Einblicke in das „Shoppable TV“ des Jahres 2025

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Shoppable TV hält, was es verspricht – aber nur, wenn Kontext und Handel aufeinander abgestimmt sind

Shoppable Ads sind nicht nur ein Trend. Sie finden bei den Verbrauchern zunehmend Anklang. Doch wie eine neue Studie von KERV.ai zeigt, reicht es nicht aus, einfach nur einen QR-Code einzufügen, um messbare Ergebnisse zu erzielen. Für Marken, die Aufmerksamkeit in Handlungen umwandeln möchten, sind kontextbezogene Relevanz und Personalisierung entscheidend.

Inhalt des Berichts:

🎯 Warum der Kontext der wichtigste Faktor für das Engagement ist
 Zuschauer handeln weitaus eher, wenn die Werbung zum jeweiligen Moment passt.

🛍️ Wie eine clevere vertikale Strategie den Erfolg im Bereich „Shoppable“ sichert
 Was im Elektronikbereich funktioniert, muss nicht unbedingt auch im Beauty-Bereich funktionieren. Die effektivsten Shoppable-Anzeigen passen die kreativen Inhalte an kategoriespezifische Verhaltensweisen an.

📈 Warum eine Full-Funnel-Strategie im Jahr 2025 unverzichtbar ist
 58 % der Käufer informieren sich vor dem Kauf. Um Ergebnisse zu erzielen, muss eine „Shoppable“-Strategie über den ersten Blick hinausgehen.

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Jake Williams
Vizepräsident, Marken- und Agenturpartnerschaften

Jake Williams ist Vice President für Marken- und Agenturpartnerschaften bei KERV.ai. Er kam 2021 als eines der Gründungsmitglieder des Teams für Marken- und Agenturpartnerschaften zu KERV. Seitdem hat er das Team der Partnerschaftsleiter erfolgreich ausgebaut und leitet nun das Portfolio für die Ostküste. 

Bevor er zu KERV kam, war Jake bei GumGum tätig, wo er die Zusammenarbeit mit PHD Media leitete. Seine Karriere begann bei Digitas, wo er für den Kunden American Express zuständig war. Privat hat Jake eine entzückende Hündin namens Luna – nach der einer unserer Konferenzräume benannt ist. Wissenswertes: Jake ist eines von Drillingen!

Mark Corte
Vizepräsident, Marken- und Agenturpartnerschaften

Mark Corte ist bei KERV.ai als Vice President für Marken- und Agenturpartnerschaften in den Regionen Mittlerer Westen und Westen tätig. Er leitet ein Team, dessen Schwerpunkt darauf liegt, die KI-gestützten Videolösungen von KERV weiter auszubauen, indem es Werbekunden aufzeigt, wie die Umwandlung ihrer herkömmlichen Videos und statischen Werbemittel in interaktive, kaufbare Erlebnisse zu mehr Engagement, intensiverer Interaktion und höheren Verkaufskonversionen führt. 

Mark verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung in der Entwicklung und Umsetzung von Vertriebsstrategien für bestehende und aufstrebende Medienplattformen. Er hat enge Beziehungen zu Entscheidungsträgern und Vertretern von Fortune-500-Marken sowie zu führenden Persönlichkeiten im Bereich Unternehmensinnovation und -transformation aufgebaut – Beziehungen, die auf seinen Erfahrungen bei The Trade Desk, Warner Bros. Discovery und The Weather Channel beruhen. Seine bisherigen Erfahrungen ebneten ihm den Weg zu einer Karriere in den Bereichen Streaming und lineares Video in den Bereichen Sport, Nachrichten und Unterhaltung sowie bei OLV-, Display-, programmatischen und datengesteuerten Lösungen für den Zielgruppen-Einkauf. Mark hat das Vertrauen seiner Kunden und seines Teams gewonnen, indem er Wert auf klare, transparente und direkte Kommunikation legt und sich durch Agilität, Durchhaltevermögen und Gelassenheit in Stresssituationen auszeichnet.

Mark lebt mit seiner Frau und seinen drei Söhnen im Teenageralter zusammen, die ihn als unbezahlten Mitfahrdienstfahrer quer durch den Großraum Los Angeles auf Trab halten. Er stammt aus Chicago – ist nach wie vor Fan aller Chicagoer Sportmannschaften (außer der Cubs) – und ist Absolvent der University of Iowa.

