HBO Max ha anunciado hoy que «Moments», una nueva función de publicidad contextual para anunciantes, se lanzará en determinados territorios internacionales a finales de 2026. Desarrollada para ayudar a las marcas a conectar de forma más precisa y eficaz con las audiencias premium y de gran valor de HBO Max, «Moments» permite a los anunciantes adaptar sus mensajes a los temas, entornos y contexto en pantalla con los que interactúan los espectadores en todo el catálogo de HBO Max, desde una amplia selección de títulos estrella, originales locales y películas que llegarán a la plataforma en distintos territorios internacionales.
Moments se basa en la avanzada tecnología de IA de KERV.ai, que utiliza señales visuales, de audio y contextuales para identificar temas relevantes, el tono emocional y los elementos que aparecen en pantalla, con el fin de acercar a las marcas a los contenidos de WBD y crear conexiones más profundas, basadas en historias y a gran escala. A través de «Moments» seleccionados, como «Cocina», «Moda», «Belleza», «Artículos de lujo», «Fitness» y «Bienestar», la solución permite a los anunciantes llegar a su público en entornos que se ajustan mejor a su mensaje en toda la cartera de contenidos de HBO Max.
- Precisión a nivel de episodio: ayuda a los anunciantes a llegar a los espectadores en episodios y momentos contextualmente relevantes, más allá de las redes o títulos específicos.
- Distribución escalable: ofrece oportunidades para conectar con el público a través de la amplia cartera de franquicias, marcas y contenidos premium de HBO Max.
- Diseño que prioriza la privacidad: utiliza señales contextuales para ofrecer una experiencia publicitaria de alta calidad en todos los entornos de streaming.
- Opciones de adecuación a la marca: Ofrece a los anunciantes una mayor flexibilidad para adaptar sus campañas a temas relevantes y evitar áreas de contenido que no se ajusten a los objetivos de su marca.
Con más de 25 000 momentos identificados en los contenidos de HBO Max, «Moments» ofrece a los anunciantes más oportunidades de adaptar sus campañas a lo que están viendo los espectadores. En Estados Unidos, esta función ya ha generado un aumento del 19 % en la participación de los espectadores y del 13 % en la intención de compra, lo que pone de relieve el valor de las ubicaciones publicitarias contextualmente relevantes.
«El lanzamiento de Moments en distintos mercados internacionales se enmarca en la ambición más amplia de Warner Bros. Discovery de crear oportunidades publicitarias más inteligentes, basadas en la solidez de sus contenidos y marcas de primera calidad. En HBO Max, queremos ayudar a los anunciantes a presentarse de formas que resulten más relevantes, más cuidadosas y más eficaces», afirmó Daniel Barnes, director de ingresos publicitarios globales de HBO Max. «Moments ofrece a las marcas una nueva y potente forma de alinearse con el contenido con el que los espectadores ya están interactuando, al tiempo que contribuye a mejorar la experiencia en la plataforma».
Lee el comunicado en Warner Bros. Discovery.