Paramount Australia innove avec une suite complète de solutions publicitaires contextuelles, renforçant ainsi son leadership en matière d'innovation dans le domaine de la télévision connectée (CTV).
C'est parti ! Paramount Australia complète sa suite de publicité contextuelle avec le lancement de « Own the Moment » et des publicités contextuelles dans « Big Brother ». S'appuyant sur l'intelligence avancée au niveau des scènes de KERV.ai et sur la technologie de diffusion publicitaire vidéo de FreeWheel, cette suite permet aux annonceurs d'interagir avec les téléspectateurs avec précision et pertinence, au moment même où l'action se déroule.
« Own the Moment » et « Contextual Ads » viennent compléter « Pause to Shop » pour former la suite publicitaire de Paramount Australia, transformant ainsi la manière dont les annonceurs interagissent avec leur public en associant un contenu haut de gamme à une pertinence contextuelle.
« Les annonceurs ont toujours compris le pouvoir d’un contenu haut de gamme ; aujourd’hui, nous leur offrons une précision sans précédent pour l’exploiter », a déclaré Rod Prosser, directeur commercial de Paramount Australia. « En associant une technologie de pointe à la puissance du contenu, nous créons des liens significatifs et mesurables entre les marques et leur public. Nous sommes fiers d’être à l’avant-garde mondiale de la publicité contextuelle sur la télévision connectée. »
Di Ho, directrice nationale des ventes numériques chez Paramount Australia, a déclaré : « La publicité contextuelle, qui s'appuie sur des technologies de pointe, n'est pas une promesse d'avenir, elle est déjà une réalité, et Paramount montre la voie. Je suis ravie que McCain, en partenariat avec PHD, ait signé en tant que partenaire fondateur, devenant ainsi la première marque en Australie à mettre en œuvre les trois solutions contextuelles proposées dans l'émission Big Brother pour sa marque de snacks surgelés Pickers By McCain. »
Cette suite s'appuie sur le succès de « Pause to Shop », lancé dans le cadre de l'émission MasterChef Australia plus tôt cette année, qui a dépassé les références mondiales en matière d'engagement et établi une nouvelle norme en matière d'expériences de marque immersives en streaming.
Marika Roque, directrice de l’innovation chez KERV.ai, a déclaré : « Notre partenariat avec Paramount Australia illustre parfaitement comment l’IA, les contenus premium et la créativité peuvent s’associer pour redéfinir l’expérience des téléspectateurs sur la télévision connectée. En exploitant l’analyse de contenu exclusive de KERV et les signaux de métadonnées, nous ouvrons la voie à un nouveau moyen d’engagement basé sur le contenu sur le plus grand écran de la maison, où les scènes clés des contenus premium de Paramount Australia peuvent devenir instantanément immersives et donner lieu à des achats. Nos études montrent que 49 % des téléspectateurs achèteraient un produit vu dans une scène si celui-ci était en rapport avec le contenu, ce qui prouve que le commerce contextualisé et pertinent, proposé de manière non intrusive, ne se contente pas d’enrichir la narration : il incite à l’action. »
Le lancement de la suite complète de publicité contextuelle marque une étape décisive dans le leadership continu de Paramount en matière d’innovation publicitaire haut de gamme sur la télévision connectée (CTV). S’appuyant sur une expertise approfondie en matière de campagnes publicitaires et sur des succès avérés, cette suite ouvre la voie aux prochaines évolutions du streaming. Les investissements continus de Paramount dans la technologie et les partenariats stratégiques lui permettent de rester à la pointe des solutions publicitaires leaders du marché.