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Dans le cadre d'un projet pilote unique en son genre, Wayfair s'est associé à Warner Bros. Discovery et à KERV.ai pour proposer Shop HBO Max, une suite de formats publicitaires contextuels qui transforme chaque pause publicitaire en un moment d'achat fluide.
Les résultats ? Des performances exceptionnelles à tous les niveaux.
Une multiplication par 12 du taux de consultation. Une augmentation de 50 % de l'engagement. Une multiplication par 15 du taux de clics (CTR).
Téléchargez l'étude de cas complète pour découvrir comment l'équipe a mis en place à grande échelle des placements de produits personnalisés et adaptés à chaque scène, transformant ainsi la curiosité des spectateurs en clics et en conversions.
En détail : l'étude de cas :
- Pourquoi le contexte favorise la conversion
Le fait de proposer des produits correspondant à ce que les internautes venaient de regarder a considérablement stimulé leur comportement de navigation. - Comment l'automatisation a permis de gagner en envergure
Les références de Wayfair ont donné lieu à 1 200 variations créatives, sans aucune intervention manuelle. - À quoi ressemble la réussite tout au long du parcours d'achat
Les publicités complémentaires sur mobile n’ont pas seulement suscité l’intérêt des acheteurs : elles les ont directement conduits à la caisse.