Rich Kentopp
Vizepräsident, Produktmanagement

Rich Kentopp ist Vice President of Product bei KERV.ai, wo er das Produktmanagement-Team leitet und spielt eine Schlüsselrolle bei der Gestaltung der Technologiestrategie des Unternehmens. Seit seinem Eintritt hat er das Produktteam ausgebaut, neue Kommunikationskanäle zwischen der Technik und dem Geschäftsbereich geschaffen und funktionsübergreifend zusammengearbeitet, um innovative Lösungen zu entwickeln, die messbare geschäftliche .

Mit über einem Jahrzehnt Erfahrung in der Skalierung von Start-ups in den Bereichen Health Tech, Social Impact und Ad Tech bringt Rich eine Mischung aus strategischem Denken, Teambildung und einem nutzerzentrierten Ansatz in seine Arbeit ein. Seine Führungsqualitäten basieren auf Empathie und Klarheit – Fähigkeiten, die sowohl durch seinen Hintergrund als Seelsorger als auch durch seine formale theologische Ausbildung geprägt wurden.

Rich hat einen Bachelor of Arts in Psychologie von der University of Texas in Austin und einen Master of Divinity vom Fuller Theological Seminary. Seine Zeit im kirchlichen Dienst prägt nach wie vor seinen Führungsstil als Technologieverantwortlicher: missionsorientiert, kooperativ und mit dem Menschen im Mittelpunkt.

Devin Monds
Leiter Vertrieb EMEA

Devin ist ein engagierter und erfahrener Medienvertriebsprofi mit über 15 Jahren Erfahrung im Bereich der digitalen Medien sowohl in Nordamerika als auch in der EMEA-Region. Zuletzt leitete er das internationale Team bei Adludio, der führenden Werbeplattform für die Auslieferung wirkungsvoller kreativer Inhalte auf Mobilgeräten. Vor seiner Tätigkeit bei Adludio arbeitete Devin im Team für globale Markenpartnerschaften bei CAA Sports in London und war als International Sales Director bei LoopMe tätig, wo er von Los Angeles aus das Vertriebsteam für die US-Westküste aufbaute. Mit einer nachweisbaren Erfolgsbilanz in der Neukundenakquise und Umsatzgenerierung verfügt Devin über eine Vielzahl solider Beziehungen zu Marken und Agenturen weltweit.

Er genießt es, täglich mit neuen Kunden in Kontakt zu treten, um maßgeschneiderte Lösungen zu finden, mit denen diese ihre gewünschten Ziele erreichen können. Darüber hinaus ist er stolz auf seine kulinarischen Fähigkeiten, probiert oft neue Rezepte aus und zaubert dabei köstliche Gerichte auf den Tisch.






    Brad Quinn
    Senior Vice President, Unternehmens- und Verlagspartnerschaften

    Brad Quinn ist Senior Vice President für Unternehmenspartnerschaften bei KERV.ai und treibt die Zusammenarbeit zwischen Verlagen, Plattformen und Retail-Media-Netzwerken voran. Mit Schwerpunkt auf den patentierten Metadaten von KERV baut er Beziehungen zu Inhaltsanbietern und Plattformen auf und leitet diese, um kontextbezogenes Targeting, Markensicherheit und Interaktivität zu verwirklichen. Er arbeitet sowohl mit Partnern in den USA als auch weltweit zusammen. 

    Bevor er zu KERV kam, begann Brad seine Karriere bei Publicis als Einkäufer und Planer, bevor er zu Paramount und anschließend zu Warner Brothers Discovery wechselte, wo er in den Bereichen Vertrieb und Geschäftsentwicklung tätig war.

    David Knight
    Vizepräsident, Technik

    Bevor er 2018 zu KERV kam, war David Knight über 31 Jahre lang in der Entwicklung von Softwareprodukten tätig – für große Konzerne wie IBM und Schlumberger ebenso wie für 3-Personen-Start-ups, die in einer „Garage“ entstanden sind, und alles dazwischen. In den letzten 15 Jahren hat er sich damit beschäftigt, die Werkzeuge, den Entwicklungsprozess und die notwendige Unternehmenskultur zu ermitteln und zu verfeinern, die großartige Entwicklerteams hervorbringen, die den besonderen Anforderungen technologiegetriebener Start-ups gerecht werden können.

