Di Bill Bradley
Gli inserzionisti televisivipossono finalmente prendersi una pausa dai tradizionali spot pubblicitari da 30 secondi.
Oggi GroupM, il gruppo di WPP specializzato negli investimenti pubblicitari, ha annunciato il lancio del proprio “Ad Innovation Accelerator”, un programma volto a rinnovare la pubblicità tradizionale e a creare un maggiore coinvolgimento tra inserzionisti e pubblico.
“Vogliamo assicurarci di mettere i nostri clienti nelle condizioni di avere successo in questo settore, e riconosciamo il valore aggiunto derivante da queste innovazioni che stanno prendendo piede nel salotto di casa”, ha dichiarato ad Adweek Mike Fisher, direttore esecutivo per l’innovazione negli investimenti presso GroupM U.S. “Vogliamo assicurarci di testarle per capire cosa funziona, individuare cosa potrebbe funzionare meglio e sfruttare questi successi a vantaggio dei nostri clienti”.
Per Fisher, l’obiettivo principale dell’acceleratore è quello di offrire ai clienti un modo semplice per attivare campagne interoperabili e attribuibili nell’ecosistema dello streaming finanziato dalla pubblicità, riunendo attorno allo stesso tavolo i principali soggetti interessati.
Sebbene altri partner mediatici si uniranno al programma man mano che questo andrà avanti, BrightLine, Disney, Kerv, NBCUniversal, Roku, Telly e YouTube aderiranno all’acceleratore sin dal lancio, con l’obiettivo di definire strategie e creare formati pubblicitari scalabili su piattaforme di streaming finanziate dalla pubblicità quali Peacock, Telly, The Roku Channel e YouTube.
Kristina Shepard, vicepresidente delle vendite pubblicitarie globali e delle partnership di Roku, ha dichiarato in un comunicato che l’azienda è stata “stimolata” dall’impegno di GroupM nei confronti del programma e non vede l’ora di “ottenere risultati insieme ad alcune delle aziende più innovative del settore dei media e della tecnologia”.
Nel frattempo, Ann Scheiner, vicepresidente esecutivo responsabile delle partnership con le agenzie di NBCUniversal, ha aggiunto che l’azienda non vede l’ora di portare la propria “mentalità innovativa” nell’acceleratore e di “lavorare in modo collaborativo con tutto il settore per creare formati pubblicitari e prodotti efficaci per i marchi e accattivanti per il pubblico”.
Fisher ha affermato che l’Ad Innovation Accelerator di GroupM mirerà a evolvere il tradizionale spot pubblicitario di 30 secondi integrando tecnologie digitali avanzate che rafforzeranno il legame tra il marchio e lo spettatore e garantiranno risultati misurabili agli inserzionisti partecipanti. E tutto ciò viene realizzato tenendo conto della scalabilità e dell’interoperabilità olistica.
«Tutti gli operatori del settore pubblicitario considerano lo spot da 30 secondi come il formato creativo di riferimento», ha affermato Fisher. «Riteniamo che vi sia un desiderio da parte dei clienti e un’esigenza del settore di adottare standard comuni a tutti gli operatori del settore pubblicitario che vadano oltre gli spot da 30 secondi».
Ciò significa pensare alle campagne interattive sin dalle prime fasi del processo e consentire ai clienti di “sfruttare appieno le potenzialità dello schermo”, ha aggiunto Fisher, sia dal punto di vista del branding sia nell’ambito di un approccio più orientato alla conversione per ottenere risultati concreti.
Secondo l'azienda, il programma verrà inizialmente lanciato in Nord America per i clienti di GroupM presso Mindshare, Wavemaker ed EssenceMediacom.
Cosa succederà dopo
I partner dell’acceleratore, che si riuniranno all’inizio del 2024, hanno già concordato di organizzare sessioni periodiche dedicate all’innovazione e incontri trimestrali per definire gli obiettivi e stabilire i risultati attesi per i modelli e i metodi pubblicitari di nuova concezione, avviare programmi pilota nel primo trimestre, co-creare formati pubblicitari utilizzabili in modo indipendente all’interno dell’ecosistema mediatico sulla base dei risultati ottenuti attraverso l’approccio “test-and-learn” e analizzare l’efficienza e l’efficacia delle campagne mediatiche utilizzando standard e pratiche di recente implementazione.
Inoltre, i membri del gruppo di lavoro collaboreranno strettamente con gli inserzionisti di GroupM che manifesteranno interesse a testare nuovi formati e processi, e i test comparativi saranno completati prima della pianificazionedegli upfront televisiviper il 2024-2025.
«Non stiamo dicendo che arriveremo all’Upfront con tutte le risposte», ha affermato Fisher. «Ma vogliamo assicurarci che, in vista dell’Upfront di quest’anno, i clienti comprendano quali siano le potenzialità del settore della TV avanzata, in modo da consentire loro di pensare in modo più strategico».
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