Paramount Australia apre nuovi orizzonti con una suite completa di pubblicità contestuale, rafforzando la propria leadership nell'innovazione nel settore della CTV.
Si parte! Paramount Australia completa la sua suite di pubblicità contestuale con il lancio di “Own the Moment” e degli annunci contestuali nel programma “Big Brother”. Grazie all’intelligenza avanzata a livello di scena di KERV.ai e alla tecnologia di distribuzione degli annunci video di FreeWheel, la suite consente agli inserzionisti di coinvolgere gli spettatori con precisione e pertinenza, proprio mentre l’azione si svolge.
"Own the Moment" e "Contextual Ads" si aggiungono a "Pause to Shop", completando la suite pubblicitaria di Paramount Australia e trasformando il modo in cui gli inserzionisti interagiscono con il pubblico, combinando contenuti di alta qualità con la pertinenza contestuale.
“Gli inserzionisti hanno sempre compreso il potere dei contenuti premium: ora offriamo loro una precisione senza precedenti nel modo in cui li sfruttano”, ha affermato Rod Prosser, Chief Sales Officer di Paramount Australia. “Combinando la tecnologia avanzata con la forza dei contenuti, creiamo connessioni significative e misurabili tra i marchi e il pubblico. Siamo orgogliosi di dettare il passo a livello globale nella pubblicità contestuale sulla Connected TV.”
Di Ho, direttore nazionale delle vendite digitali di Paramount Australia, ha dichiarato: «La pubblicità contestuale basata su tecnologie avanzate non è una promessa per il futuro, è già una realtà, e Paramount è all’avanguardia in questo campo. Sono entusiasta che McCain, in collaborazione con PHD, abbia aderito come partner fondatore, diventando il primo marchio in Australia ad attivare tutte e tre le soluzioni contestuali nel programma “Big Brother” per il proprio marchio di snack surgelati “Pickers By McCain”».
La suite si basa sul successo di “Pause to Shop”, che ha debuttato in “MasterChef Australia” all’inizio di quest’anno, superando i parametri di riferimento globali in termini di coinvolgimento e stabilendo un nuovo standard per le esperienze di marca immersive in streaming.
Marika Roque, Chief Innovation Officer di KERV.ai, ha dichiarato: “La nostra partnership con Paramount Australia dimostra come l’intelligenza artificiale, i contenuti premium e la creatività possano unirsi per ridefinire l’esperienza degli spettatori sulla Connected TV. Sfruttando l’analisi dei contenuti proprietaria di KERV e i segnali dei metadati, stiamo aprendo la strada a un nuovo mezzo di coinvolgimento basato sui contenuti sullo schermo più grande della casa, dove le scene chiave dei contenuti premium di Paramount Australia possono diventare immediatamente coinvolgenti e acquistabili. La nostra ricerca mostra che il 49% degli spettatori acquisterebbe un prodotto visto in una scena se fosse pertinente al contenuto, a dimostrazione del fatto che il commercio contestualizzato e la pertinenza, proposti in modo non invadente, non solo migliorano la narrazione, ma stimolano anche l’azione.”
Il lancio della Contextual Advertising Suite, ormai completa, segna una tappa fondamentale nel percorso di leadership di Paramount nell’innovazione pubblicitaria nel settore della CTV premium. Basata su una profonda esperienza nelle campagne pubblicitarie e su successi comprovati, questa soluzione apre la strada alle prossime evoluzioni nel mondo dello streaming. Il costante investimento di Paramount nella tecnologia e nelle partnership strategiche garantisce che l’azienda rimanga all’avanguardia nelle soluzioni pubblicitarie leader di mercato.