Una sesión de preguntas y respuestas con Lauri Baker, de KERV
¡Prepárate para una nueva forma de interactuar con los vídeos! Acompaña a Lauri mientras nos cuenta todos los detalles sobre la tecnología de KERV, que transforma los anuncios de meras interrupciones en experiencias fluidas en las que se puede comprar directamente.
¿Qué hace exactamente KERV en el espacio y por qué es esto importante para nuestros lectores?
KERV está redefiniendo la forma en que los consumidores interactúan con los contenidos de vídeo, transformando el visionado pasivo en una experiencia activa y atractiva. Gracias a nuestra tecnología patentada de inteligencia artificial y reconocimiento de imágenes, hacemos que cada fotograma del vídeo sea explorable y comprable, lo que permite a los espectadores descubrir e interactuar con productos relevantes en cada contexto en tiempo real, integrando a la perfección el contenido, el contexto y el comercio. Esto resulta crucial para el sector publicitario, ya que crea una experiencia visual y comercial más inmersiva y fluida, lo que fomenta un mayor compromiso y genera resultados medibles para las marcas.
Todos hemos deseado poder comprar esa chaqueta tan chula que sale directamente de una escena de película: ¿hasta qué punto está KERV de hacer realidad este sueño?
Ya estamos aquí: ¡ya no es un sueño! Gracias a la tecnología de KERV, los espectadores ahora pueden pausar o interactuar con un vídeo o un anuncio y comprar al instante los productos exactos que ven en pantalla (o los más parecidos, dependiendo del anunciante y del catálogo de productos). Ya sea esa chaqueta de una película o un mueble de una serie, las soluciones de KERV basadas en inteligencia artificial permiten a los consumidores explorar, interactuar o comprar directamente desde el contenido de vídeo, sin interrumpir la experiencia de visionado. El futuro del entretenimiento fluido y con posibilidad de compra ya es una realidad.
¿Cuál es la forma más inesperada en la que KERV está convirtiendo el visionado diario de vídeos en una aventura interactiva?
Una de las formas más inesperadas en las que KERV está transformando el vídeo es convirtiendo lo que antes eran momentos pasivos, como la pantalla de pausa, en oportunidades interactivas. Imagina que pones un vídeo en pausa y, en lugar de una pantalla estática (o un anuncio), te aparecen detalles del producto o recomendaciones relacionadas con lo que estás viendo, ya sea una camiseta, un lugar o incluso una canción. Esta sutil integración de la interactividad en momentos naturales del visionado lleva la participación a un nuevo nivel.
Para aquellos que piensan que los anuncios no son más que interrupciones, ¿cómo está dando la vuelta a esa idea KERV?
KERV está cambiando el enfoque al convertir los anuncios en una parte integral de la experiencia de contenido, en lugar de una interrupción. Nuestra tecnología permite a las marcas ofrecer contenido interactivo y relevante en cada contexto, tanto dentro de los vídeos como a través de bloques publicitarios adyacentes, de modo que los anuncios se perciben más como una extensión y una mejora de la historia que como una interrupción. Ahora, los espectadores pueden interactuar directamente con los productos que les interesan sin sentir que se ha secuestrado su experiencia. Se trata de hacer que la publicidad se perciba menos como una imposición y más como una invitación a explorar.
Si KERV pudiera organizar una cena virtual con cualquier personaje histórico, ¿a quién invitaría para mostrar su tecnología interactiva y por qué?
Me gustaría invitar personalmente a innovadores comoAmelia Earhart,Leonardo da Vinci ySteve Jobs, todos ellos visionarios que rompieron barreras, al igual que KERV.A Amelia, por adentrarse en territorios inexplorados;a Leonardo, por combinar la creatividad con la tecnología; y aSteve Jobs, por su maestría en la experiencia de usuario. Hablaríamos de cómo la tecnología de vídeo basada en IA de KERV transforma la forma en que las personas interactúan con los contenidos, y de cómo estos pioneros la habrían utilizado para llevar aún más lejos sus propios trabajos revolucionarios.
