A era digital trouxe rapidez ao setor da publicidade e do marketing; a era da IA está a proporcionar-lhe operações autónomas.
Para as empresas que desenvolvem tecnologias de última geração para a publicidade e o marketing, a questão já não é se devem ou não adotar a IA, mas sim se a sua infraestrutura tem capacidade para a suportar à velocidade e na escala que o setor exige.
No Cannes Lions, que decorre de 22 a 26 de junho em França, líderes do setor, incluindo a Alembic, a Amazon Web Services (AWS), a Criteo, a Higgsfield, a KERV.ai e a Taboola, estão a demonstrar como as tecnologias da NVIDIA ajudam a estimular uma maior criatividade e a permitir operações mais rápidas e autónomas à escala empresarial.
Inteligência de decisão à escala empresarial
A plataforma de IA causal Alembic ajuda a resolver um dos maiores desafios das empresas: comprovar quais as iniciativas de marketing que realmente impulsionam o crescimento, em vez de se limitar a relatar o que aconteceu. Modelar a verdadeira causalidade simultaneamente em todos os canais, mercados e públicos-alvo requer uma infraestrutura de IA capaz de processar conjuntos de dados enormes e em rápida evolução, sem os reduzir a suposições baseadas em correlações.
Os sistemas NVIDIA DGX Vera Rubin NVL72 permitem à Alembic expandir os seus modelos de IA causal para analisar mais variáveis, executar simulações de maior dimensão e quantificar os verdadeiros fatores impulsionadores do crescimento nos investimentos em marketing. A Alembic será a primeira empresa de IA Causal a utilizar os SuperPODs NVIDIA DGX Vera Rubin para modelação causal à escala empresarial, proporcionando aos executivos uma fonte única de informação imparcial sobre o que impulsionou os resultados empresariais e onde o capital está a ser desperdiçado, para que possam agir com confiança nas decisões futuras.
A inferência da Alembic é executada numa infraestrutura privada de supercomputação dentro dos centros de dados da Equinix, onde os dados empresariais já se encontram, mantendo as cargas de trabalho de IA a nível local. A World Wide Technology alarga esta solução a ambientes seguros e regulamentados. Em conjunto, as empresas oferecem uma pilha completa de IA empresarial concebida especificamente para executivos e responsáveis pela gestão de dados encarregados de tomar decisões de investimento.
Lances mais inteligentes à velocidade de um leilão
Para os anunciantes, a exibição de anúncios e recomendações relevantes em milhares de milhões de transações diárias requer uma IA que seja precisa, rápida e suficientemente acessível para funcionar em grande escala.
A Amazon Web Services (AWS) está a reunir infraestrutura na nuvem, modelos de base e computação acelerada por GPUs da NVIDIA numa pilha coesa para o setor da tecnologia publicitária, capaz de se adaptar à era dos agentes de IA. A AWS está a disponibilizar aos anunciantes, às plataformas do lado da procura (DSP), às plataformas do lado da oferta (SSP) e aos fornecedores independentes de software uma implementação de referência pronta para produção, que permite executar licitações baseadas em IA diretamente no interior dos leilões — com o apoio do NVIDIA Triton Inference Server, que proporciona inferência de aprendizagem profunda com rapidez suficiente para se adequar aos intervalos de tempo dos leilões em tempo real.
Isso significa que as empresas de tecnologia publicitária podem passar de um processo de tomada de decisão baseado em regras para modelos alimentados por IA, com vista à otimização do preço de licitação, à ativação do público-alvo e à avaliação de oportunidades, diretamente no fluxo do leilão em tempo real.
A empresa de publicidade Criteo ajuda os retalhistas a apresentar o produto certo ao consumidor certo, no momento certo, através de uma das maiores redes de recomendações da publicidade digital. Manter a relevância dessas recomendações implica treinar continuamente a sua IA com base em milhares de milhões de registos de comportamento dos consumidores, um processo em que a rapidez se traduz diretamente em qualidade.
