Por Bradford Quinn, Vice-Presidente Sénior de Parcerias com Editores, KERV
As apresentações «Upfront» de 2024 das principais empresas de comunicação social revelaram uma onda de inovação e mudanças estratégicas no panorama publicitário. Aqui estão as cinco principais tendências que deverão moldar o futuro da publicidade, com base em algumas das apresentações que pudemos acompanhar ao vivo de parceiros como a NBCUniversal, a Disney, a Warner Bros. Discovery, a Roku e a LG Ads.
1. Funcionalidades avançadas de dados e segmentação de público-alvo
A Warner Brothers Discovery anunciou o lançamento da sua solução de dados de segmentação contextual (desenvolvida pela KERV.ai), juntando-se assim à NBCUniversal e à Disney, que estão a aproveitar capacidades avançadas de dados para melhorar a segmentação do público. A One Platform da NBCU integra dados de várias fontes para permitir uma segmentação precisa do público e a medição do desempenho em todo o seu vasto conjunto de propriedades de comunicação social, incluindo televisão aberta, televisão por cabo e serviços de streaming como o Peacock. Da mesma forma, a Disney está a expandir as suas capacidades de medição de dados, oferecendo métricas em tempo real e análise segura de dados através da sua tecnologia «Clean Room».
2. Integração multiplataforma
A integração multiplataforma sem descontinuidades está a tornar-se um pilar fundamental das estratégias publicitárias modernas. Tanto a NBCUniversal como a Disney lançaram campanhas publicitárias unificadas que permitem aos anunciantes direcionar os seus anúncios a públicos em várias plataformas. A «One Platform» da NBCU proporciona uma estrutura coesa para a veiculação de anúncios na televisão linear, nos meios digitais e nas plataformas de streaming, enquanto as campanhas publicitárias unificadas da Disney permitem a aquisição de inventário no Hulu e no Disney+ através de um único processo simplificado.
3. Formatos de anúncios com funcionalidade de compra e funcionalidades interativas
Cativar os espectadores com formatos publicitários inovadores é uma das principais prioridades destes gigantes dos meios de comunicação. A NBCUniversal e a Disney continuam a explorar novos formatos de publicidade com funcionalidade de compra e funcionalidades interativas, tais como as integrações «Must Shop TV» da NBCU (desenvolvidas pela KERV.ai) e o «Gateway Shop» da Disney, que proporciona uma experiência publicitária interativa preferida por 75% dos espectadores. A Roku também está a inovar com anúncios interativos e com funcionalidade de compra, que permitem aos espectadores adquirir produtos diretamente a partir dos ecrãs das suas televisões, aumentando o envolvimento e as taxas de conversão.
4. Programação desportiva melhorada
A programação desportiva continua a ser um fator determinante para um elevado envolvimento do público e para as receitas publicitárias. A NBCUniversal aproveita a sua cobertura dos Jogos Olímpicos para captar uma atenção significativa dos telespectadores, enquanto a Disney anunciou a integração da ESPN no Disney+, melhorando a experiência de visualização de desporto na sua plataforma de streaming. A Warner Bros. Discovery está a expandir o seu conteúdo desportivo com direitos abrangentes sobre o portfólio da SEC e um acordo sólido com a NCAA, destacando um maior enfoque na cobertura do desporto feminino e no envolvimento dos anunciantes.
5. Compromisso com a sustentabilidade e a responsabilidade social
A sustentabilidade está a tornar-se um fator importante na publicidade. A LG Ads lançou soluções publicitárias ecológicas, incluindo campanhas publicitárias neutras em carbono e parcerias com marcas com consciência ambiental. A sua «Green Ad Initiative» incentiva a criação de anúncios centrados na sustentabilidade e na responsabilidade social, refletindo uma tendência crescente entre os anunciantes para se alinharem com práticas ecológicas e mensagens socialmente responsáveis.
Para terminar…
Os Upfronts de 2024 destacaram um ano de transformação para a publicidade, marcado por análises avançadas de dados, integração multiplataforma perfeita, formatos publicitários inovadores, programação desportiva melhorada e um compromisso com a sustentabilidade. À medida que estas tendências continuam a evoluir, os anunciantes podem contar com formas mais eficazes, envolventes e responsáveis de se conectarem com os seus públicos em diversos contextos mediáticos.