    Dan Bloomfield
    Vizepräsident, Technischer Anzeigenbetrieb

    Daniel Bloomfield ist Vice President of Technical Operations bei KERV.ai. Er leitet die Ad-Operations-Teams, die die Einrichtung und Abwicklung von Kampagnen über alle DSPs und Ad-Server hinweg unterstützen. Sein Team untersucht zudem Unstimmigkeiten und anzeigenbezogene Probleme und hilft bei deren Lösung. 

    Bevor er zu KERV kam, blickte Daniel auf eine lange Karriere in der digitalen Werbung zurück. Er begann seine berufliche Laufbahn 2006 bei NBC Universal und setzte sie nach seinem Umzug nach Austin fort, wo er weiterhin mit TV-Anbietern im Bereich VAST- und VPAID-Anzeigen zusammenarbeitete. Im Jahr 2014 begann er, im Bereich der programmatischen Werbung zu arbeiten. 

    Daniel hat einen Bachelor-Abschluss in Bildender Kunst von der Rhode Island School of Design.

    Creed Pettit
    Senior Vice President, Leiter des Bereichs Partnerschaften

    Creed Pettit ist eine unternehmerisch denkende Vertriebsleiterin mit Erfahrung in allen Bereichen des Lösungsvertriebs, der Teamführung, der Verhandlungsführung, der organisatorischen Führung, der Markteinführungsstrategien und der dynamischen Geschäftsmodelle. Bevor sie zu KERV kam, war Creed als Vertriebsleiterin für den Bereich Medien und Unterhaltung bei Global Business Solutions bei TikTok tätig.

    Karen Germ
    Vizepräsident für Marketing

    Karen Germ ist eine erfahrene Marketing- und Kommunikationsexpertin, die seit fast 15 Jahren in Führungspositionen in der Werbe- und Technologiebranche tätig ist. Zuletzt war Karen als Vice President of Marketing bei der OAAA tätig, wo sie branchenführende Initiativen umsetzte, um die Bedeutung von Außenwerbung (OOH) für Werbetreibende, Agenturen, Partner und Verbraucher zu stärken und zu fördern. 

    Ryan Schoenfeld
    Vizepräsident für technische Partnerschaften

    Ryan Schoenfeld ist derzeit Vice President of Technical Partnerships bei KERV.ai und dafür verantwortlich, die robusten Metadaten- und Werbetools von KERV mit den technischen Plattformen der Branche zu verknüpfen. Darüber hinaus treibt er die Vernetzung von Brancheninfrastrukturen und -systemen über Ad-Server, SSPs und SSAI-Plattformen hinweg voran, mit dem Ziel, für die Partner von KERV auf möglichst effiziente und skalierbare Weise Innovationen zu schaffen. Er hat eine Leidenschaft für Strategie und ist ständig auf der Suche nach völlig neuen Lösungen, die die Erfolge der Partner maximieren und die Ergebnisse steigern. 

    Bevor er zu KERV kam, begann Ryan seine Karriere bei einer kleinen lokalen Mediaagentur, die später von LIN Media übernommen wurde, bevor es im Zuge weiterer Übernahmen schließlich zu Nexstar Broadcasting kam. Während dieser Zeit übernahm er zunehmend Management- und Führungsaufgaben mit den Schwerpunkten Mediaeinkauf und programmatische Strategie, bevor er schließlich zu KERV wechselte, um dort die operative Strategie mit den Schwerpunkten Medienplanung und programmatischer Einkauf zu leiten.

    Ryan hat einen Bachelor-Abschluss der University of Texas in Austin und leitet seit über zehn Jahren strategische Teams.

    Bill Roberson
    Vizepräsident für Kreativstrategie und Design

    Bill Roberson ist Vizepräsident für Kreativstrategie und Design bei KERV.ai. Mit über 17 Jahren Erfahrung im digitalen Bereich ist Bill auf Media-Einkauf, Kundenbetreuung und Anzeigenverwaltung spezialisiert, einschließlich Medienoptimierung und Publisher-Entwicklung. 

