La red de vídeos musicales Vevo se ha asociado con la empresa de análisis de vídeo KERV Interactive para ofrecer formatos publicitarios con función de compra en su plataforma de streaming paratelevisores conectados.
La colaboración y los formatos abarcan la aplicación de CTV de Vevo y 20 canales de televisión en streaming gratuitos con publicidad (FAST).
KERV cuenta con tecnología de inteligencia artificial (IA) y reconocimiento de imágenes (IR) que ayuda a identificar objetos y momentos contextualmente relevantes en los contenidos, junto con metadatos propios de los contenidos que permiten a las marcas personalizar las creatividades en función de los intereses de los espectadores, su ubicación y otros datos contextuales, entre otros. El formato de anuncio con función de compra de Vevo incluye una segunda pantalla, que puede utilizarse para adaptarse a los objetivos específicos de la campaña de la marca. Por ejemplo, Vevo ha señalado que un anuncio podría incluir un código QR que dirija a los espectadores a un carrusel en su dispositivo móvil, donde puedan explorar y comprar productos.
«Con la proliferación de los anuncios interactivos en las pantallas más grandes del salón, los vídeos musicales actúan como un puente de conexión para ejercer influencia, lo que permite a las marcas llegar a un público apasionado e interactuar con él de nuevas formas, al tiempo que se da prioridad a la experiencia del espectador», afirmó Rob Christensen, vicepresidente ejecutivo de Ventas Globales de Vevo, en un comunicado. «Al transformar las pausas publicitarias en experiencias integradas de forma nativa y personalizables, nuestra colaboración con KERV complementa nuestra programación de CTV. A medida que Vevo sigue ampliando sus iniciativas de monetización en todo el mundo, ayudamos a las marcas a simplificar el proceso de compra y a fomentar conexiones en tiempo real y basadas en resultados entre las marcas, los consumidores, la cultura y el comercio».
KERV es una de las empresas que contribuye a impulsar contenidos y experiencias publicitarias interactivas y con función de compra, así como herramientas de publicidad contextual, para marcas y plataformas de streaming. El mes pasado, NBCUniversal anunció laampliación de su experiencia de televisión con función de compraa episodios seleccionados de seis series de Bravo en Peacock, con la tecnología de KERV funcionando en segundo plano para identificar y asociar productos dentro del contenido, de modo que los espectadores puedan «comprar el look». También es uno de los socios de datos que contribuye a impulsar segmentos para unabiblioteca contextual de acuerdos de CTV de IRIS.TV, destinada a facilitar la realización de compras contextuales de CTV dirigidas a los espectadores en función del contenido, en lugar de la identidad personal.
La tendencia hacia la interactividad ylas experiencias publicitarias en CTVque permiten realizar comprassurge a raíz del interés mostrado por los consumidores en los formatos interactivos y de su disposición a actuar. En una encuesta realizada en abril por LG Ad Solutions, el 71 % de los encuestados afirmó que le gustan los anuncios de televisión que incluyen un código QR, mientras que el 42 % señaló su preferencia por los anuncios con funciones interactivas. Es más, el 62 % se mostró dispuesto a escanear un código QR de un anuncio de televisión en los próximos 12 meses, mientras que el 38 % afirmó que es probable que realice una compra tras escanear el código QR de un anuncio de televisión. No obstante, la interactividad y la posibilidad de comprar directamente son formatos relativamente nuevos para la televisión conectada (CTV), lo que significa que los consumidores podrían necesitar tiempo para adaptarse. El analista Douglas Montgomery, de Aluma Insights,declaró anteriormente a StreamTV Insiderque no cree que a los consumidores les gusten demasiado los códigos QR y que seguir aumentando la exposición de los espectadores a la televisión con función de compra debería seguir siendo un objetivo prioritario para fomentar una adopción más amplia.
ComoescribióMontgomery el año pasado en un artículo para STV: «El aprovechamiento del potencial de la publicidad en vídeo con opción de compra recae en gran medida en la Generación Z. Al haber crecido como nativos digitales, apenas ven diferencias entre la televisión tradicional, las redes sociales, el vídeo en streaming, etc. Para ellos, se trata simplemente de diferentes formas de utilizar una pantalla».
Por su parte, Vevo cuenta con más de 900 000 vídeos musicales en su catálogo y está trabajando para ampliar las capacidades publicitarias de su aplicación de vídeos musicales y de sus canales de streaming gratuitos, que se distribuyena través de las principales plataformas de CTV. En 2023, la empresaintrodujo bloques de programaciónagrupados en función de elementos visuales y de ambiente similares, impulsados por la tecnología de IA de Hive, con el objetivo de ayudar a los anunciantes a dirigirse a su público de una manera más matizada y contextual. Sin embargo, no está eliminando por completo el toque humano. El mes pasado, Vevose asociócon el equipo LA Galaxy de la Major League Soccer para que 12 jugadores seleccionaran un bloque de programación de vídeos musicales de una hora de duración y cada uno añadiera personalmente sus vídeos musicales favoritos, en una iniciativa destinada tanto a ampliar el alcance del club como a brindar a Vevo la oportunidad de seleccionar contenidos culturalmente relevantes. A través de este programa conjunto, el bloque de vídeos musicales, junto con las razones por las que los jugadores eligen determinada música, se emite antes de los días de partido del LA Galaxy en toda la red de Vevo, incluido su canal insignia «Vevo Pop», en YouTube y en la aplicación CTV de Vevo.
«Estamos orgullosos de colaborar con Vevo para ofrecer soluciones de CTV basadas en inteligencia artificial que redefinirán la forma en que los anunciantes interactúan con las audiencias de streaming, todo ello de una manera optimizada y lista para usar», afirmó Brad Quinn, vicepresidente de colaboraciones con editores de KERV, en un comunicado. «A medida que las marcas siguen buscando nuevas tecnologías para conectar con su público de una forma más personalizada, esta colaboración posiciona a Vevo como líder innovador, al ofrecer una experiencia envolvente a los espectadores y resultados tangibles a las marcas».
Además, Vevo ha estado colaborando para mejorar las capacidades de compra de publicidad en CTV y facilitar así la inversión a las marcas que deseen invertir en este canal. Esto incluye unacolaboraciónestablecida en febrerocon PubMaticpara ampliar la compra programática en CTV, tras un acuerdo firmado en noviembre con el servidor publicitario Publica, de Integral Ad Science, para abrir nuevasoportunidades programáticaspara el inventario publicitario de Vevo en CTV.