Lo streaming ha rivoluzionato il modo in cui gli spettatori fruiscono dei propri contenuti preferiti. Dalla possibilità di guardare ciò che si vuole quando si vuole alla proposta di contenuti personalizzati che stuzzicano l’interesse, non c’è da stupirsi che lo streaming abbia conosciuto un vero e proprio boom negli ultimi anni.
Solo negli Stati Uniti, l’utilizzo dei servizi di streamingha raggiuntoun livello record nel luglio 2023, rappresentando quasi il 39% del totale delle visioni televisive. Secondo le previsioni di fine anno contenute nel rapporto “This Year, Next Year 2023” di GroupM, la pubblicità su CTV in Nord America passerà dal 9,4% del 2023 al 14,9% di quest’anno.
E dove si concentra l'attenzione degli spettatori, lì affluiscono gli investimenti pubblicitari. Da gennaio a ottobre 2023, la spesa pubblicitaria nel settore dello streaming è schizzata a 1 miliardo di dollari.
“I marchi che fanno pubblicità su piattaforme di streaming finanziate dalla pubblicità hanno un’incredibile opportunità di interagire con consumatori attenti, ma il panorama mediatico in rapida evoluzione rende difficile per gli inserzionisti lanciare campagne pubblicitarie interattive in modo efficiente e creativo”, ha affermato Mike Fisher, direttore esecutivo per l’innovazione negli investimenti di GroupM North America.
Dalla limitata capacità di attenzione del pubblico alla necessità di standard di settore in materia di misurazione, gli inserzionisti devono essere innovativi per superare queste sfide, altrimenti rischiano di allontanare il proprio pubblico accontentandosi dello status quo. Ketan Kapoor, cofondatore di Mercer-Mettl, ha affermato: «L’innovazione nasce di pari passo con l’evoluzione delle aspettative e delle esigenze dei clienti, o viceversa. In ogni caso, le organizzazioni di tutto il mondo devono innovarsi continuamente e stare al passo con i desideri delle persone».
Andare oltre il presente sarà ciò che distinguerà i leader del nostro settore da chi resta indietro. Con l’obiettivo di far progredire il nostro settore e consentire ai propri clienti pubblicitari di offrire un’esperienza senza pari agli spettatori, GroupM ha recentemente lanciato un nuovo programma incentrato sull’innovazione e sulla collaborazione.
Costruire un nuovo futuro per gli inserzionisti e gli spettatori dei servizi di streaming
Il cambiamento raramente avviene in modo isolato. GroupM sta riunendo i principali attori del settore — Disney, NBCUniversal, Roku, Google, BrightLine, Telly e noi qui di KERV — per partecipare al suo “GroupM Ad Innovation Accelerator”. Questo programma, primo nel suo genere sul mercato, mira a ripensare il modo in cui gli inserzionisti interagiscono con il pubblico dello streaming. I partecipanti al GroupM Ad Innovation Accelerator elaboreranno strategie e svilupperanno formati pubblicitari scalabili per gli inserzionisti in ambienti di streaming finanziati dalla pubblicità, tra cui Disney+, Hulu, Peacock, The Roku Channel e YouTube.
In collaborazione con i nostri partner del GroupM Ad Innovation Accelerator, stiamo lavorando per evolvere il tradizionale spot pubblicitario da 30 secondi integrando tecnologie digitali avanzate. L’obiettivo finale? Migliorare l’esperienza degli spettatori e garantire risultati concreti agli inserzionisti.
Il nostro Chief Revenue Officer, Jay Wolff, ha affermato che questa partnership creerà un “futuro radioso per il salotto”, in particolare grazie al modo in cui l’intelligenza artificiale migliorerà l’esperienza degli spettatori.“Il targeting più accurato e le ottimizzazioni dinamiche e automatizzate dei contenuti creativi offerte dall’intelligenza artificiale creano un’esperienza CTV più fluida e scalabile”, ha aggiunto Wolff. “Il GroupM Ad Innovation Accelerator si impegna a far evolvere il panorama della pubblicità video utilizzando l’intelligenza artificiale per aiutare i marchi a ottimizzare i propri investimenti nel settore CTV.”
Riunire gli attori del settore
Con l’obiettivo di iniziare il 2024 con il piede giusto, il gruppo di recente costituzione troverà il modo di collaborare con gli inserzionisti di GroupM che hanno manifestato interesse a sperimentare nuovi formati e processi per ottimizzare il tempo dedicato alla creazione di contenuti creativi in grado di espandersi oltre le loro piattaforme. “Grazie alla nostra visione d’insieme sugli investimenti nei media, è nostra responsabilità centralizzare l’innovazione e dare ai nostri partner di marca maggiore voce in capitolo sulle opportunità”, ha affermato Fisher. «Gli inserzionisti vogliono andare oltre il classico spot da 30 secondi con facilità e rapidità, e venditori, acquirenti e fornitori di tecnologia vogliono tutti partecipare a questo percorso».
I partner dell’Ad Innovation Accelerator di GroupM collaboreranno per:
- Definire obiettivi e risultati attesi per i modelli e i metodi pubblicitari di nuova concezione nel corso di sessioni di innovazione periodiche e riunioni trimestrali
- Utilizzare i risultati ottenuti attraverso il processo di “test and learn” per sviluppare congiuntamente formati pubblicitari utilizzabili in modo indipendente dal contesto mediatico
- Analizzare l'efficienza e l'efficacia delle campagne mediatiche alla luce degli standard e delle prassi di recente introduzione
Una cosa è che un’azienda o un team elabori idee su come attuare un cambiamento sostanziale. Un’altra cosa, invece, è riunire le menti più brillanti tra i principali leader del nostro settore affinché condividano le loro diverse prospettive per portare avanti un processo di trasformazione.
“Siamo incoraggiati dall’impegno collettivo dei nostri partner a favore di una pubblicità di grande impatto e dalla loro leadership nella promozione di nuovi formati pubblicitari, in particolare per i video in streaming”, ha affermato Matt Sweeney, Chief Investment Officer di GroupM US. “Unire partner con obiettivi diversi per ottimizzare lo sviluppo pubblicitario porterà una serie di vantaggi ai nostri inserzionisti, consentendo in ultima analisi una rapida iterazione e una migliore interoperabilità tra le piattaforme. Si tratta di una situazione vantaggiosa per tutti nel nostro settore”.
GroupM sta completando i test di benchmark entro l'inizio dell'anno, in vista della stagione di pianificazione Upfront 2024-2025. Per saperne di più sull'iniziativa e su come partecipare,clicca qui.