    Vor seiner Tätigkeit bei KERV war Bill zehn Jahre lang bei Nexstar (ehemals Lin Digital und Red McCombs Media) beschäftigt. Bills angeborene Kreativität und seine Erfahrung in so vielen verschiedenen Bereichen der Medienbranche haben es ihm ermöglicht, sich in die Rolle hineinzuwachsen, für die er sich prädestiniert fühlt: die Leitung der Bereiche Kreativstrategie und Design.

    Grant Gorton
    Vizepräsident, UX & Design

    Als Vice President für UX/UI & Design bei KERV.ai bringt Grant Gorton über 20 Jahre Erfahrung in den Bereichen Design und Kreativleitung mit. Bevor er zu KERV kam, spezialisierte er sich in Pittsburgh, Pennsylvania, auf Verpackungs- und Markendesign. Anschließend kehrte er in seine Heimatstadt Austin zurück und wechselte in den Bereich digitale Medien, wo er ein Team von Designern aufbaute und leitete, das sich auf die Erstellung maßgeschneiderter Rich-Media-Anzeigen, die Entwicklung neuer Produkte sowie die Erstellung von Branding- und Präsentationsmaterialien konzentrierte.

    Seit seinem Eintritt bei KERV im Jahr 2018 hat Grant maßgeblich zur Ausrichtung des Unternehmens beigetragen, indem er ein Team aufgebaut und geleitet hat, das für das Branding und die visuelle Identität, das Event- und Social-Media-Marketing sowie das Webdesign verantwortlich ist. Sein Team hat außerdem die Vertriebs- und Marketingmaterialien sowie die technischen Spezifikationen von KERV entwickelt und maßgeblich zur Konzeption und Gestaltung des umfassenden Produktangebots des Unternehmens beigetragen. 

    Derzeit konzentriert sich Grant vor allem auf die übergeordneten Plattformprodukte von KERV und entwickelt intuitive Benutzererlebnisse sowie innovative Lösungen, die es den Kunden ermöglichen, neue Chancen zu erschließen und einen größeren Mehrwert aus ihren umfangreichen Inhalts- und Datensammlungen zu ziehen.

    Max Ochoa
    Finanzvorstand

    Max Ochoa ist Finanzvorstand bei KERV.ai, wo er die Finanzstrategie und die operative Planung des Unternehmens leitet, um das weitere Wachstum und die Innovation von KERV im Bereich der KI-gestützten Werbetechnologie voranzutreiben.

    Max verfügt über mehr als zwei Jahrzehnte Erfahrung in Führungspositionen in den Bereichen Finanzen, Recht und Betrieb bei wachstumsstarken, innovativen Hardware- und Software-Technologieunternehmen. Zuletzt war er als CFO und General Counsel bei Electra tätig, einem revolutionären Unternehmen für hybrid-elektrische Flugzeuge. Vor seiner Tätigkeit bei Electra hatte Max Führungspositionen bei Satelles, Alation, Turn, Adify und TiVo inne. Zu Beginn seiner Karriere arbeitete er als Associate bei Cooley LLP und als Ingenieur bei GE Aircraft Engines.

    Max hat einen Bachelor of Science (SB) in Luft- und Raumfahrttechnik vom Massachusetts Institute of Technology, einen Master of Science (MS) in Luft- und Raumfahrttechnik von der University of Michigan sowie einen Juris Doctor (JD) von der Stanford Law School. Außerdem ist er Vorstandsmitglied von OneJustice, einer gemeinnützigen Organisation, die sich dafür einsetzt, benachteiligten Bevölkerungsgruppen in ganz Kalifornien einen besseren Zugang zu unentgeltlicher Rechtsberatung in Zivilsachen zu ermöglichen.

    In seiner Freizeit schwimmt Max gerne, singt, fährt gerne sportlich, kocht und verbringt Zeit mit seiner Familie und seinen Freunden.

    Taylor Pate
    Leitender Wissenschaftler

    Taylor Pate ist Chefwissenschaftler bei KERV Interactive und verfügt über mehr als 16 Jahre Erfahrung in der Werbe- und Kreativbranche. Unter seinen Kollegen gilt er als technisches und kreatives Multitalent.

