Como a Audi, a PHD e a KERV criaram uma experiência publicitária hiper-segmentada em CTV/OTT em todo o território dos Estados Unidos

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Desafio

A PHD Media procurou a KERV com o objetivo de alargar a campanha nacional da Audi a um programa regional hiperdirecionado nos principais mercados locais, de forma a minimizar o aumento de custos e a garantir uma boa relação custo-benefício, abrangendo as plataformas OTV e CTV.

 

Solução

Em conjunto, as equipas colaboram para lançar uma experiência publicitária pioneira no mercado, denominada «Dynamic Destination», que utilizou a tecnologia patenteada de reconhecimento de imagens com IA/ML da KERV para proporcionar uma experiência publicitária localizada em grande escala através de códigos QR únicos incorporados no final de cada criativo de vídeo, que: 

  • Códigos QR perfeitamente integrados nos anúncios da Audi, incentivando os espectadores a digitalizá-los com os seus dispositivos móveis e a contactarem o concessionário Audi mais próximo.
  • Ligações para páginas de destino dinâmicas, garantindo que cada utilizador recebesse uma experiência publicitária personalizada e relevante, sem necessidade de introdução manual de dados.

 

Resultados

A campanha conseguiu impulsionar o envolvimento dos utilizadores, a visibilidade regional e a mobilização local, ultrapassando os valores de referência do setor:

  • Taxa de visualização completa de vídeos de 98% (Supera o valor de referência* em: +3,25%)
  • +23 mil minutos adicionais de tempo passado com a marca (os códigos QR dinâmicos geraram 23 104 minutos adicionais de tempo que os consumidores passaram com a marca)
  • 1 a 100+ (1 Vast Tag localizou dinamicamente 115 unidades criativas de forma integrada, eliminando o tempo e o dinheiro adicionais que seriam necessários se o processo fosse feito manualmente)
 

Leia a cobertura da imprensa aqui.

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Jake Williams
Vice-presidente, Marca e Parcerias com Agências

Jake Williams é o vice-presidente de Parcerias com Marcas e Agências da KERV.ai. Ingressou na KERV em 2021 como um dos membros fundadores da equipa de Parcerias com Marcas e Agências. Desde então, expandiu com sucesso a equipa de responsáveis pelas parcerias e gere agora o portfólio da Costa Leste. 

Antes de se juntar à KERV, o Jake trabalhou na GumGum, onde liderou as parcerias com a PHD Media. A sua carreira começou na Digitas, onde trabalhou na conta da American Express. Fora do trabalho, o Jake tem uma cadela adorável chamada Luna — que deu nome a uma das nossas salas de reuniões. Curiosidade: o Jake faz parte de um trio de trigémeos!

Mark Corte
Vice-presidente, Marca e Parcerias com Agências

Mark Corte é o vice-presidente de Parcerias de Marca e Agências para as regiões do Centro-Oeste e do Oeste na KERV.ai. Lidera uma equipa dedicada ao crescimento das soluções de vídeo baseadas em IA da KERV, demonstrando aos anunciantes como a transformação dos seus vídeos e criativos estáticos convencionais em experiências interativas e com possibilidade de compra gera um maior envolvimento, uma interação mais profunda e taxas de conversão de vendas mais elevadas. 

Mark conta com mais de 20 anos de experiência no desenvolvimento e na execução de estratégias de vendas em plataformas de comunicação existentes e emergentes. Estabeleceu relações sólidas com decisores e representantes de marcas da Fortune 500, bem como com líderes em inovação e transformação empresarial — relações que têm origem na sua experiência na The Trade Desk, na Warner Bros. Discovery e no The Weather Channel. As suas experiências anteriores abriram-lhe caminho para uma carreira nas áreas do streaming e do vídeo linear, abrangendo desporto, notícias e entretenimento, bem como em soluções de OLV, display, programática e de aquisição de audiências baseadas em dados. Mark conquistou a confiança dos seus clientes e da sua equipa ao dar prioridade a uma comunicação clara, transparente e direta, e ao demonstrar agilidade, determinação e elegância mesmo sob pressão.

O Mark vive com a sua mulher e três filhos adolescentes, que o mantêm ocupado como motorista voluntário de serviços de transporte partilhado por toda a grande Los Angeles. É natural de Chicago — continua a ser fã de todas as equipas desportivas de Chicago (exceto os Cubs) — e é antigo aluno da Universidade de Iowa.

