Os profissionais de marketing podem definir o briefing, adquirir e avaliar campanhas criativas em vários ecrãs, incluindo CTV premium, dispositivos móveis e outros, a partir de um único ponto de acesso. A Horizon Media, a Sling TV, a Crossmedia e a Kelly Scott Madison juntam-se como parceiros de lançamento.
SEM SEDE / REDWOOD CITY, Califórnia — 22 de abril de 2026 — A PubMatic (Nasdaq: PUBM), empresa líder em tecnologia publicitária baseada em IA que proporciona desempenho na publicidade digital, anunciou hoje a integração do seu Creative Innovation Suite na sua plataforma AgenticOS, proporcionando aos profissionais de marketing acesso a formatos publicitários personalizados e orientados para o envolvimento em CTV premium, aplicações móveis e muito mais.
O público atual não escolhe entre ecrãs. Está simultaneamente na CTV e nos dispositivos móveis, e a publicidade mais eficaz tem de os alcançar em ambos, com criativos concebidos para cada ambiente. Durante anos, fazer isso significava gerir fornecedores de criativos, planeadores de meios e plataformas de compra separadas, uma fragmentação que aumentava os custos, atrasava a execução e tornava a medição unificada praticamente impossível. Nesta integração, os recursos criativos são desenvolvidos pelos parceiros de tecnologia criativa da PubMatic: a Celtra para anúncios de pausa e formatos interativos, a Brightline para unidades avançadas de CTV e a KERV para experiências de vídeo interativas e com funcionalidade de compra, impulsionadas por IA, que ligam o contexto do conteúdo ao comércio ao nível de cada fotograma. As campanhas são depois implementadas e otimizadas de forma autónoma através do AgenticOS, proporcionando a sofisticação criativa que o momento exige e a simplicidade operacional para a executar em grande escala numa única plataforma.
Novos formatos, sem nova complexidade
Os formatos criativos estão a revelar-se um fator determinante na publicidade em CTV e em dispositivos móveis. De acordo com um estudo da eMarketer, os anúncios de pausa são considerados o formato publicitário mais eficaz em CTV, com 51% dos espectadores a realizarem alguma ação após a exposição. No entanto, aceder a estes formatos em grande escala e no âmbito da mesma campanha tem implicado recorrer a vários fornecedores, fragmentar a medição e arcar com custos cumulativos.
A Creative Innovation Suite da PubMatic resolve esta questão ao fornecer uma camada de execução unificada para formatos criativos de grande impacto. Em vez de automatizar a criação de conteúdos, a suíte centraliza o acesso a formatos premium e personalizados — desenvolvidos por parceiros criativos especializados — e combina-os com a implementação, otimização e medição autónomas num único fluxo de trabalho. Formatos que antes exigiam relações separadas com fornecedores, acompanhamento isolado do desempenho e negociações orçamentais distintas podem agora ser planeados, ativados e medidos através de uma única plataforma.
«Na Horizon, estamos a preparar-nos para o futuro do setor, apostando em ecossistemas abertos e interoperáveis que ajudam as equipas a tomar decisões mais rápidas e inteligentes. Reunir a criação personalizada e a implementação «agentica» numa única plataforma não se resume apenas à eficiência; muda a forma como os anunciantes se relacionam com as pessoas em tempo real. A Creative Innovation Suite da PubMatic, integrada no AgenticOS, destaca-se por proporcionar isto de uma forma prática e escalável, que impulsiona um crescimento real e mensurável para os nossos clientes.»
— John Koenigsberg, Vice-Presidente Executivo de Parcerias de Produto, Horizon Media
Através da Creative Innovation Suite, os profissionais de marketing podem aceder a formatos que incluem:
Anúncios em pausa — Experiências publicitárias de grande impacto, ativadas quando um espectador coloca em pausa conteúdos a pedido ou em streaming, alcançando o público num momento em que não há concorrência de conteúdos.
Unidades publicitárias interativas para CTV — Formatos orientados para o envolvimento, concebidos para ambientes de streaming premium e otimizados para o reconhecimento da marca durante pausas naturais no conteúdo.
«Click to Cart» — a experiência publicitária móvel exclusiva da PubMatic que permite aos consumidores adicionarem um produto ao seu carrinho com um único toque, concluindo o percurso de compra dentro do próprio anúncio — sem saírem da aplicação. Disponível exclusivamente através da PubMatic.
Estes formatos e muitos outros estão disponíveis na rede de editores premium da PubMatic — que inclui 28 dos 30 principais serviços de streaming, como o Sling TV da DISH Media, parceiro de lançamento.
«Os espectadores da Sling sintonizam-se com um objetivo específico — para ver desporto ao vivo e outros programas de qualidade, tudo nos seus próprios termos. Merecem publicidade que corresponda a esse nível de intenção. O facto de o nosso inventário estar acessível através da Creative Innovation Suite da PubMatic significa que os compradores podem agora ativar formatos criativos envolventes e personalizados dirigidos aos nossos públicos, que vão muito além da experiência publicitária padrão — e fazê-lo sem a complexidade que, historicamente, tornou esses formatos inacessíveis.»