    Taylors Karriere begann 2008 als Animator und Art Director, wobei er sich auf das Design und die Produktion interaktiver Kunst spezialisierte. Er schuf 3D-Illustrationen für Werbekunden wie HP und Dell und entwickelte 3D-Animationen und Tools für beliebte Videospielreihen wie „Club Penguin“ und „Die Sims“.

    Um sich künftig auf Automatisierung, E-Commerce und Softwareentwicklung zu konzentrieren, wechselte Taylor zu LIN Digital in Austin, Texas. Innerhalb von fünf Jahren baute er ein leistungsstarkes Framework auf, um die Produktion von jährlich Tausenden von Rich-Media-Anzeigen zu automatisieren, entwickelte hochwirksame Anzeigen für große Marken und leitete die technische Umsetzung von PHNX, dem Auftragsmanagementsystem des Unternehmens, das monatlich Werbekampagnen im Wert von mehreren Millionen Dollar abwickelte. Er beendete seine Tätigkeit bei Nexstar Digital als Director of Engineering, wo er ein Team von über 16 Ingenieuren und Produktmanagern leitete, bevor er seine derzeitige Position bei KERV Interactive antrat.

    Jay Wolff
    Chief Revenue Officer

    Jay Wolff ist derzeit Chief Revenue Officer bei KERV Interactive und leitet dort den Bereich globale Umsätze und Partnerschaften. Neben seiner Tätigkeit bei KERV ist Jay Präsident von 212NYC, New Yorks führender Organisation für die digitale Werbe- und Medienbranche. Die Mission von 212NYC ist es, eine bessere Werbebranche zu schaffen, indem sie Programme, Tools und Vordenkerrolle bereitstellt, um die Branche voranzubringen.

    Jays Fachkompetenz bei der Steigerung von Umsatz und Partnerwachstum in der Werbebranche erstreckt sich über 20 Jahre. Zuletzt war Jay als Chief Revenue Officer bei Varick Media und als Chief Growth Officer bei Boostr tätig, dem ersten End-to-End-SaaS-System für das Umsatzmanagement von Medienunternehmen. Zuvor baute Wolff als Regional Vice President bei SambaTV die Vertriebsorganisation und den Markt an der Ostküste von Grund auf auf und steigerte den Umsatz auf 100 Mio. US-Dollar. Jay wurde von Medien wie Mediapost, Ad Age und Digiday als Vordenker der Branche und für die Teilnahme an Podiumsdiskussionen herangezogen. 

    Bevor er zu SambaTV kam, war Wolff als Vice President für Agentur- und Markenpartnerschaften bei PulsePoint tätig und spielte eine entscheidende Rolle bei der Fusion von ContextWeb und Datran Media.

    Jay stammt ursprünglich aus Armonk, New York, und hat einen Bachelor of Science in Marketing von der Syracuse University sowie ein Zertifikat in Management von der University of Chicago. Jay lebt in Rye Brook, New York, mit seiner Frau, seiner geliebten Tochter Olivia und seinem neugeborenen Sohn Logan.

    Dan Bienenfeld
    Präsident

    Dan Bienenfeld ist derzeit Mitbegründer und Präsident von KERV Interactive und ein erfahrener Serienunternehmer, der seit mehr als 35 Jahren Start-ups aufbaut. Bevor er zu KERV kam, gründete er sieben Start-ups und sorgte bei einigen davon für erfolgreiche Exits. Vier Jahre lang war er als CEO von TimeCard Specialists tätig, einem Unternehmen, das eine innovative Zeiterfassungs-App entwickelte, die die Lohnabrechnung für Gewerkschaftsmitglieder in der Fernseh-, Film- und Werbebranche optimierte. TimeCard Specialists wurde 2016 verkauft.

    Zuvor war er fast acht Jahre lang Geschäftsführer von Total Vision Care. Total Vision Care baute einen der größten mobilen Diagnosedienste im Bereich der Augenheilkunde auf. Dieser Dienst stellte Augenärzten und Optometristen direkt in ihrer eigenen Praxis modernste Geräte und zertifizierte Techniker zur Verfügung, um verschiedene Augenerkrankungen zu diagnostizieren.