Rich Kentopp
Vice-presidente de Gestão de Produtos

Rich Kentopp é o vice-presidente de Produto da KERV.ai, onde lidera a equipa de Gestão de Produto e desempenha um papel fundamental na definição da estratégia tecnológica da empresa. Desde que se juntou à empresa, expandiu a equipa de Produto, criou novos canais de comunicação entre a área tecnológica e a área comercial, e estabeleceu parcerias interfuncionais para oferecer soluções inovadoras que geram um impacto mensurável nos negócios .

Com mais de uma década de experiência no crescimento de startups nos setores da tecnologia da saúde, do impacto social e da tecnologia publicitária, Rich traz para o seu trabalho uma combinação de pensamento estratégico, capacitação de equipas e uma abordagem centrada no utilizador. A sua liderança assenta na empatia e na clareza — competências moldadas tanto pela sua experiência pastoral como pela sua formação teológica formal.

Rich é licenciado em Psicologia pela Universidade do Texas em Austin e possui um Mestrado em Teologia pelo Seminário Teológico Fuller. A sua experiência no ministério continua a influenciar a sua abordagem enquanto líder na área da tecnologia: orientada para a missão, colaborativa e centrada nas pessoas.

Devin Monds
Diretor de Vendas para a EMEA

Devin é um profissional dedicado e experiente na área das vendas de meios de comunicação, com mais de 15 anos de experiência no setor dos meios digitais, tanto na América do Norte como na região EMEA. Mais recentemente, liderou a equipa internacional da Adludio, a principal plataforma publicitária para a veiculação de conteúdos criativos de impacto em dispositivos móveis. Antes de ocupar esse cargo na Adludio, Devin trabalhou na equipa de Parcerias Globais de Marcas da CAA Sports, em Londres, e foi Diretor de Vendas Internacionais na LoopMe, onde criou a equipa de vendas da Costa Oeste dos EUA a partir de Los Angeles. Com um historial comprovado no desenvolvimento de novos negócios e na geração de receitas, Devin possui uma vasta rede de relações sólidas com marcas e agências a nível global.

Ele aprecia a oportunidade de interagir diariamente com novos clientes, com o objetivo de identificar soluções personalizadas que possam conduzir aos resultados por eles pretendidos. Além disso, orgulha-se das suas habilidades culinárias, experimentando frequentemente novas receitas e obtendo resultados deliciosos.






    Brad Quinn
    Vice-presidente sénior, Parcerias Empresariais e com Editores

    Brad Quinn é o vice-presidente sénior de Parcerias Empresariais da KERV.ai, liderando a colaboração entre editores, plataformas e redes de retalho de meios de comunicação. Com foco nos metadados patenteados da KERV, estabelece e lidera relações com fornecedores de conteúdos e plataformas para concretizar a segmentação contextual, a segurança da marca e a interatividade. Trabalha com parceiros sediados nos EUA e a nível global. 

    Antes de ingressar na KERV, Brad iniciou a sua carreira na Publicis como comprador e planeador, tendo posteriormente passado para a Paramount e, posteriormente, para a Warner Brothers Discovery, onde desempenhou funções nas áreas de vendas e desenvolvimento de negócios.

    David Knight
    Vice-presidente de Engenharia

    Antes de se juntar à KERV em 2018, David Knight passou mais de 31 anos a desenvolver produtos de software para grandes empresas como a IBM e a Schlumberger, startups de «garagem» com apenas três pessoas e tudo o que se encontra entre esses dois extremos. Passou os últimos 15 anos a descobrir e a aperfeiçoar as ferramentas, o processo de desenvolvimento e a cultura necessária para criar excelentes equipas de engenharia, capazes de responder às exigências específicas das startups orientadas para a tecnologia.

    Dan Bloomfield
    Vice-presidente de Operações Técnicas de Publicidade

    Daniel Bloomfield é o vice-presidente de Operações Técnicas da KERV.ai. Supervisiona as equipas de Operações Publicitárias, que prestam apoio à configuração e gestão de campanhas em todas as plataformas DSP e servidores de publicidade. A sua equipa também investiga e ajuda a resolver discrepâncias e problemas relacionados com a publicidade. 

    Antes de ingressar na KERV, Daniel teve uma longa carreira na área da publicidade digital. Iniciou a sua carreira a trabalhar para a NBC Universal em 2006 e, após se mudar para Austin, continuou a sua carreira a colaborar com emissoras de televisão em anúncios VAST e VPAID. Em 2014, começou a trabalhar na área da publicidade programática. 

    O Daniel é licenciado em Belas-Artes pela Rhode Island School of Design.

