Wenn die Reiselust zuschlägt, wollen Verbraucher sofort mit der Recherche beginnen und ihren Traumurlaub planen. Alle versierten Reisenden legen großen Wert auf ihre Recherche: Sie verbringen Wochen damit, nach den besten Angeboten für Hotels, Flüge und mehr Ausschau zu halten. Sie scheuen keine Mühen, um das richtige Paket zu ergattern – aber was wäre, wenn Sie ihnen genau in dem Moment, in dem die Reiselust zuschlägt, alle Informationen bereitstellen könnten, die sie benötigen? Interaktive, klickbare Inhalte sind der Schlüssel zum Abenteuer: Sie ermöglichen es den Zuschauern, sich durch Ihre Anzeige zu bewegen und alle Informationen zu finden, die sie benötigen, um aus ihrem Tagtraum eine tatsächliche Buchung zu machen. Jeder Reiseexperte weiß, dass der Weg genauso wichtig ist wie das Ziel – deshalb sind interaktive Videos genau das Richtige, um Ihre Zielgruppe in Urlaubsstimmung zu versetzen und auf den Weg zum Kauf zu bringen.
Reiselust ist echt, und die Zahlen steigen weiter an
Nachdem sie aufgrund der Pandemie lange Zeit Reiseeinschränkungen hinnehmen mussten, nutzen Einzelpersonen und Familien nun die Gelegenheit, die verlorene Zeit nachzuholen. Die Global Business Travel Association prognostiziert, dass die Geschäftsreisebranche im Jahr 2024 das Niveau von 2019 vor der Pandemie übertreffen wird, wobei ein Anstieg bei „Bleisure“-Reisen (eine Mischung aus Geschäft und Vergnügen) erwartet wird. Darüber hinaus legen Verbraucher nach COVID-19 mehr Wert auf Erlebnisse als auf materielle Güter, und Marketingfachleute passen sich entsprechend an. Trotz gestiegener Reisekosten und wirtschaftlicher Unsicherheiten sind die US-Verbraucher auf dem besten Weg, in diesem Jahr neue Ausgaberekorde im Reisebereich aufzustellen. Laut dem kürzlich veröffentlichten „Digital Travel Forecast“ von eMarketer werden die Verbraucherausgaben im Jahr 2023 auf 300 Milliarden US-Dollar steigen – ein Anstieg von 20 % gegenüber dem Vorjahr!
Doch bevor man die Koffer packt, muss man sich erst einmal informieren. Laut Expedia verbringen die meisten Reisenden 45 Tage vor der Buchung über 300 Minuten damit, Reiseinformationen zu recherchieren. Verbraucher scheuen keine Mühen – sie durchforsten beispielsweise Reiseblogs und unzählige Bewertungsportale –, um sicherzustellen, dass sie das beste Angebot erhalten, bevor sie sich auf ihr Abenteuer begeben. Diese Suche nach Informationen ist sehr aufwendig und kann schon vor Beginn des Urlaubs zu einer gewissen „Urlaubsmüdigkeit“ führen. Verbraucher sehnen sich nach einer personalisierten Möglichkeit, schnell und einfach die Antworten zu erhalten, die sie zu Themen wie Hotelprämien, Reisevorteilen und Preisen benötigen.
Das Beste aus beiden Welten: Reisen über interaktive Videos entdecken und buchen
Die Anzahl der interaktiven Kampagnen, die KERV in der Reisebranche umgesetzt hat, stieg im letzten Jahr um 85 %. Auf Verbraucherseite hat sich die Interaktionsrate fast verdoppelt, während die Klickrate um über 600 % zunahm. Werbetreibende sind bei ihren immersiven Content-Strategien kreativ geworden, indem sie ihre Reiseziele und Angebote für sich selbst sprechen lassen – mit KI-gestützten kreativen Inhalten, die es den Verbrauchern ermöglichen, die für ihre Entscheidung notwendigen Details zu erkunden und zu erfahren. Bereit zum Buchen? Die KI von KERV ermöglicht zudem nahtlose Buchungsfunktionen auf Basis personalisierter Auslöser wie Ihrem Standort, dem Wochentag und vielem mehr. Im Folgenden finden Sie drei Fallstudien eines führenden Hotelanbieters, einer nationalen Tourismusmarke und einer Kreuzfahrtgesellschaft, die diese Full-Funnel-Strategie in der Praxis veranschaulichen.
