Imagina que estás navegando por Internet y te encuentras con un anuncio en vídeo que te interesa. En él aparecen varios productos, pero hay uno en concreto que te llama la atención. Haces clic o pulsas para comprarlo, pero acabas en una página de destino que no tiene nada que ver con lo que prometía el anuncio, o bien es una página con una cantidad abrumadora de artículos y tienes que rebuscar para encontrar el que buscabas desde el principio.
No es precisamente la mejor experiencia y puede incluso hacer que, al final, decidas no comprar el artículo. Eso no es lo ideal ni para ti ni para la marca. Dado que los estudios revelan que el 53 % de los consumidores afirma que las experiencias digitales son incluso más importantes que las presenciales, las marcas deben asegurarse de que todas las experiencias, incluida la publicidad en vídeo digital, sean coherentes y fluidas.
Los consumidores utilizan el vídeo más que nunca
Varios estudios han revelado que, en 2020, el 96 % de los consumidoresaumentó su consumo de vídeos en línea. Además, el 86 % de los consumidores afirmó que prefiere ver más vídeos de las marcas, en lugar de anuncios tradicionales y estáticos.
En los últimos años, el consumo de vídeos se ha convertido en un elemento clave del recorrido del consumidor. Con el continuo crecimiento del streaming y el hecho de que las plataformas de vídeo en redes sociales invierten cada vez más en este formato, los consumidores tienen a su alcance una gran cantidad de contenidos de vídeo de marcas.
Sin embargo, lo que falta es contenido de vídeo que ofrezca una experiencia verdaderamente única y cautivadora. Ahí es donde entra en juego el vídeo interactivo.
Tender puentes entre el contenido y el comercio
Al analizar el recorrido del consumidor, el vídeo suele considerarse un contenido propio de la parte superior del embudo. En el mismo estudio mencionado anteriormente, el 68 % de los consumidores afirmó que prefería ver vídeos para obtener más información sobre nuevos productos o servicios. Para los anunciantes, el vídeo es la forma en que las marcas aumentan su notoriedad y llaman la atención sobre los productos que ofrecen.
Sin embargo, mediante el uso del vídeo interactivo, los anunciantes pueden potenciar el impacto de su contenido de vídeo. El vídeo interactivo permite a los consumidores crear su propio recorrido, único y personalizado, a través del contenido de una marca.
Cuando los usuarios pueden hacer clic o tocar directamente un objeto que aparece en un vídeo y ver más información, o incluso comprar directamente desde ese vídeo, ese contenido audiovisual se convierte en algo que se puede aprovechar. Las marcas pueden convertir a los espectadores en compradores.
KERV Interactive es capaz de convertir una cantidad ilimitada de productos en elementos interactivos y comprables dentro de cualquier vídeo. El sistema patentado de identificación a nivel de objeto de KERV establece una relación uno a uno entre los productos que aparecen en el vídeo y las páginas de descripción de los mismos, lo que evita que los usuarios tengan que navegar por la web para localizar el producto que les ha interesado.
Ventajas del uso de la tecnología de vídeo interactivo para las marcas
Además de ofrecer a los consumidores una experiencia de marca única, el vídeo interactivo ayuda a los anunciantes a conocer mejor a los consumidores que interactúan con los vídeos. Mediante el uso de uno o variosproductos de KERV Interactive, las marcas pueden maximizar el rendimiento de sus campañas y obtener datos mejorados sobre los usuarios, sin necesidad de cookies.
Tomemos como ejemplo una empresa de ropa deportiva. Al añadir interactividad a un vídeo en el que se muestra una amplia gama de prendas, KERV puede indicar a la marca qué categoría de productos es la más popular, como los leggings o los jerséis. KERV puede incluso indicar a los anunciantes si un usuario es más propenso a comprar uno de esos productos en un color concreto. Se trata de un nivel de información sin precedentes, que aporta mayor transparencia al contenido de vídeo y ofrece a los anunciantes nuevas formas de analizar y optimizar sus campañas.
El contenido de vídeo interactivo ofrece una experiencia bidireccional al consumidor, lo que permite establecer vínculos más profundos entre este y la marca. ¿Quieres descubrir lo que el vídeo interactivo puede aportar a tu marca?Ponte en contacto con KERV Interactive hoy mismo.