    Creed Pettit
    Vice-presidente sénior, Diretor de Parcerias

    Creed Pettit é um executivo de vendas com espírito empreendedor, com experiência em todos os aspetos da venda de soluções, gestão de equipas, negociação, liderança organizacional, estratégias de entrada no mercado e modelos orientados para o dinamismo. Antes de se juntar à KERV, Creed desempenhou as funções de Líder de Vendas do Setor dos Media e Entretenimento, na área de Soluções Empresariais Globais da TikTok.

    Karen Germ
    Vice-presidente de Marketing

    Karen Germ é uma profissional experiente na área do marketing e da comunicação, com um percurso de quase 15 anos em cargos de liderança nos setores da publicidade e da tecnologia. Mais recentemente, Karen desempenhou as funções de vice-presidente de marketing da OAAA, onde implementou iniciativas pioneiras no setor para valorizar e promover o potencial da publicidade exterior (OOH) junto de anunciantes, agências, parceiros e consumidores. 

    Ryan Schoenfeld
    Vice-presidente de Parcerias Técnicas

    Ryan Schoenfeld é atualmente vice-presidente de Parcerias Técnicas na KERV.ai e é responsável por estabelecer ligações entre o robusto conjunto de metadados e ferramentas publicitárias da KERV e as plataformas tecnológicas do setor. Além disso, lidera o mapeamento das infraestruturas e sistemas do setor em servidores de publicidade, SSPs e plataformas SSAI, com o objetivo final de inovar das formas mais eficientes e escaláveis para os parceiros da KERV. É apaixonado por estratégia e está constantemente à procura de soluções totalmente novas que maximizem os resultados dos parceiros e ampliem o impacto. 

    Antes de ingressar na KERV, Ryan iniciou a sua carreira numa pequena agência local de compra de espaço publicitário, que foi posteriormente adquirida pela LIN Media, tendo sido alvo de mais duas aquisições até integrar a Nexstar Broadcasting. Durante esse período, assumiu funções de gestão e liderança, centrando-se na compra de espaço publicitário e na estratégia programática, antes de, por fim, ingressar na KERV para liderar a estratégia operacional, com foco no planeamento de meios e na compra programática.

    Ryan é licenciado pela Universidade do Texas em Austin e lidera equipas estratégicas há mais de dez anos.

    Bill Roberson
    Vice-presidente de Estratégia Criativa e Design

    Bill Roberson é o vice-presidente de Estratégia Criativa e Design da KERV.ai. Com mais de 17 anos de experiência no setor digital, Bill é especialista em compra de espaço publicitário, atendimento ao cliente e operações publicitárias, incluindo otimização de meios e desenvolvimento de editores. 

    Antes de ingressar na KERV, Bill trabalhou durante 10 anos na Nexstar (anteriormente Lin Digital e Red McCombs Media). A criatividade intrínseca de Bill e a sua exposição a tantas áreas de especialização no panorama dos meios de comunicação permitiram-lhe desenvolver-se na função para a qual sente que foi destinado: liderar a Estratégia Criativa e o Design.

    Grant Gorton
    Vice-presidente de Experiência do Utilizador e Design

    Na qualidade de vice-presidente de UX/UI e Design da KERV.ai, Grant Gorton conta com mais de 20 anos de experiência em design e direção criativa. Antes de ingressar na KERV, especializou-se em design de embalagens e de marca em Pittsburgh, PA. Regressou depois à sua cidade natal, Austin, e fez a transição para os meios digitais, onde criou e geriu uma equipa de designers dedicada à criação de blocos publicitários personalizados de rich media, ao desenvolvimento de novos produtos e ao apoio à marca e aos materiais de apresentação.

    Desde que se juntou à KERV em 2018, Grant tem desempenhado um papel fundamental na definição da trajetória da empresa, ao criar e liderar uma equipa responsável pela marca e identidade visual, pelo marketing de eventos e redes sociais, e pelo design web. A sua equipa também desenvolveu os materiais de vendas e marketing da KERV, bem como a documentação técnica, e contribuiu significativamente para a criação e o design da gama abrangente de produtos da empresa. 

    Atualmente, Grant dedica-se principalmente aos produtos de plataforma de nível superior da KERV, desenvolvendo experiências de utilizador intuitivas e soluções inovadoras que permitem aos clientes explorar novas oportunidades e extrair maior valor das suas vastas coleções de conteúdos e dados.

    Max Ochoa
    Diretor Financeiro

    Max Ochoa é o Diretor Financeiro da KERV.ai, onde lidera a estratégia financeira e o planeamento operacional da empresa, com vista a apoiar o crescimento contínuo e a inovação da KERV no domínio da tecnologia publicitária baseada em IA.