Em colaboração com a NVIDIA, a Criteo conseguiu um aumento de velocidade de cerca de duas vezes no treino de modelos nas GPUs NVIDIA Blackwell, graças à biblioteca aberta NVIDIA cuEmbed. Essa eficiência já permite poupar cerca de 17 000 horas de GPU por ano, e as empresas estão agora a expandir ainda mais este trabalho.
A Taboola está a aplicar a mesma lógica de infraestrutura à IA conversacional, utilizando GPUs da NVIDIA para alimentar o DeeperDive, o seu motor de respostas baseado em IA, e a alargar essa infraestrutura a plataformas de IA e chatbots, para que possam gerar receitas através da publicidade.
IA agênica ao longo do fluxo de trabalho de marketing
No marketing e noutros setores, os agentes de IA estão cada vez mais a atuar como colegas de trabalho digitais, assumindo tarefas de longa duração nas fases de planeamento, execução e otimização. No entanto, estes agentes só podem ser implementados nas empresas quando dispõem de controlos adequados, incluindo medidas de segurança, auditabilidade e concessão de permissões com base em funções.
O NVIDIA Agent Toolkit, que inclui os blueprints do NVIDIA NemoClaw e o ambiente de execução seguro NVIDIA OpenShell, disponibiliza estes controlos.
Por exemplo, a Higgsfield AI, uma plataforma de produção de vídeo e imagens gerados por IA, disponibiliza os agentes «Higgsfield Supercomputer», que gerem todo o ciclo de vida da automatização de marketing: desde a conceção da campanha, passando pelo planeamento e produção criativa, até à publicação e otimização autónoma da campanha — tudo numa única interface. A plataforma coordena modelos de linguagem de grande escala de ponta, juntamente com mais de 35 modelos de imagem, áudio e vídeo, incluindo os modelos «Soul» e «Soul 2.0», exclusivos da Higgsfield, desenvolvidos com base na arquitetura NVIDIA Blackwell.
No âmbito desta colaboração, o software NVIDIA Agent Toolkit, incluindo os modelos abertos NVIDIA Nemotron, alimenta subagentes especializados no supercomputador Higgsfield, funcionando continuamente em todas as campanhas. O NemoClaw e o OpenShell estão a ser integrados para proporcionar a camada de confiança empresarial.
O resultado: todo o ciclo de vida do marketing, desde a conceção e produção criativa até à publicação, análise de desempenho e otimização, está disponível numa única interface. As campanhas de marketing de quase 400 das empresas da Fortune 500 são criadas nesta plataforma.
Inteligência contextual e de conteúdo em grande escala
A IA que compreende conteúdos ao nível do significado requer uma infraestrutura avançada. A pilha multimodal da NVIDIA oferece as capacidades de pesquisa vetorial, processamento de dados e compreensão de vídeo que tornam este tipo de inteligência viável à escala de produção.
O Moment Match Engine da KERV, líder no setor dos meios de comunicação com tecnologia de IA, avalia uma multiplicidade de sinais em cada fotograma de vídeo e recurso multimédia para compreender cenas, objetos e produtos individuais, fornecendo recomendações de conteúdo com base na criatividade publicitária — os elementos visuais e textuais de um anúncio —, com o objetivo de aumentar o envolvimento do público.
A KERV.ai otimizou recentemente o seu fluxo de processamento, alcançando melhorias de mais de 10 vezes em termos de velocidade e eficiência ao utilizar o modelo aberto NVIDIA Nemotron 3 Nano Omni na plataforma. A solução da KERV analisa o conteúdo de cada anúncio ou briefing de mídia, a quem se dirige e qual o momento exato, no contexto do conteúdo, que deve ser visado.
No MediaPerf, um benchmark aberto para a compreensão de vídeo por IA, o Nemotron 3 Nano Omni — adotado por parceiros do ecossistema, incluindo a PYLER, que utiliza sistemas NVIDIA DGX B200 — apresentou o maior débito e o menor custo de inferência entre todos os modelos avaliados, quer fossem de código aberto ou fechado.
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