Marketingfachleute können kreative, geräteübergreifende Kampagnen auf Premium-CTV, Mobilgeräten und weiteren Plattformen über eine einzige Schnittstelle planen, buchen und auswerten. Horizon Media, Sling TV, Crossmedia und Kelly Scott Madison sind als Startpartner mit an Bord.
OHNE HAUPTSITZ / REDWOOD CITY, Kalifornien – 22. April 2026 – PubMatic (Nasdaq: PUBM), das führende KI-gestützte Ad-Tech-Unternehmen für digitale Werbeleistung, gab heute die Integration seiner „Creative Innovation Suite“ in seine AgenticOS-Plattform bekannt. Damit erhalten Marketingfachleute Zugang zu maßgeschneiderten, auf Interaktion ausgerichteten Anzeigenformaten auf Premium-CTV-Plattformen, in mobilen Apps und weiteren Kanälen.
Das Publikum von heute entscheidet sich nicht zwischen verschiedenen Bildschirmen. Es nutzt CTV und Mobilgeräte gleichzeitig, und die effektivste Werbung muss es auf beiden Kanälen erreichen – mit für die jeweilige Umgebung maßgeschneiderten Werbemitteln. Jahrelang bedeutete dies, separate Anbieter für Werbemittel, Medienplaner und Einkaufsplattformen verwalten zu müssen – eine Fragmentierung, die Kosten verursachte, die Umsetzung verlangsamte und eine einheitliche Messung nahezu unmöglich machte. Im Rahmen dieser Integration werden die kreativen Inhalte von den Technologiepartnern von PubMatic erstellt: Celtra für Pausenwerbung und interaktive Formate, Brightline für fortschrittliche CTV-Anzeigenformate und KERV für KI-gestützte interaktive und shoppable Videoerlebnisse, die den Kontext der Inhalte auf Frame-Ebene mit dem E-Commerce verknüpfen. Die Kampagnen werden anschließend über AgenticOS automatisiert bereitgestellt und optimiert, wodurch die kreative Raffinesse, die der Moment erfordert, mit der operativen Einfachheit kombiniert wird, um sie in großem Maßstab auf einer einzigen Plattform umzusetzen.
Neue Formate, ohne neue Komplexität
Kreative Formate entwickeln sich zu einem entscheidenden Faktor in der CTV- und Mobilwerbung. Laut einer Studie von eMarketer gelten Pausenwerbungen als das effektivste CTV-Werbeformat: 51 % der Zuschauer ergreifen nach dem Ansehen der Werbung Maßnahmen. Der großflächige Einsatz dieser Formate innerhalb einer einzigen Kampagne erforderte jedoch bislang die Einbindung mehrerer Anbieter, was zu einer Fragmentierung der Messung und zu steigenden Gesamtkosten führte.
Die Creative Innovation Suite von PubMatic löst dieses Problem, indem sie eine einheitliche Ausführungsschicht für besonders wirkungsvolle Kreativformate bereitstellt. Anstatt die Erstellung von Werbemitteln zu automatisieren, zentralisiert die Suite den Zugriff auf hochwertige, maßgeschneiderte Formate – die von erfahrenen Kreativpartnern entwickelt wurden – und kombiniert diese mit einer agentenbasierten Bereitstellung, Optimierung und Messung innerhalb eines einzigen Workflows. Formate, die früher separate Anbieterbeziehungen, isolierte Leistungsmessung und eigenständige Budgetverhandlungen erforderten, können nun über eine einzige Plattform geplant, aktiviert und gemessen werden.