    Max conta com mais de duas décadas de experiência em funções de liderança nas áreas financeira, jurídica e operacional em empresas inovadoras de tecnologia de hardware e software em rápido crescimento. Mais recentemente, desempenhou as funções de Diretor Financeiro e Conselheiro Geral na Electra, uma empresa revolucionária no setor dos aviões híbridos-elétricos. Antes da Electra, Max ocupou cargos de liderança executiva na Satelles, Alation, Turn, Adify e TiVo. No início da sua carreira, trabalhou como associado na Cooley LLP e como engenheiro na GE Aircraft Engines.

    Max é licenciado em Aeronáutica e Astronáutica pelo Instituto de Tecnologia de Massachusetts (MIT), mestre em Engenharia Aeroespacial pela Universidade de Michigan e doutor em Direito pela Faculdade de Direito de Stanford. Integra ainda o Conselho de Administração da OneJustice, uma organização sem fins lucrativos dedicada a aumentar o acesso à representação jurídica pro bono em questões civis para comunidades carenciadas em toda a Califórnia.

    Nos seus tempos livres, o Max gosta de nadar, cantar, conduzir de forma dinâmica, cozinhar e passar tempo com a família e os amigos.

    Taylor Pate
    Cientista-chefe

    Taylor Pate é o Cientista-Chefe da KERV Interactive, com mais de 16 anos de experiência no setor da publicidade e da criação, sendo reconhecido pelos seus pares como uma figura de destaque tanto a nível técnico como criativo.

    A carreira de Taylor teve início em 2008 como animador e diretor artístico, especializando-se na conceção e produção de arte interativa. Criou ilustrações em 3D para marcas como a HP e a Dell e desenvolveu animações e ferramentas em 3D para séries de videojogos de renome, incluindo o Club Penguin e os Sims.

    Ao dar um novo rumo à sua carreira para se dedicar à automação, ao comércio eletrónico e ao desenvolvimento de software, Taylor juntou-se à LIN Digital em Austin, no Texas. Ao longo de cinco anos, criou uma estrutura robusta para automatizar a produção de milhares de anúncios em rich media anualmente, desenvolveu anúncios de alto desempenho para grandes marcas e liderou a engenharia do PHNX, o sistema de gestão de encomendas da empresa que processava milhões de dólares em campanhas publicitárias mensalmente. Concluiu o seu mandato na Nexstar Digital como Diretor de Engenharia, liderando uma equipa de mais de 16 engenheiros e gestores de produto, antes de assumir a sua função atual na KERV Interactive.

    Jay Wolff
    Diretor de Receitas

    Jay Wolff é atualmente o Diretor de Receitas da KERV Interactive, onde lidera as áreas de receitas globais e parcerias. Para além da KERV, Jay é o presidente da 212NYC, a principal organização de Nova Iorque no setor da publicidade digital e dos meios de comunicação social. A missão da 212NYC é construir um setor publicitário melhor, disponibilizando programas, ferramentas e liderança inovadora para ajudar a impulsionar o setor.

    A experiência de Jay no aumento significativo das receitas e no crescimento da rede de parceiros no setor da publicidade estende-se por 20 anos. Mais recentemente, Jay desempenhou as funções de Diretor de Receitas da Varick Media e de Diretor de Crescimento na Boostr, o primeiro sistema SaaS completo de gestão de receitas para empresas de comunicação social. Anteriormente, enquanto Vice-Presidente Regional da SambaTV, Wolff criou a estrutura de receitas e desenvolveu o mercado da costa leste a partir do zero, atingindo 100 milhões de dólares em receitas. Jay tem sido convidado para partilhar a sua visão de liderança no setor e participar em painéis por entidades como a Mediapost, a Ad Age e a Digiday. 

    Antes de ingressar na SambaTV, Wolff desempenhou as funções de vice-presidente de parcerias com agências e marcas na PulsePoint, tendo desempenhado um papel fundamental na fusão entre a ContextWeb e a Datran Media.

    Natural de Armonk, Nova Iorque, Jay é licenciado em Marketing pela Universidade de Syracuse e possui um Certificado em Gestão pela Universidade de Chicago. Jay vive em Rye Brook, Nova Iorque, com a sua esposa, a sua querida filha, Olivia, e o seu filho recém-nascido, Logan.

