contenido y comercio, entre los que se incluyen NBCUniversal y Warner Bros. Discovery. Entre las marcas y agencias que aprovechan la tecnología Moment Match Engine para mejorar la contextualización se encuentran IKEA, Carat y la división de medios de dentsu en general.

Los primeros resultados apuntan a la eficacia de la activación basada en momentos clave. Una campaña interactiva de vídeo en línea «in-stream» para IKEA y Carat registró unas tasas de interacción en las ubicaciones orientadas por contexto un 129 % superiores a las de las ubicaciones conductuales estándar de terceros (3P).

A medida que el sector evoluciona, KERV.ai está posicionando Moment Match Engine para aportar mayor inteligencia y relevancia al vídeo, conectando contenidos de alta calidad, marcas y comercio de formas más significativas. Este lanzamiento se basa en la inversión continua de KERV.ai en inteligencia contextual y en suContextual Marketplace, lo que impulsa aún más su misión de transformar el vídeo pasivo en experiencias interactivas de comercio y descubrimiento.

«En Carat, nos centramos en ayudar a las marcas a estar presentes en los momentos que realmente importan: aquellos en los que la atención es máxima y la intención es más fuerte», afirmó Mike Law, director ejecutivo de Carat Norteamérica. «La precisión contextual a nivel de objeto y la relevancia de KERV permiten alcanzar un nuevo nivel de segmentación, lo que nos permite ayudar a las marcas a alinearse con esos momentos de gran valor en los que el público está más receptivo y generar resultados tangibles para nuestros clientes».

«En Warner Bros. Discovery, nuestros productos Shop HBO Max y Moments combinan a la perfección una narrativa de alta calidad con un impacto significativo de la marca y el descubrimiento de productos», afirmó Derek Gatts, vicepresidente de Estrategia e Innovación Publicitaria de Warner Bros. Discovery. «La tecnología Moment Match de KERV desempeña un papel clave a la hora de mejorar la alineación precisa de los productos y la adyacencia a nivel de escena de nuestras soluciones, lo que garantiza que las marcas aparezcan en el contexto adecuado, con el producto o mensaje adecuado, en el momento adecuado. Al combinar nuestra cartera de contenidos, la mejor de su clase, con este nivel de inteligencia contextual, somos capaces de generar impacto a lo largo de todo el recorrido del consumidor, desde el conocimiento de la marca y la interacción hasta un aumento medible de las ventas».