„Bei Horizon richten wir uns an die Zukunft der Branche aus, indem wir den Fokus auf offene, interoperable Ökosysteme legen, die Teams dabei helfen, schnellere und intelligentere Entscheidungen zu treffen. Die Zusammenführung von maßgeschneiderten Kreativlösungen und agentischer Bereitstellung auf einer einzigen Plattform dient nicht nur der Effizienz, sondern verändert auch die Art und Weise, wie Werbetreibende in Echtzeit mit Menschen in Kontakt treten. Die Creative Innovation Suite von PubMatic innerhalb von AgenticOS zeichnet sich dadurch aus, dass sie dies auf praktische und skalierbare Weise umsetzt und so echtes, messbares Wachstum für unsere Kunden fördert.“
— John Koenigsberg, EVP Product Partnerships, Horizon Media
Über die Creative Innovation Suite haben Marketingfachleute Zugriff auf Formate wie beispielsweise:
Pause-Anzeigen – Werbemaßnahmen mit hoher Aufmerksamkeit, die ausgelöst werden, wenn ein Zuschauer On-Demand- oder Streaming-Inhalte pausiert, und die das Publikum in einem Moment erreichen, in dem keine Konkurrenz durch andere Inhalte besteht.
Interaktive CTV-Werbeformate – Interaktionsorientierte Formate, die für Premium-Streaming-Umgebungen konzipiert und für die Steigerung der Markenbekanntheit während natürlicher Inhaltspausen optimiert sind.
„Click to Cart“ – PubMatics firmeneigene mobile Werbefunktion, mit der Verbraucher ein Produkt mit einem einzigen Fingertipp in ihren Warenkorb legen und den Kaufvorgang direkt in der Anzeige abschließen können – ohne die App zu verlassen. Exklusiv über PubMatic verfügbar.
Diese und weitere Formate sind über das Premium-Publisher-Netzwerk von PubMatic verfügbar – zu dem 28 der 30 führenden Streaming-Dienste gehören, darunter auch „Sling TV“ des Startpartners DISH Media.
„Sling-Zuschauer schalten gezielt ein – für Live-Sport und andere Premium-Programme, ganz nach ihren eigenen Vorstellungen. Sie verdienen Werbung, die diesem Maß an Zielstrebigkeit gerecht wird. Da unser Inventar über die Creative Innovation Suite von PubMatic zugänglich ist, können Werbetreibende nun ansprechende, maßgeschneiderte Werbeformate für unsere Zielgruppen schalten, die weit über das übliche Werbeerlebnis hinausgehen – und das ohne die Komplexität, die diese Formate bisher unerreichbar gemacht hat.“
— Liam Kristinnsson, Leiter Programmatic & Strategy, Sling TV / DISH Media
Von der Freigabe bis zur Live-Kampagne – in verständlicher Sprache
Sobald das wirkungsvolle Werbemittel in AgenticOS eingespielt ist, kann ein Marketingverantwortlicher die Plattform über eine Eingabe in natürlicher Sprache anweisen: „Führe eine interaktive CTV-Kampagne im Rahmen der Live-Sport-Werbeplätze zur FIFA-Weltmeisterschaft durch. Richte dich an Käufer von Sportbekleidung und Fußballfans im Alter von 18 bis 45 Jahren. Führe anschließend ein Retargeting dieser Zielgruppen mit einer ‚Click-to-Cart‘-Anzeige auf Mobilgeräten durch.“ AgenticOS übernimmt den Rest – Inventar, Targeting, Auslieferung und geräteübergreifende Abfolge – in einem einzigen Workflow. Spezielle Agenten arbeiten in Echtzeit daran, während der Laufzeit der Kampagne die besten Platzierungen, die wettbewerbsfähigsten CPMs und den optimalen Medienmix zu ermitteln.
Da alles über AgenticOS läuft, sind kreative Leistung, Medienauslieferung und Zielgruppendaten an einem Ort gebündelt. Das Engagement bei Werbeunterbrechungen, die CTV-Abschlussraten und die „Click-to-Cart“-Konversionen werden in einer einheitlichen Ansicht transparent dargestellt – und Änderungen lassen sich in einfacher Sprache vornehmen, ohne die Plattform verlassen zu müssen. Einfache Anweisungen: Budget umschichten, Retargeting-Fenster verlängern, ein Format hinzufügen.
