Desafio
A Sam Edelman procurou criar experiências interativas que permitissem a compra de produtos e que:
- Promover a notoriedade da marca para os seus produtos principais, bem como para a sua marca irmã, a Circus.
- Incentivar o envolvimento e a consideração ao longo de todo o percurso de compra do público-alvo, com o objetivo final de impulsionar as vendas.
- Apresentar os estilos indispensáveis de cada estação aos amantes da moda, recorrendo a pontos de contacto multidimensionais.
Solução
A Sam Edelman utilizou dois dos produtos experienciais e compráveis da KERV, o Immerse e o Element, para proporcionar uma experiência publicitária imersiva que destacasse os seus modelos imperdíveis junto do seu público-alvo principal: as mulheres entusiastas da moda. As peças criativas da KERV permitiram que as amantes da moda interagissem com produtos específicos, aumentando de forma orgânica o interesse nestes, o que ajudou a impulsionar as vendas.
Resultados
Ao tirar partido da tecnologia interativa da KERV, a Sam Edelman conseguiu despertar um forte interesse junto do seu público-alvo (mulheres entusiastas da moda) e, simultaneamente, impulsionar significativamente o desempenho da campanha.
- +508 % na taxa de cliques (3,04 % de CTR em comparação com o valor de referência de 0,5 %)
- +1044 % na taxa de interação (11,44 % de taxa de interação face ao valor de referência de 1,0 %)
- 13,29 s de tempo adicionado (32,59 s de tempo médio gasto, em comparação com o valor de referência de 19,3 s)
Desempenho da sincronização do KERV
A Sam Edelman utilizou o KERV Sync para gerar notoriedade e despertar o interesse entre as mulheres com idades compreendidas entre os 25 e os 54 anos nos seus serviços de streaming preferidos. Esta experiência deu a conhecer a marca Sam Edelman a mais amantes de moda.
Ao visualizarem a inserção publicitária da Sam Edelman na CTV, os consumidores foram ativamente incentivados a digitalizar um código QR único durante a reprodução, bem como durante um quadro final personalizado. Esta abordagem conseguiu aumentar a consideração pela marca.
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