Tradicionalmente, el aspecto creativo de los anuncios y los contenidos ha consistido en captar la atención del público a través del guion y la producción: la «experiencia pasiva». Aunque siempre hemos disfrutado de los resultados que nos ha proporcionado el vídeo estático, y se ha demostrado que la imagen de marca genera un aumento de las ventas, aún hace falta algo más.
La historia de la publicidad digital
Echemos un vistazo al mundo digital en su conjunto. Empezamos con un módem y una pantalla, y pasamos a una conexión a Internet de mayor velocidad, a sitios web más completos con los que interactuar y a banners y anuncios en los que se puede hacer clic. El teléfono móvil se ha convertido en la principal herramienta de comunicación e interacción, y las redes sociales han traído consigo un sinfín de nuevas oportunidades publicitarias.
Hoy en día, el público interactúa con los contenidos en cuanto están disponibles, pero el mundo del vídeo se ha mantenido, de alguna manera, estático: una experiencia «pasiva» y sin interacción.
El mundo digital ha experimentado un enorme avance gracias a la inteligencia artificial (IA), la realidad virtual (RV), la realidad aumentada (RA) y otras tecnologías. Sin embargo, el mundo del vídeo ha avanzado muy poco en lo que se refiere a la experiencia interactiva —una experiencia que atraiga al espectador y le haga participar— hasta ahora.
Los vídeos interactivos acaparan los titulares
El público actual quiere sumergirse en tu vídeo y saber más sobre productos, lugares, personas, servicios, etc. concretos. Muchos profesionales de los medios de comunicación han debatido sobre las posibilidades que ofrece el vídeo interactivo en las películas. Las películas o series de televisión interactivas permiten a los espectadores elegir su propio camino u obtener información sobre elementos concretos que aparecen en pantalla.
Amazon, en su experiencia «Prime», se dio cuenta del valor que tiene ofrecer información educativa en sus vídeos. La información adicional sobre objetos o características podría incluir, por ejemplo, la página web de IMDb de un actor, entre otras cosas.
El nexo de unión entre un anuncio dirigido al consumidor o un anuncio en vídeo, dentro de una experiencia interactiva, es el reconocimiento de los objetos que aparecen en el material creativo. La tecnología interactiva permite al consumidor interactuar con el contenido, según sus propias preferencias, haciendo clic para obtener más información o incluso para comprar los objetos que le interesan.
Históricamente, este tipo de publicidad en vídeo se ha denominado «colocación de productos», pero en realidad es mucho más que eso. Los diseñadores de escenografía, los diseñadores de vestuario, los localizadores de escenarios, etc., pueden ahora beneficiarse de una posible fuente de ingresos a partir de ese mismo material de vídeo sin comprometer la experiencia del usuario.
La tecnología publicitaria: inspirando el futuro del marketing en vídeo
Los métodos tecnológicos creados para ofrecer esta experiencia de vídeo interactivo han sido muy variados. Algunas empresas exigen una producción a medida del contenido de vídeo, y el plazo de entrega es mucho más largo para completar la superposición interactiva.
Consciente de esta carencia en el sector del marketing de vídeo, KERV Interactive se propuso crear una solución más práctica para los anunciantes que desean potenciar la interacción con la marca.
Hemos encontrado una forma de convertir automáticamente un vídeo estático en un contenido interactivo y fácil de usar para el consumidor, sin que ello interfiera en el contenido de la marca ni en la experiencia del usuario al ver el vídeo.
Estos pilares fundamentales han sido el motor que ha impulsado el desarrollo de los sistemas, las plataformas, la experiencia de usuario y la generación de informes de KERV. Queríamos crear una plataforma que identificara automáticamente los objetos que aparecen en un vídeo, añadiera descripciones y enlaces de forma dinámica y ofreciera soluciones independientes del reproductor para la distribución y la inserción, tanto a nivel local como programático.
La genialidad de esta plataforma tecnológica interactiva radicaba en su capacidad para identificar cualquier objeto en un vídeo trazando los bordes de sus píxeles mediante nuestra tecnología propia. Ninguna otra plataforma interactiva es capaz de identificar objetos en un vídeo a nivel de píxel.
Esto permite a los consumidores interactuar con objetos, personas, lugares o elementos concretos de cualquier escena del vídeo, obtener más información o acceder a la página web que elija la marca.
Una sola escena de un vídeo puede ser muy compleja, y si solo se utilizan las tradicionales «cajas delimitadoras», los anunciantes se ven muy limitados a la hora de decidir qué elementos pueden ser interactivos. Gracias al uso de nuevas técnicas de inteligencia artificial, combinadas con una velocidad de procesamiento sin igual, KERV puede convertir toda una escena de vídeo y todos sus componentes en interactivos en cuestión de minutos.
Estos son los puntos fundamentales de las patentes de KERV.
Cómo el vídeo interactivo está ayudando a las marcas
Los anunciantes están obteniendo un gran éxito al aprovechar la plataforma y la distribución de KERV. Nuestro sistema permite a los anunciantes realizar un seguimiento estratégico de cualquier acción que realice un consumidor durante su experiencia con el vídeo. Gracias al uso de sistemas de informes propios, a nivel de objeto y con análisis detallados, KERV es capaz de proporcionar a las marcas datos sin precedentes que explican el recorrido de interacción de cada usuario a lo largo de su anuncio en vídeo.
Las marcas y los anunciantes pueden ver qué escenas, objetos, productos, etc. están teniendo una buena acogida entre el público objetivo y adaptar el contenido creativo según sea necesario para satisfacer mejor las necesidades de los consumidores.
El equipo de KERV es experto en el mundo de los medios de comunicación. Estos genios de los medios, con sede en Austin, son capaces de tomar cualquier recurso de vídeo, convertirlo en una experiencia interactiva en cuestión de minutos y distribuir la etiqueta, independiente del reproductor, de forma programática.
Los métodos de KERV son únicos. Nuestros algoritmos de optimización y nuestro análisis en profundidad de los datos nos permiten generar índices de interacción extraordinariamente altos, nunca antes vistos en la colocación de anuncios en vídeo. Este hecho, junto con nuestros datos propios, convierte a KERV en una propuesta verdaderamente única para el sector del vídeo en línea.
A medida que nuestra plataforma va ganando popularidad y nuestro equipo de medios, altamente cualificado, se encarga de publicar estos anuncios en vídeo, estamos observando que los propietarios de contenidos se ponen en contacto con nosotros con el deseo de incorporar funciones interactivas a sus contenidos, tanto cortos como largos.
Esto incluye no solo hacer que un anuncio en vídeo sea «comprable», sino también ofrecer información de tipo «wiki » para informar a los consumidores. Por ejemplo, entre otras cosas: 1) ¿Dónde se rodó esa escena? 2) ¿Quién es ese actor o esa actriz? 3) ¿Dónde puedo comprar ese producto? 4) ¿Cómo puedo obtener más información sobre este destino?
Las aplicaciones son infinitas a medida que comprendemos mejor las diversas necesidades del mercado y seguimos desarrollando esta plataforma de vídeo interactivo y generación de informes de última generación. Prueba la plataforma y descubre cómo KERV puede ayudarte a ti y a tu contenido.