HBO Max ha annunciato oggi che Moments, una nuova funzionalità di pubblicità contestuale dedicata agli inserzionisti, sarà lanciata in alcuni mercati internazionali entro la fine del 2026. Sviluppata per aiutare i marchi a entrare in contatto in modo più preciso ed efficace con il pubblico premium e di alto valore di HBO Max, Moments consente agli inserzionisti di personalizzare i propri messaggi in base ai temi, alle ambientazioni e al contesto visivo con cui gli spettatori interagiscono nell’intero portafoglio di HBO Max, che comprende un’ampia gamma di titoli di punta, produzioni originali locali e film in arrivo sulla piattaforma nei vari territori internazionali.
Moments si avvale della tecnologia avanzata di intelligenza artificiale di KERV.ai, che utilizza segnali visivi, audio e contestuali per identificare temi rilevanti, sentiment ed elementi presenti sullo schermo, con l’obiettivo di avvicinare i marchi al patrimonio intellettuale di WBD e creare connessioni più profonde e incentrate sulla narrazione su larga scala. Attraverso “Moments” curati, quali Cucina, Moda, Bellezza, Articoli di lusso, Fitness e Benessere, la soluzione consente agli inserzionisti di raggiungere il pubblico in contesti che rispecchiano più da vicino i loro messaggi all’interno del portafoglio di contenuti di HBO Max.
- Precisione a livello di episodio: aiuta gli inserzionisti a raggiungere gli spettatori in episodi e momenti contestualmente rilevanti, andando oltre le sole reti o i soli titoli endemici.
- Distribuzione scalabile: offre l’opportunità di entrare in contatto con il pubblico attraverso l’ampio portafoglio di franchise, marchi e contenuti premium di HBO Max.
- Progettazione incentrata sulla privacy: utilizza segnali contestuali per garantire un'esperienza pubblicitaria di alta qualità in tutti gli ambienti di streaming.
- Opzioni di adeguatezza al marchio: offrono agli inserzionisti maggiore flessibilità per allineare le campagne a temi pertinenti ed evitare aree di contenuto che non soddisfano gli obiettivi del loro marchio.
Con oltre 25.000 momenti identificati nei contenuti di HBO Max, Moments offre agli inserzionisti maggiori opportunità di allineare le campagne a ciò che gli spettatori stanno guardando. Negli Stati Uniti, questa funzionalità ha già generato un aumento del 19% nel coinvolgimento degli spettatori e del 13% nell’intenzione di acquisto, sottolineando il valore di un posizionamento pubblicitario contestualmente pertinente.
“Il lancio di Moments nei mercati internazionali si inserisce nella più ampia strategia di Warner Bros. Discovery volta a creare opportunità pubblicitarie più intelligenti, basate sulla forza dei propri contenuti e marchi premium. Noi di HBO Max vogliamo aiutare gli inserzionisti a presentarsi in modi che risultino più pertinenti, più ponderati e più efficaci», ha affermato Daniel Barnes, responsabile globale dei ricavi pubblicitari di HBO Max. «Moments offre ai marchi un nuovo e potente strumento per allinearsi ai contenuti con cui gli spettatori sono già coinvolti, contribuendo al contempo a migliorare l’esperienza sulla piattaforma.»
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