Interessanterweise blieb das Verbraucherinteresse an KERV-Inhalten in den spezifischen Reisebranchen „Fluggesellschaften“ und „Kreuzfahrten“ stabil, was auf ein anhaltendes Interesse hindeutet. Und hier noch ein Tipp aus den Daten: Das Verbraucherinteresse erreicht in der Regel im Dezember seinen Höhepunkt, dicht gefolgt vom November. Jetzt ist also der perfekte Zeitpunkt, um die Gelegenheit zu nutzen und Ihre Zielgruppe zu ihrem nächsten Abenteuer zu inspirieren!
Beispiele aus der Praxis: Eine führende Kreuzfahrtmarke sticht zu einer „Full-Funnel“-Reise in See.
Die Kreuzfahrtgesellschaft wollte das Engagement einer älteren Zielgruppe (55 Jahre und älter) in den gesamten Vereinigten Staaten steigern. Durch den Einsatz von KERV Element, mit dem interaktive, anklickbare Kacheln in ihre Inhalte eingebunden wurden, schuf Viking Cruises ein vielschichtiges kreatives Erlebnis, das der Zielgruppe die Marke näherbrachte, die Möglichkeit bot, direkt in der Anzeige nach Rabatten und Vergünstigungen zu suchen, und schließlich einen nahtlosen Weg zum Kauf aufzeigte, wobei die günstige Anzahlung von 25 US-Dollar hervorgehoben wurde. Laden Sie die vollständige Fallstudie herunter.
Eine nationale Hotelkette ging eine Partnerschaft mit KERV ein, um mithilfe interaktiver Videos den Bekanntheitsgrad zu steigern und die Besucherzahlen zu erhöhen.
Eine renommierte Hotelkette ging eine strategische Partnerschaft mit KERV ein, um mithilfe interaktiver Videoinhalte ihre Sichtbarkeit zu steigern und mehr Besucher in ihre Häuser zu locken. Dieser innovative Ansatz nutzte die Technologie von KERV, um potenzielle Gäste in fesselnde Videoerlebnisse einzubinden, was letztlich zu einer gesteigerten Markenbekanntheit und mehr Besucherfrequenz in den Hotels führte. Diese Partnerschaft unterstrich das Bestreben der Hotelkette, bei den Branchentrends stets an vorderster Front zu stehen und ihre Zielgruppe auf dynamische und fesselnde Weise anzusprechen. DLaden Sie die vollständige Fallstudie herunter.
Ein lokales Tourismusunternehmen nutzte strategisches Retargeting, um ein hochgradig personalisiertes und maßgeschneidertes Video-Werbeerlebnis zu bieten.
Eine nationale Tourismusmarke machte sich auf die Suche nach einem umfassenderen Ansatz, um das Nutzerengagement zu messen und die Nutzer durch den Conversion-Trichter zu führen. Die Herausforderung bestand darin, verschiedene Zielgruppen – darunter Reiseliebhaber, Outdoor-Fans und Gaming-Begeisterte – in sechs unterschiedlichen Designated Market Areas (DMAs) effektiv zu erreichen, wobei jede DMA unterschiedliche Budgetvorgaben und Targeting-Anforderungen aufwies. Das oberste Ziel dieses Vorhabens war es, das Reiseziel als attraktives Unterhaltungszentrum für diese Zielgruppen zu positionieren – mithilfe einer vielschichtigen Strategie, die bei jedem Segment Anklang findet und gleichzeitig den Einsatz der Ressourcen optimiert. Laden Sie die vollständige Fallstudie herunter.
Diese dynamischen Anzeigen wecken nicht nur die Reiselust der Nutzer, sondern ermöglichen es ihnen auch, ihre Traumreisen nahtlos zu entdecken, zu planen und zu buchen. Die Möglichkeit, bequem vom Bildschirm aus zu klicken, zu interagieren und in Reiseerlebnisse einzutauchen, hat sich als bahnbrechend erwiesen. Darüber hinaus zeigen die Daten, dass Verbraucher eher auf diese Anzeigen reagieren, wenn sie bereit sind, ihre Reisepläne in die Tat umzusetzen. Angesichts der weiterhin beeindruckenden Zahlen wird deutlich, dass interaktive Anzeigen eine wichtige Rolle in der Reisebranche eingenommen haben und eine überzeugende Möglichkeit bieten, zu inspirieren, zu informieren und letztendlich Reiseträume wahr werden zu lassen.
Verwendete Quellen: