Une séance de questions-réponses avec Lauri Baker, de KERV
Préparez-vous à découvrir une nouvelle approche de l'engagement vidéo ! Rejoignez Lauri qui vous dévoilera tous les secrets de la technologie de KERV, qui transforme les publicités, autrefois perçues comme des interruptions, en expériences fluides et interactives permettant de faire des achats.
Que fait exactement KERV dans ce domaine et en quoi cela est-il important pour nos lecteurs ?
KERV redéfinit la manière dont les consommateurs interagissent avec les contenus vidéo en transformant le visionnage passif en une expérience active et captivante. Grâce à notre technologie brevetée d’intelligence artificielle et de reconnaissance d’images, nous rendons chaque image de la vidéo explorable et achetable, permettant ainsi aux spectateurs de découvrir et d’interagir en temps réel avec des produits pertinents dans leur contexte, en intégrant de manière transparente le contenu, le contexte et le commerce. Cela revêt une importance cruciale pour le secteur de la publicité, car cela crée une expérience visuelle et commerciale plus immersive et fluide, favorisant un engagement plus profond et des résultats mesurables pour les marques.
Nous avons tous déjà rêvé de pouvoir acheter cette veste géniale tirée d'une scène de film — dans quelle mesure KERV est-il en passe de transformer ce rêve en réalité ?
Nous y sommes : ce n'est plus un rêve ! Grâce à la technologie de KERV, les spectateurs peuvent désormais mettre en pause une vidéo ou une publicité, interagir avec celle-ci et acheter instantanément les produits qu'ils voient à l'écran (ou ceux qui s'en rapprochent le plus, selon l'annonceur et le catalogue de produits). Qu'il s'agisse de cette veste vue dans un film ou d'un meuble présenté dans une série, les solutions basées sur l'IA de KERV permettent aux consommateurs d'explorer, d'interagir ou d'acheter directement à partir d'un contenu vidéo, sans interrompre leur expérience de visionnage. L'avenir du divertissement fluide et interactif est déjà une réalité.
De quelle manière la plus inattendue KERV transforme-t-elle le visionnage quotidien de vidéos en une aventure interactive ?
L’une des façons les plus inattendues dont KERV révolutionne la vidéo consiste à transformer ce qui était autrefois des moments passifs, comme l’écran de pause, en opportunités interactives. Imaginez que vous mettiez une vidéo en pause et qu’au lieu d’un écran statique (ou d’une publicité), vous voyiez s’afficher des informations sur un produit ou des recommandations en lien avec ce que vous regardez — qu’il s’agisse d’une chemise, d’un lieu ou même d’une chanson. Cette intégration subtile de l’interactivité dans des moments naturels du visionnage fait passer l’engagement à un niveau supérieur.
Pour ceux qui considèrent les publicités comme de simples interruptions, en quoi KERV bouleverse-t-elle cette idée reçue ?
KERV révolutionne le modèle publicitaire en intégrant les publicités de manière transparente à l’expérience de contenu, plutôt que de les présenter comme une interruption. Notre technologie permet aux marques de proposer un contenu interactif et adapté au contexte, que ce soit au sein même des vidéos ou via des blocs publicitaires adjacents, de sorte que les publicités apparaissent davantage comme une extension et un enrichissement de l’histoire que comme une perturbation. Les spectateurs peuvent désormais interagir directement avec les produits qui les intéressent sans avoir l’impression que leur expérience a été détournée. Il s’agit de faire en sorte que la publicité soit moins perçue comme une contrainte et davantage comme une invitation à la découverte.
Si KERV pouvait organiser un dîner virtuel avec des personnages historiques, qui inviterait-elle pour présenter sa technologie interactive, et pourquoi ?
J'aimerais personnellement inviter des innovateurs telsqu'Amelia Earhart,Léonard de Vinci etSteve Jobs— autant de visionnaires qui ont repoussé les limites, tout comme KERV.Ameliapour avoir exploré des territoires inconnus,Léonard de Vincipour avoir su allier créativité et technologie, etSteve Jobspour sa maîtrise de l'expérience utilisateur. Nous discuterions de la manière dont la technologie vidéo basée sur l’IA de KERV transforme la façon dont les gens interagissent avec les contenus, et de la manière dont ces pionniers l’auraient utilisée pour faire progresser encore davantage leurs propres travaux révolutionnaires.
