Par Bradford Quinn, vice-président senior chargé des partenariats avec les éditeurs chez KERV
Les présentations « Upfront » 2024 des principaux groupes médiatiques ont mis en lumière une vague d’innovations et de changements stratégiques dans le paysage publicitaire. Voici les cinq grandes tendances qui devraient façonner l’avenir de la publicité, tirées de quelques-unes des présentations auxquelles nous avons pu assister en direct, organisées par des partenaires tels que NBCUniversal, Disney, Warner Bros. Discovery, Roku et LG Ads.
1. Fonctionnalités avancées en matière de données et de ciblage d'audience
Warner Brothers Discovery a annoncé le lancement de sa solution de ciblage contextuel (développée par KERV.ai), rejoignant ainsi NBCUniversal et Disney, qui exploitent déjà des capacités avancées en matière de données pour améliorer le ciblage de leur audience. La plateforme « One Platform » de NBCU intègre des données provenant de diverses sources afin de permettre une segmentation précise de l’audience et une mesure des performances sur l’ensemble de ses nombreux supports médiatiques, notamment la télévision hertzienne, le câble et les services de streaming tels que Peacock. De même, Disney étend ses capacités de mesure des données, en proposant des indicateurs en temps réel et une analyse sécurisée des données grâce à sa technologie « Clean Room ».
2. Intégration multiplateforme
Une intégration multiplateforme transparente devient un pilier des stratégies publicitaires modernes. NBCUniversal et Disney ont tous deux lancé des campagnes publicitaires unifiées qui permettent aux annonceurs de cibler leur public sur plusieurs plateformes. La solution « One Platform » de NBCU offre un cadre cohérent pour la diffusion publicitaire sur la télévision linéaire, les supports numériques et les plateformes de streaming, tandis que les campagnes publicitaires unifiées de Disney permettent d’acheter de l’espace publicitaire sur Hulu et Disney+ au sein d’un processus unique et simplifié.
3. Formats publicitaires permettant d'effectuer des achats et fonctionnalités interactives
Susciter l'intérêt des téléspectateurs grâce à des formats publicitaires innovants est une priorité pour ces géants des médias. NBCUniversal et Disney poursuivent leur exploration de nouveaux formats publicitaires permettant d’effectuer des achats et de nouvelles fonctionnalités interactives, telles que les intégrations « Must Shop TV » de NBCU (développées par KERV.ai) et le « Gateway Shop » de Disney, qui offre une expérience publicitaire interactive plébiscitée par 75 % des téléspectateurs. Roku innove également avec des publicités interactives et permettant d’effectuer des achats, qui permettent aux téléspectateurs d’acheter des produits directement depuis leur écran de télévision, ce qui renforce l’engagement et améliore les taux de conversion.
4. Renforcement de l'offre sportive
Les programmes sportifs restent un moteur essentiel de l'engagement du public et des recettes publicitaires. NBCUniversal tire parti de sa couverture des Jeux olympiques pour capter l'attention d'un large public, tandis que Disney a annoncé l'intégration d'ESPN dans Disney+, améliorant ainsi l'expérience de visionnage des événements sportifs sur sa plateforme de streaming. Warner Bros. Discovery élargit son offre de contenus sportifs grâce à l'acquisition de droits complets sur le portefeuille de la SEC et à un accord solide avec la NCAA, soulignant ainsi l'importance croissante accordée à la couverture des sports féminins et à l'engagement des annonceurs.
5. Engagement en faveur du développement durable et de la responsabilité sociale
Le développement durable devient un enjeu majeur dans le domaine de la publicité. LG Ads a lancé des solutions publicitaires respectueuses de l'environnement, notamment des campagnes publicitaires à empreinte carbone nulle et des partenariats avec des marques soucieuses de l'environnement. Son initiative « Green Ad » encourage la création de publicités axées sur le développement durable et la responsabilité sociale, reflétant ainsi une tendance croissante chez les annonceurs à adopter des pratiques respectueuses de l'environnement et des messages socialement responsables.
Pour conclure…
Les Upfronts 2024 ont mis en lumière une année marquée par une véritable transformation du secteur publicitaire, caractérisée par des analyses de données avancées, une intégration multiplateforme fluide, des formats publicitaires innovants, une offre sportive enrichie et un engagement en faveur du développement durable. À mesure que ces tendances continuent d’évoluer, les annonceurs peuvent s’attendre à disposer de moyens plus efficaces, plus engageants et plus responsables pour interagir avec leurs publics sur l’ensemble des différents écosystèmes médiatiques.