La tecnología de vídeo interactivo está potenciando la participación y el retorno de la inversión publicitaria.
KERV Interactive, una reconocida empresa de tecnología de aprendizaje automático e inteligencia artificial especializada en ayudar a agencias y profesionales del marketing a preparar para el futuro la integración entre contenido y comercio, se ha asociado con Darn Tough Vermont para impulsar un mayor alcance y compromiso a través de una serie de anuncios de vídeo en redes sociales. Gracias al uso del producto «Social Embed» de KERV Interactive, Darn Tough logró un aumento sustancial del retorno de la inversión publicitaria (ROAS), la tasa de clics (CTR), el coste por clic (CPC) y las compras en su página web, en comparación con los vídeos sociales no interactivos.
Darn Tough Vermont —un fabricante de calcetines de alta gama para actividades al aire libre y de uso diario, aptos para cualquier clima y con garantía de por vida— quería potenciar la interacción con los consumidores y las ventas de productos específicos a través de las redes sociales. KERV aportó soluciones gracias a su tecnología patentada, que identifica rápidamente cualquier objeto, producto o persona por los bordes de sus píxeles, lo que permite ofrecer experiencias interactivas más profundas. Además, el producto «Social Embed» destaca la información clave de los productos, lo que aumenta significativamente el tiempo que los usuarios dedican a los contenidos creativos. Esto proporcionó a Darn Tough una vía clara para mejorar el éxito comercial de sus canales sociales.
La campaña en curso, que utiliza KERV Social Embed, ha obtenido unos resultados significativamente mejores que los vídeos no interactivos. Darn Tough ha observado que las tasas de clics hacia las páginas de productos populares han alcanzado entre el 60 % y el 73 %. La campaña ya ha aumentado las tasas de clics (CTR) en un 106 % y las compras en la web en un 74 %. Además, los vídeos potenciados por la tecnología de KERV generaron un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) un 127 % superior y redujeron el coste por clic (CPC) en un 59 %.
«Nuestra colaboración con Darn Tough pone de manifiesto el inmenso potencial del vídeo interactivo», señala Marika Roque, directora de operaciones de KERV. «Nuestra tecnología está ayudando a esta marca a aumentar el retorno de la inversión publicitaria, impulsar los ingresos y transformar la interacción con los clientes».
«La tecnología de KERV nos llamó la atención porque permite a los usuarios informarse y comprar nuestros productos, todo ello dentro de una experiencia de usuario social coherente», señala Leyna Jackson, directora de marketing de pago de Darn Tough. «Estamos muy impresionados con los resultados de las pruebas y, en estos momentos, llevamos ya 13 semanas —y seguimos sumando— en las que la experiencia interactiva de KERV está superando al grupo de control en cuanto a ROAS, valor de compra y CPC».
Para obtener más información, ponte en contacto con Jeannine Jacobi, de Fresh PR, en el 323‑903‑7063 o en jeannine@freshpr.net, o visita https://kerv.ai.