O streaming tem sido a grande revolução na forma como os espectadores consomem os seus conteúdos favoritos. Desde ver o que se quer, quando se quer, até receber conteúdos personalizados que despertam o interesse, não é de admirar que o streaming tenha ganho tanto impulso nos últimos anos.
Só nos EUA, o consumo de serviços de streamingatingiuum recorde em julho de 2023, representando quase 39 % do tempo total dedicado à televisão. A publicidade em CTV irá aumentar de 14,9 % este ano na América do Norte, face aos 9,4 % registados em 2023, de acordo com a previsão de fim de ano «This Year, Next Year 2023» da GroupM.
E para onde vai a atenção dos espectadores, para lá vão os investimentos publicitários. De janeiro a outubro de 2023, os gastos com publicidade no streaming dispararam para mil milhões de dólares.
«As marcas que anunciam em plataformas de streaming financiadas por publicidade têm uma oportunidade incrível de interagir com consumidores atentos, mas o panorama mediático em rápida evolução dificulta aos anunciantes o lançamento eficiente e criativo de campanhas publicitárias interativas», afirmou Mike Fisher, Diretor Executivo de Inovação em Investimento da GroupM North America.
Desde a capacidade de atenção limitada do público até à necessidade de normas setoriais em matéria de medição, os anunciantes têm de ser inovadores para superar estes desafios, sob pena de alienarem o seu público ao contentarem-se com o status quo. Ketan Kapoor, cofundador da Mercer-Mettl, afirmou: «A inovação nasce em sincronia com a evolução das expectativas e exigências dos clientes, ou vice-versa. Seja como for, as organizações em todo o mundo têm de se inovar continuamente e acompanhar os desejos das pessoas.»
Ir além do aqui e agora será o que diferenciará os líderes do nosso setor dos que ficam para trás. Com o objetivo de impulsionar o nosso setor e capacitar os seus clientes publicitários a proporcionar uma experiência inigualável aos espectadores, a GroupM lançou recentemente um novo programa centrado na inovação e na colaboração.
Construir um novo futuro para os anunciantes e os espectadores de serviços de streaming
A mudança raramente ocorre de forma isolada. A GroupM está a reunir os principais intervenientes do setor — a Disney, a NBCUniversal, a Roku, a Google, a BrightLine, a Telly e nós, aqui na KERV — para participarem no seu «GroupM Ad Innovation Accelerator». Este programa, pioneiro no mercado, tem como objetivo repensar a forma como os anunciantes interagem com o público dos serviços de streaming. Os participantes do GroupM Ad Innovation Accelerator irão definir estratégias e desenvolver formatos publicitários escaláveis para os anunciantes em ambientes de streaming suportados por publicidade, incluindo o Disney+, o Hulu, o Peacock, o The Roku Channel e o YouTube.
Em colaboração com os nossos parceiros do GroupM Ad Innovation Accelerator, estamos a trabalhar para inovar o tradicional spot publicitário de 30 segundos, integrando tecnologias digitais avançadas. O objetivo final? Melhorar a experiência do espectador e gerar resultados para os anunciantes.
O nosso Diretor de Receitas, Jay Wolff, afirmou que esta parceria irá criar um «futuro promissor para a sala de estar», nomeadamente no que diz respeito à forma como a IA irá melhorar a experiência do espectador.«A segmentação aperfeiçoada pela IA e as otimizações criativas dinâmicas automatizadas criam uma experiência de CTV mais fluida e escalável», acrescentou Wolff. «O GroupM Ad Innovation Accelerator tem como objetivo fazer evoluir o panorama da publicidade em vídeo, utilizando a IA para ajudar as marcas a otimizar os seus investimentos em CTV.»
Reunir as partes interessadas do setor
Com o objetivo de começar 2024 em grande, o grupo recém-formado irá encontrar formas de colaborar com os anunciantes da GroupM que manifestaram interesse em testar novos formatos e processos para otimizar o tempo que dedicam à criação de conteúdos publicitários capazes de se expandir para além das suas plataformas. «Com a nossa visão abrangente sobre o investimento em meios de comunicação, é nossa responsabilidade centralizar a inovação e dar aos nossos parceiros de marca mais voz nas oportunidades», afirmou Fisher. «Os anunciantes querem ir além do anúncio padrão de 30 segundos com facilidade e rapidez, e tanto os vendedores como os compradores e os fornecedores de tecnologia querem fazer parte desta jornada.»
Os parceiros do Ad Innovation Accelerator da GroupM irão colaborar para:
- Definir objetivos e resultados para modelos e métodos publicitários recém-criados durante sessões de inovação recorrentes e reuniões trimestrais
- Utilizar as conclusões dos processos de teste e aprendizagem para desenvolver em conjunto formatos publicitários que possam ser utilizados de forma neutra em todo o panorama mediático
- Analisar a eficiência e a eficácia das campanhas nos meios de comunicação com base nas normas e práticas recentemente implementadas
Uma coisa é uma empresa ou equipa conceber formas de implementar mudanças substanciais. Outra coisa completamente diferente é reunir as mentes mais brilhantes dos principais líderes do nosso setor para partilharem as suas diversas perspetivas, com vista a impulsionar uma transformação.
«Sentimo-nos encorajados pelos compromissos coletivos dos nossos parceiros em relação à publicidade de impacto e pela sua liderança na promoção de novos formatos publicitários, especificamente para o vídeo em streaming», afirmou Matt Sweeney, Diretor de Investimento da GroupM US. «Reunir parceiros com objetivos diversos para otimizar o desenvolvimento publicitário trará inúmeros benefícios para os nossos anunciantes, permitindo, em última análise, uma iteração rápida e uma melhor interoperabilidade entre plataformas. Trata-se de uma situação vantajosa para todos no nosso setor.»
A GroupM está a concluir os testes de referência até ao início do ano, de forma a alinhar-se com a época de planeamento «Upfront» de 2024-2025. Saiba mais sobre a iniciativa e como pode participaraqui.