Lauri, ¿cuál fue el momento que te hizo decir: «Tengo que formar parte de KERV»?
Para mí, el momento revelador llegó cuando vi la capacidad de KERV para fusionar contenido y comercio de una forma que resultaba realmente fluida. En un mundo en el que la atención de los consumidores está cada vez más fragmentada, la tecnología de KERV resuelve un problema real: cómo captar la atención de los espectadores de forma significativa, al tiempo que se garantiza una experiencia fluida y orientada a resultados. Tenía claro que KERV estaba ampliando los límites de lo posible en la publicidad en vídeo, y supe que tenía que formar parte de ese viaje.
Como nuevo vicepresidente sénior y director de Colaboraciones, ¿cuál es el proyecto más emocionante que tienes por delante y en el que estás deseando ponerte manos a la obra?
Lo que más me entusiasma es que KERV esté ampliando sus colaboraciones con las principales plataformas de streaming y marcas internacionales. Hay un enorme potencial para integrar aún más nuestra tecnología interactiva en todo tipo de contenidos de vídeo —ya sea en streaming, en redes sociales o en televisión en directo— y para ofrecer experiencias personalizadas que permitan comprar directamente y que cambien la forma en que el público interactúa con las marcas. Este es el futuro del vídeo, y estar a la vanguardia de este cambio es increíblemente emocionante.
Lauri, si tuvieras que resumir tu visión sobre las futuras colaboraciones de KERV en el título de una película, ¿cuál sería y por qué?
Yo lo llamaría «Matrix: Desbloqueado». KERV está abriendo nuevas dimensiones de interactividad que hacen que los espectadores se sientan parte del propio contenido, como Neo explorando un mundo que ni siquiera sabía que existía. Nuestras colaboraciones tienen como objetivo liberar el potencial de los contenidos de vídeo para involucrar, informar y empoderar a los consumidores de formas que nunca antes habían experimentado.
¿Cómo consigue KERV que la experiencia publicitaria sea tan atractiva que los espectadores lleguen incluso a esperar con ganas los anuncios?
Al hacer que el contenido publicitario sea tan interactivo y entretenido como los programas o vídeos que la gente está viendo, KERV mejora la experiencia. En lugar de ser algo que los espectadores quieran saltarse, los anuncios se convierten en una oportunidad para descubrir, interactuar y comprar los productos que les interesan, justo en ese momento. No se trata de interrumpir la historia, sino de mejorarla. Cuando se hace bien, los espectadores no solo toleran los anuncios, sino que se interesan por ellos.
Si KERV pudiera colaborar con cualquier marca o influencer para crear la experiencia interactiva definitiva, ¿a quién incluirías en tu lista de deseos? ¿Y por qué?
Como antiguo intérprete de Broadway, puedo imaginar una versión en streaming de «Hamilton» en la que KERV transforme la experiencia en algo verdaderamente interactivo. Mientras Lin-Manuel Miranda rapea sobre la historia, los espectadores podrían hacer clic para explorar los personajes y acontecimientos reales que hay detrás de cada canción o acceder a contenido entre bastidores para ver cómo se crearon las escenas icónicas. Para los anunciantes, esto abre la puerta a anuncios contextuales que enriquecen la experiencia en lugar de interrumpirla: pensemos en moda inspirada en la época, colecciones de libros históricos o decoración con temática teatral, todo ello disponible para comprar de forma fluida. Esto potenciaría la profundidad cultural de «Hamilton», al tiempo que conectaría de forma auténtica a las marcas con un público comprometido y apasionado.
Acerca de KERV
KERV es una plataforma de vídeo interactiva que utiliza la inteligencia artificial para que los contenidos de vídeo sean atractivos y permitan realizar compras. Nuestra tecnología transforma cada fotograma en una experiencia interactiva, conectando de forma fluida a los espectadores con los productos y generando resultados reales para las marcas.