— Liam Kristinnsson, Diretor de Programática e Estratégia, Sling TV / DISH Media
Da aprovação à campanha ativa — em linguagem simples
Assim que o conteúdo criativo de alto impacto for introduzido no AgenticOS, através de um comando em linguagem natural, um profissional de marketing poderá dar instruções à plataforma: «Execute uma campanha interativa de CTV com base no inventário de eventos desportivos em direto da Copa do Mundo da FIFA. Segmente compradores de vestuário desportivo e adeptos de futebol, adultos entre os 18 e os 45 anos. Em seguida, volte a segmentar esses públicos com uma unidade «Click to Cart» em dispositivos móveis.» A AgenticOS trata do resto — inventário, segmentação, implementação e sequenciamento entre ecrãs — como um único fluxo de trabalho. Agentes dedicados trabalham em tempo real para identificar os melhores posicionamentos, os CPMs mais competitivos e a combinação de meios ideal à medida que a campanha decorre.
Como tudo passa pelo AgenticOS, o desempenho criativo, a distribuição de conteúdos e os dados de audiência estão todos reunidos num único local. O envolvimento com anúncios em pausa, as taxas de visualização completa em CTV e as conversões «Click to Cart» são apresentados de forma transparente numa visualização unificada — e as alterações são efetuadas em linguagem simples, sem necessidade de sair da plataforma. Instruções simples: reajustar o orçamento, alargar o período de retargeting, adicionar um formato.
«Todas as agências com quem falamos têm formatos inovadores nos seus planos de desenvolvimento e apontam a fragmentação operacional como a razão para não os implementarem. A Creative Innovation Suite muda essa situação. Criatividade personalizada, implementação por parte das agências, medição unificada: agora tudo isto faz parte de uma única conversa, com um único parceiro.»
— Bill McLaughlin, vice-presidente sénior de Soluções para Anunciantes, PubMatic
«O público não está a escolher entre CTV e dispositivos móveis — está nos dois ao mesmo tempo, constantemente. A publicidade multiecrã tem de refletir essa realidade, mas a fragmentação operacional entre o planeamento, a criação e a compra sempre tornou isso mais difícil do que deveria ser. A Creative Innovation Suite da PubMatic, integrada no AgenticOS, é o que mais se aproxima de uma solução real para este problema que já vi. Formatos personalizados, implementação agentic, medição unificada — tudo através de um único parceiro. É assim que a execução multiecrã moderna deve ser, e isso não existia até agora.»
— Justin Scarborough, Diretor de Programática e Crossmedia
«Na KSM, o futuro da programática não é fragmentado — é inteligente, unificado e proporciona criativos precisos e relevantes para cada público. A convergência de formatos personalizados e execução «agentica» numa única plataforma marca um ponto de viragem para o setor. Ao eliminar a complexidade dos fluxos de trabalho tradicionais, podemos criar, ativar e otimizar campanhas em CTV e dispositivos móveis com uma velocidade e precisão sem precedentes. Com a Creative Innovation Suite da PubMatic integrada no AgenticOS, não estamos a preparar-nos para esse futuro, estamos já a concretizá-lo.»
— Ashley Hutchings, vice-presidente e diretora de Digital e Parcerias, Kelly Scott Madison
Concebido para isto – AgenticOS em grande escala
A Creative Innovation Suite funciona numa infraestrutura concebida exatamente para este tipo de execução. O AgenticOS é o primeiro sistema operativo do setor para publicidade baseada em agentes — proporcionando aos agentes acesso direto a mais de 100 000 sites e aplicações, aos principais serviços de streaming e a 250 parceiros de dados, com compra direta no interior da SSP. Não são necessárias integrações adicionais nem a adoção de protocolos. Nas primeiras campanhas executadas de ponta a ponta na plataforma, os profissionais de marketing observaram reduções de até 82% nas comissões do lado da oferta e uma poupança de tempo superior a 90% na configuração das campanhas, ao mesmo tempo que excederam consistentemente os KPIs de desempenho. Para os profissionais de marketing, isso traduz-se diretamente no que mais importa: menos tempo e dinheiro perdidos com custos operacionais, visibilidade total sobre o destino e o desempenho dos meios publicitários ativos, e um desempenho que excede consistentemente os KPIs das campanhas. Tudo isto funciona numa infraestrutura totalmente própria, e não em espaço de nuvem alugado, tirando partido de uma arquitetura de GPU concebida para a velocidade e fiabilidade que a execução «agentic» exige.
A Creative Innovation Suite já está disponível. Os profissionais de marketing interessados em ativar esta suíte devem contactar o seu representante de conta da PubMatic ou visitar https://go.pubmatic.com/creative-innovation-suite.
Leia o comunicado na íntegra no PubMatic.