Lauri, quel a été le moment qui t'a fait dire : « Je dois faire partie de KERV » ?
Pour moi, le déclic s’est produit lorsque j’ai découvert la capacité de KERV à fusionner contenu et commerce de manière véritablement fluide. Dans un monde où l’attention des consommateurs est de plus en plus fragmentée, la technologie de KERV apporte une réponse à un véritable défi : comment susciter l’intérêt des spectateurs de manière significative tout en offrant une expérience fluide et axée sur les résultats ? Il m’est apparu clairement que KERV repoussait les limites du possible en matière de publicité vidéo, et j’ai su que je devais prendre part à cette aventure.
En tant que nouveau vice-président senior chargé des partenariats, quel est le projet le plus passionnant qui vous attend et que vous avez hâte de mettre en œuvre ?
Ce qui m'enthousiasme le plus, c'est que KERV étende ses partenariats avec les principales plateformes de streaming et les grandes marques mondiales. Il existe un immense potentiel pour intégrer davantage notre technologie interactive à toutes les formes de contenu vidéo — que ce soit en streaming, sur les réseaux sociaux ou à la télévision en direct — et pour offrir des expériences personnalisées et interactives qui transforment la manière dont le public interagit avec les marques. C'est l'avenir de la vidéo, et être à l'avant-garde de cette évolution est incroyablement passionnant.
Lauri, si tu devais résumer ta vision des futures collaborations de KERV en un titre de film, quel serait-il et pourquoi ?
Je l’appellerais « Matrix : Unlocked ». KERV ouvre de nouvelles dimensions d’interactivité qui donnent aux téléspectateurs l’impression de faire partie intégrante du contenu lui-même — à l’image de Neo explorant un monde dont il ignorait l’existence. Nos collaborations visent à libérer le potentiel des contenus vidéo pour impliquer, informer et responsabiliser les consommateurs d’une manière qu’ils n’ont encore jamais connue.
Comment KERV parvient-il à rendre l'expérience publicitaire si captivante que les téléspectateurs pourraient même se réjouir à l'idée de voir les publicités ?
En rendant le contenu publicitaire tout aussi interactif et agréable que les émissions ou les vidéos que les utilisateurs regardent, KERV améliore l’expérience. Au lieu d’être un élément que les spectateurs souhaitent ignorer, les publicités deviennent une occasion de découvrir, d’interagir avec et d’acheter les produits qui les intéressent, et ce, à l’instant même. Il ne s’agit pas d’interrompre l’histoire, mais de l’enrichir. Lorsqu’elles sont bien conçues, les publicités ne sont pas simplement tolérées par les spectateurs : celles-ci suscitent leur intérêt.
Si KERV pouvait s'associer à une marque ou à un influenceur pour créer l'expérience interactive ultime, qui figurerait sur votre liste de souhaits ? Et pourquoi ?
En tant qu’ancienne artiste de Broadway, j’imagine très bien une version en streaming de « Hamilton » où KERV transformerait l’expérience en quelque chose de véritablement interactif. Tandis que Lin-Manuel Miranda rappe sur l’histoire, les spectateurs pourraient cliquer pour découvrir les personnages et les événements réels qui se cachent derrière chaque chanson, ou accéder à des contenus en coulisses pour voir comment ces scènes emblématiques ont été créées. Pour les annonceurs, cela ouvre la voie à des placements contextuels qui enrichissent l’expérience plutôt que de l’interrompre : imaginez des vêtements inspirés de l’époque, des collections de livres historiques ou des décorations sur le thème du théâtre, le tout disponible à l’achat en toute fluidité. Cela renforcerait la richesse culturelle de Hamilton tout en créant un lien authentique entre les marques et un public engagé et passionné.
À propos de KERV
KERV est une plateforme vidéo interactive qui utilise l'intelligence artificielle pour rendre les contenus vidéo interactifs et inciter à l'achat. Notre technologie transforme chaque image en une expérience interactive, mettant ainsi les spectateurs en relation directe avec les produits et générant des résultats concrets pour les marques.