    Gary Mittman
    Vorstandsvorsitzender

    Gary Mittman ist derzeit Mitbegründer und CEO von KERV Interactive und verfügt über mehr als 30 Jahre Erfahrung in den Bereichen Technologie und Direktmarketing sowie über umfangreiche Erfahrung beim Aufbau von Start-ups, die er mit Kreativität und agiler Entwicklung zum Erfolg geführt hat. Vor seinem Eintritt bei KERV hatte er zahlreiche Führungspositionen in leitender Funktion inne: Gründer und Präsident von Nami Media (das von der Lin/Nexstar Media Group übernommen wurde), CEO und Gründer von Marina Communications (ebenfalls übernommen) sowie Vizepräsident für New Business Development – Direct Response bei Western International Media, wo er das Team im neuen Bereich der Infomercials leitete.

    Gary verfügt über ein Jahrzehnt Erfahrung in der Unterhaltungsbranche. Unter anderem war er als Geschäftsführer und Booking-Agent für die Buchung aller Top-Künstler im führenden New Yorker Nachtclub „The Ritz“ verantwortlich, fungierte als ausführender Produzent der ersten MTV-Konzertreihe „Live At The Ritz“, war als Professional Manager bei Chappell Music Publishing tätig und begann seine Karriere als Assistent des legendären Clive Davis bei Arista Records.

    Andi Fenster
    CPO

    Andi Fenster begann vor 30 Jahren ihre Karriere im Personalwesen, da sie schon von klein auf davon überzeugt war, dass man von seinen Mitarbeitern genau das zurückbekommt, wie man sie behandelt. Ihr Ziel als Personalfachfrau war es stets, dazu beizutragen, ein Arbeitsumfeld zu schaffen, das die Menschen dazu inspiriert, gerne zur Arbeit zu kommen. Außerdem ist sie Coach für Management, Führung und Karriere und konzentriert sich dabei auf die Optimierung des menschlichen Potenzials unter Berücksichtigung der Verbindung zwischen Körper und Geist. 

    „Jeder von uns verfügt über enormes Potenzial und die Fähigkeit, sich weiterzuentwickeln – vorausgesetzt, wir sind bereit zu verstehen, wie wir die Unterstützung erhalten, die wir dafür benötigen. Talenten dabei zu helfen, sich zu entfalten und erfolgreich zu sein, ist der Grund, warum ich tue, was ich tue.“

    Marika Roque
    Strategieleiter

    Marika Roque ist derzeit Chief Strategy Officer bei KERV Interactive, nachdem sie vier Jahre lang als Chief Operating Officer des Unternehmens tätig war. Sie ist für ihre Fachkompetenz in den Bereichen digitale Medien, Daten und organisatorische Infrastrukturen bekannt und verfügt über mehr als 15 Jahre Berufserfahrung in Führungspositionen. Bevor sie zu KERV kam, war Marika als Vice President of Digital Operations bei Mass² tätig, einem Geschäftsbereich des milliardenschweren Unternehmens Nexstar Digital LLC. Davor war sie als Vice President of Digital Media & Activation bei LIN Digital und Nexstar tätig, wo sie mehrere Abteilungen leitete und die Unternehmensführung bei zahlreichen Übernahmen – darunter Media General, LKQD, Yashi, Dedicated Media und Federated Media – in Fragen der digitalen Strategie beriet.

    Marika hatte leitende Positionen bei führenden Agenturen und im Bereich digitale Technologien in Austin, Texas, inne, darunter bei Sizmek und GSD&M, einer Tochtergesellschaft der Omnicom Group. Außerdem war sie mehrere Jahre in Chicago tätig, wo sie für FCB Global und die Starcom MediaVest Group, einen Geschäftsbereich der Publicis Groupe, arbeitete. Bei Starcom spielte sie eine Schlüsselrolle beim Aufbau der ersten programmatischen Pipelines auf Agenturseite und trug damit zu dem bei, was in der Branche heute als „Agency Trading Desk“ bezeichnet wird. Ihre umfassende Erfahrung im Bereich der programmatischen Werbung reicht bis zu deren Anfängen zurück. Zudem arbeitete sie an globalen Kundenstrategien und deren Umsetzung für Marken wie Newell Rubbermaid und deren Tochtergesellschaften, darunter Paper Mate und Sharpie, sowie für Microsoft B2B.

    Marika hat einen Bachelor-Abschluss in Werbung von der University of Texas in Austin, wo sie außerdem als College-Sportlerin in der Division I aktiv war. Hook ’em.