Reto
PHD Media acudió a KERV con el objetivo de ampliar la campaña nacional de Audi para convertirla en un programa regional hiperorientado en los principales mercados locales, de una forma que supusiera un esfuerzo mínimo y resultara rentable, a través de OTV y CTV.
Solución
Ambos equipos colaboran para lanzar una experiencia publicitaria pionera en el mercado denominada «Dynamic Destination», que utiliza la tecnología patentada de reconocimiento de imágenes basada en IA y aprendizaje automático (ML) de KERV para ofrecer una experiencia publicitaria localizada a gran escala mediante códigos QR únicos integrados al final de cada creatividad de vídeo, lo que permite:
- Códigos QR perfectamente integrados en los anuncios de Audi, que animan a los espectadores a escanearlos con sus dispositivos móviles y ponerse en contacto con su concesionario Audi más cercano.
- Enlaces a páginas de destino dinámicas, lo que garantizaba que cada usuario disfrutara de una experiencia publicitaria personalizada y relevante sin necesidad de introducir datos manualmente.
Resultados
La campaña logró impulsar con éxito la participación de los usuarios, la notoriedad regional y la activación local, superando los índices de referencia del sector:
- Índice de finalización de vídeos del 98 % (Supera el valor de referencia* en un +3,25 %)
- +23 000 minutos adicionales de interacción con la marca (los códigos QR dinámicos generaron 23 104 minutos adicionales de tiempo que los consumidores dedicaron a la marca)
- De 1 a más de 100 (1 etiqueta «Vast» localizó dinámicamente 115 unidades creativas de forma fluida, lo que evitó el tiempo y el dinero adicionales que habría supuesto hacerlo manualmente)
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