„Jede Agentur, mit der wir sprechen, hat innovative Formate auf ihrer Roadmap und führt operative Fragmentierung als Grund dafür an, dass sie diese nicht umsetzt. Die Creative Innovation Suite ändert das. Maßgeschneiderte Kreativlösungen, agenturübergreifende Umsetzung, einheitliche Messung – all das ist nun Teil eines einzigen Gesprächs mit einem einzigen Partner.“
— Bill McLaughlin, SVP, Advertiser Solutions, PubMatic
„Die Zielgruppen entscheiden sich nicht zwischen CTV und Mobilgeräten – sie nutzen beide gleichzeitig, und zwar rund um die Uhr. Cross-Screen-Werbung muss dieser Realität Rechnung tragen, doch die operative Fragmentierung zwischen Planung, Kreativarbeit und Einkauf hat dies bisher immer schwieriger gemacht, als es sein müsste. Die Creative Innovation Suite von PubMatic innerhalb von AgenticOS kommt meiner Meinung nach einer tatsächlichen Lösung dieses Problems am nächsten. Individuelle Formate, agentische Bereitstellung, einheitliche Messung – alles über einen einzigen Partner. So sollte moderne cross-screen-Werbung aussehen, und das gab es bisher noch nicht.“
— Justin Scarborough, Leiter Programmatic, Crossmedia
„Bei KSM ist die Zukunft des Programmatic-Marketings nicht fragmentiert – sie ist intelligent, einheitlich und bietet präzise, relevante Werbeinhalte für jede Zielgruppe. Die Zusammenführung von maßgeschneiderten Formaten und agentischer Ausführung auf einer einzigen Plattform markiert einen Wendepunkt für die Branche. Indem wir die Komplexität traditioneller Arbeitsabläufe beseitigen, können wir Kampagnen für CTV und Mobilgeräte mit beispielloser Geschwindigkeit und Präzision erstellen, aktivieren und optimieren. Mit der Creative Innovation Suite von PubMatic innerhalb von AgenticOS bereiten wir uns nicht auf diese Zukunft vor – wir verwirklichen sie bereits.“
— Ashley Hutchings, VP, Leiterin Digital & Partnerschaften, Kelly Scott Madison
Genau dafür gemacht – AgenticOS im großen Maßstab
Die Creative Innovation Suite läuft auf einer Infrastruktur, die genau für diese Art der Umsetzung entwickelt wurde. AgenticOS ist das branchenweit erste Betriebssystem für agentische Werbung – es bietet Agenten direkten Zugriff auf mehr als 100.000 Websites und Apps, führende Streaming-Dienste sowie 250 Datenpartner, wobei der Einkauf direkt über die SSP erfolgt. Es sind keine zusätzlichen Integrationen oder die Einführung neuer Protokolle erforderlich. Bei den ersten Kampagnen, die durchgängig auf der Plattform durchgeführt wurden, verzeichneten Marketingfachleute eine Senkung der By-Side-Gebühren um bis zu 82 % und eine Zeitersparnis von mehr als 90 % bei der Kampagneneinrichtung, während die Leistungs-KPIs durchweg übertroffen wurden. Für Marketingfachleute bedeutet dies direkt das, worauf es am meisten ankommt: weniger Zeit- und Geldverlust durch betrieblichen Aufwand, vollständige Transparenz darüber, wohin die eingesetzten Medien fließen und was sie bewirken, sowie eine Leistung, die die Kampagnen-KPIs durchweg übertrifft. All dies läuft auf einer vollständig eigenen Infrastruktur und nicht auf gemietetem Cloud-Speicherplatz, wobei eine GPU-Architektur genutzt wird, die speziell für die Geschwindigkeit und Zuverlässigkeit ausgelegt ist, die die agentische Ausführung erfordert.
Die Creative Innovation Suite ist ab sofort verfügbar. Marketingfachleute, die an der Nutzung der Suite interessiert sind, sollten sich an ihren PubMatic-Kundenbetreuer wenden oder die Website https://go.pubmatic.com/creative-innovation-suite besuchen.
Lesen Sie die vollständige Ankündigung auf PubMatic.