A HBO Max anunciou hoje que o «Moments», uma nova funcionalidade de publicidade contextual destinada aos anunciantes, será lançado em determinados territórios internacionais até ao final de 2026. Desenvolvido para ajudar as marcas a estabelecerem uma ligação mais precisa e eficaz com o público premium e de elevado valor da HBO Max, o Moments permite aos anunciantes adaptar as suas mensagens aos temas, cenários e contexto no ecrã com que os espectadores interagem em todo o catálogo da HBO Max, desde uma vasta gama de títulos de grande sucesso, originais locais e filmes que chegarão à plataforma em territórios internacionais.
O Moments é alimentado pela tecnologia avançada de IA da KERV.ai, que utiliza sinais visuais, áudio e contextuais para identificar temas relevantes, sentimentos e elementos no ecrã, com o objetivo de aproximar as marcas do património intelectual da WBD, criando ligações mais profundas e centradas nas histórias, em grande escala. Através de «Moments» selecionados, tais como Culinária, Moda, Beleza, Artigos de Luxo, Fitness e Bem-estar, a solução permite que os anunciantes alcancem públicos em ambientes que se alinham mais estreitamente com as suas mensagens em todo o portfólio de conteúdos da HBO Max.
- Precisão ao nível do episódio: Ajuda os anunciantes a alcançar os espectadores em episódios e momentos contextualmente relevantes, para além das redes ou títulos específicos.
- Distribuição escalável: cria oportunidades para estabelecer contacto com o público através do vasto portfólio de franquias, marcas e conteúdos premium da HBO Max.
- Conceção centrada na privacidade: utiliza sinais contextuais para proporcionar uma experiência publicitária de alta qualidade em todos os ambientes de streaming.
- Opções de adequação da marca: Proporcionam aos anunciantes maior flexibilidade para alinhar as campanhas com temas relevantes e evitar áreas de conteúdo que não correspondam aos objetivos da sua marca.
Com mais de 25 000 momentos identificados em conteúdos da HBO Max, a funcionalidade «Moments» oferece aos anunciantes mais oportunidades de alinhar as suas campanhas com o que os espectadores estão a ver. Nos EUA, esta funcionalidade já gerou um aumento de 19 % no envolvimento dos espectadores e de 13 % na intenção de compra, sublinhando o valor da veiculação de anúncios contextualmente relevantes.
«O lançamento do Moments em mercados internacionais insere-se na ambição mais ampla da Warner Bros. Discovery de criar oportunidades publicitárias mais inteligentes, assentes na força do seu conteúdo e das suas marcas de excelência. Na HBO Max, queremos ajudar os anunciantes a apresentarem-se de formas que pareçam mais relevantes, mais ponderadas e mais eficazes», afirmou Daniel Barnes, Diretor de Receitas Publicitárias Globais da HBO Max. «O Moments oferece às marcas uma nova e poderosa forma de se alinharem com o conteúdo com o qual os espectadores já estão envolvidos, ao mesmo tempo que contribui para uma melhor experiência na plataforma.»
Leia o comunicado na Warner Bros. Discovery.