HBO Max a annoncé aujourd’hui que « Moments », une nouvelle fonctionnalité de publicité contextuelle destinée aux annonceurs, sera lancée dans certains territoires internationaux d’ici fin 2026. Conçue pour aider les marques à toucher de manière plus précise et plus efficace les audiences haut de gamme et à forte valeur ajoutée de HBO Max, Moments permet aux annonceurs d’adapter leurs messages aux thèmes, aux décors et au contexte à l’écran avec lesquels les spectateurs interagissent sur l’ensemble du catalogue HBO Max, qu’il s’agisse d’une vaste sélection de blockbusters, de productions originales locales ou de films qui seront diffusés sur la plateforme dans différents pays.
Moments s'appuie sur la technologie d'IA avancée de KERV.ai, qui utilise des signaux visuels, audio et contextuels pour identifier les thèmes pertinents, le sentiment et les éléments à l'écran, afin de rapprocher les marques de la propriété intellectuelle de WBD et de créer des liens plus profonds, axés sur les récits, à grande échelle. Grâce à des « Moments » sélectionnés avec soin, tels que la cuisine, la mode, la beauté, les produits de luxe, le fitness et le bien-être, la solution permet aux annonceurs d'atteindre des audiences dans des environnements qui correspondent davantage à leur message au sein du catalogue de contenus HBO Max.
- Précision au niveau des épisodes : permet aux annonceurs de toucher les téléspectateurs lors d’épisodes et de moments pertinents sur le plan contextuel, au-delà des simples réseaux ou titres endémiques.
- Une diffusion évolutive : elle offre la possibilité d'entrer en contact avec des publics grâce au vaste catalogue de franchises, de marques et de contenus haut de gamme de HBO Max.
- Conception axée sur la confidentialité : utilise des signaux contextuels pour garantir une expérience publicitaire de grande qualité dans tous les environnements de streaming.
- Options d'adéquation à la marque : offrent aux annonceurs davantage de flexibilité pour adapter leurs campagnes à des thèmes pertinents et éviter les contenus qui ne correspondent pas aux objectifs de leur marque.
Avec plus de 25 000 moments identifiés dans l'ensemble des contenus disponibles sur HBO Max, la fonctionnalité « Moments » offre aux annonceurs davantage d'opportunités d'adapter leurs campagnes à ce que regardent les téléspectateurs. Aux États-Unis, cette fonctionnalité a déjà permis d'enregistrer une hausse de 19 % de l'engagement des téléspectateurs et de 13 % de leur intention d'achat, soulignant ainsi l'intérêt des placements publicitaires adaptés au contexte.
« Le lancement de Moments à l’international s’inscrit dans l’ambition plus large de Warner Bros. Discovery de créer des opportunités publicitaires plus intelligentes, s’appuyant sur la force de ses contenus et de ses marques haut de gamme. Chez HBO Max, nous souhaitons aider les annonceurs à se positionner de manière plus pertinente, plus réfléchie et plus efficace », a déclaré Daniel Barnes, responsable mondial des recettes publicitaires chez HBO Max. « Moments offre aux marques un nouveau moyen puissant de s’aligner sur les contenus qui captivent déjà les spectateurs, tout en contribuant à améliorer l’expérience sur la plateforme. »
Lisez le communiqué de Warner Bros. Discovery.