    Dan Bienenfeld
    Presidente

    Dan Bienenfeld é atualmente cofundador e presidente da KERV Interactive e um empreendedor experiente e assíduo, que tem vindo a criar startups há mais de 35 anos. Antes de se juntar à KERV, fundou sete startups e arquitetou saídas bem-sucedidas para várias delas. Durante quatro anos, desempenhou as funções de CEO da TimeCard Specialists, empresa que criou uma aplicação de software de controlo de assiduidade de última geração que simplificou o processamento salarial dos membros de sindicatos nos setores da televisão, do cinema e da publicidade. A TimeCard Specialists foi vendida em 2016.

    Antes disso, foi diretor executivo da Total Vision Care durante quase oito anos. A Total Vision Care criou um dos maiores serviços móveis de diagnóstico na área da oftalmologia. Este serviço disponibilizava aos oftalmologistas e optometristas equipamento de última geração e técnicos licenciados diretamente nos seus próprios consultórios, para o diagnóstico de várias doenças oculares.

    Gary Mittman
    Diretor Executivo

    Gary Mittman é atualmente cofundador e diretor executivo da KERV Interactive e conta com mais de 30 anos de experiência nas áreas da tecnologia e do marketing direto, bem como uma vasta experiência na criação de startups que alcançam o sucesso através da criatividade e do desenvolvimento ágil. Antes de ingressar na KERV, ocupou vários cargos de liderança de alto nível: foi fundador e presidente da Nami Media (que foi adquirida pelo Lin/Nexstar Media Group), CEO e fundador da Marina Communications (também adquirida) e vice-presidente de Desenvolvimento de Novos Negócios – Resposta Direta na Western International Media, liderando a equipa na nova fronteira dos infomerciais.

    Gary conta com uma década de experiência na indústria do entretenimento, incluindo a gestão de todas as contratações de artistas de primeira linha para a discoteca de espetáculos mais prestigiada de Nova Iorque, «The Ritz», enquanto Diretor Executivo e Agente de Contratações; foi Produtor Executivo da primeira série de concertos da MTV, «Live At The Ritz»; desempenhou funções de Gestor Profissional na Chappell Music Publishing; e iniciou a sua carreira como assistente do lendário Clive Davis na Arista Records.

    Andi Fenster
    CPO

    Andi Fenster ingressou na área dos Recursos Humanos há 30 anos, porque acreditava, desde muito jovem, que a forma como se trata os colaboradores é o que se obtém deles. O seu objetivo, enquanto profissional de RH, tem sido ajudar a criar o tipo de ambientes de trabalho que inspiram as pessoas a quererem vir trabalhar. É também coach de gestão, liderança e carreira, e o seu foco é otimizar o potencial humano, com ênfase na ligação entre mente e corpo. 

    «Cada um de nós tem um potencial enorme e a capacidade de evoluir, se decidirmos compreender como obter o apoio de que precisamos para alcançar esse objetivo. Ajudar os talentos a prosperar e a alcançar o sucesso é a razão pela qual faço o que faço.»

    Marika Roque
    Diretor de Estratégia

    Marika Roque é atualmente Diretora de Estratégia na KERV Interactive, após quatro anos como Diretora de Operações da empresa. É reconhecida pela sua especialização em meios digitais, dados e infraestruturas organizacionais, com mais de 15 anos de experiência profissional em cargos de liderança. Antes de ingressar na KERV, Marika trabalhou como Vice-Presidente de Operações Digitais na Mass², uma divisão da Nexstar Digital LLC, uma empresa avaliada em vários milhares de milhões de dólares. Anteriormente, desempenhou as funções de Vice-Presidente de Meios Digitais e Ativação na LIN Digital e na Nexstar, liderando vários departamentos e prestando aconselhamento à direção sobre estratégia digital durante várias aquisições, incluindo a Media General, a LKQD, a Yashi, a Dedicated Media, a Federated Media, etc.

    Marika ocupou cargos de direção em equipas de agências e de tecnologia digital de renome em Austin, no Texas, incluindo a Sizmek e a GSD&M, uma subsidiária do Omnicom Group. Passou também vários anos em Chicago a trabalhar para a FCB Global e para o Starcom MediaVest Group, uma divisão do Publicis Groupe. Na Starcom, desempenhou um papel fundamental na criação dos primeiros canais programáticos do lado da agência, contribuindo para o que o setor hoje designa por «trading desk» de agência. A sua vasta experiência em publicidade programática remonta aos seus primórdios. Trabalhou ainda na estratégia global de clientes e na ativação de marcas como a Newell Rubbermaid e as suas subsidiárias, incluindo a Paper Mate e a Sharpie, bem como na Microsoft B2B.

    A Marika é licenciada em publicidade pela Universidade do Texas em Austin, onde também foi atleta universitária da Divisão I. Hook ’em.