KERV.ai est présenté comme l'un des premiers membres du Contextual Marketplace, aux côtés de Proximic by Comscore, ce qui permettra d'étendre à grande échelle les solutions de ciblage dans le domaine de la vidéo premium pour les annonceurs et de générer davantage de valeur pour les éditeurs.
Aujourd’hui, FreeWheel, une plateforme technologique mondiale dédiée au secteur de la publicité télévisée, a annoncé le lancement de sa nouvelle « Contextual Marketplace », qui permet aux éditeurs d’exploiter des informations précises de classification contextuelle au sein de leur inventaire de streaming, afin que les annonceurs puissent cibler leurs achats médias en s’appuyant sur des analyses avancées au niveau de la vidéo. Avec ce lancement, KERV.ai, leader dans l’analyse vidéo, la performance et la monétisation, rejoint la « Contextual Marketplace », aux côtés de Proximic by Comscore, une division de Comscore Inc. (NASDAQ : SCOR) et l’un des principaux fournisseurs de solutions de ciblage d’audience et de contenu pour l’activation programmatique.
Le « Contextual Marketplace » s'appuie sur les dernières conclusions du rapport du FreeWheel Viewer Experience Lab intitulé « Making the Ad Experience More Relevant » (Rendre l'expérience publicitaire plus pertinente), qui paraît également aujourd'hui. Ce rapport met en évidence l'importance des solutions contextuelles pour les annonceurs d'aujourd'hui et présente les étapes que les acheteurs et les vendeurs doivent prendre en compte pour développer des expériences publicitaires plus pertinentes.
« À l’ère des défis liés à l’identité, nous pensons que les signaux contextuels peuvent constituer une nouvelle constante permettant de dégager une valeur ajoutée pour les éditeurs et d’offrir de nouvelles opportunités haut de gamme aux annonceurs », déclare Mark McKee, directeur général de FreeWheel. « Les recherches menées par le Freewheel Viewer Experience Lab ont montré que les spectateurs sont deux fois plus engagés lorsque les publicités sont pertinentes, ce qui illustre le pouvoir du contexte pour stimuler un engagement accru et une meilleure mémorisation publicitaire, deux objectifs que tous les annonceurs recherchent. »
L'importance des publicités personnalisées
Alors que le streaming transforme la manière dont les téléspectateurs consomment leurs programmes préférés, le laboratoire « FreeWheel Viewer Experience » a été lancé en 2023 afin de contribuer à mieux cerner et à améliorer les environnements publicitaires pour les téléspectateurs sur l’ensemble des appareils multi-écrans. Dans ce dernier rapport, ses auteurs se sont attachés à comprendre l’impact de la pertinence sur l’expérience des téléspectateurs. Voici les principales conclusions du rapport intitulé « Rendre l’expérience publicitaire plus pertinente » :
- Les internautes apprécient deux fois plus les publicités et s'y intéressent deux fois plus lorsque celles-ci sont pertinentes
- Le taux de mémorisation spontanée des publicités pertinentes est deux fois plus élevé
- Les publicités pertinentes multiplient par 5,2 l'intention d'achat liée à la marque
Diffuser des publicités dans le bon contexte
La « Contextual Marketplace » de FreeWheel, première du genre, permet aux éditeurs d’automatiser et de développer facilement de nouvelles opportunités de monétisation sur l’ensemble de leur inventaire premium multi-écrans, tout en offrant aux annonceurs un moyen sophistiqué d’atteindre les audiences ciblées sans recourir à des signaux d’identité, et ce avec une précision sans précédent. Par exemple, un annonceur tel qu’une compagnie aérienne peut diffuser une publicité au sein d’un contenu consacré aux voyages de vacances, tout en évitant les émissions d’actualité traitant des retards de vol.
Grâce aux métadonnées avancées de KERV, qui agissent au niveau des scènes et déterminent la proximité publicitaire au niveau des pods — disponibles via FreeWheel —, ainsi qu’à l’intégration de Proximic by Comscore, à la taxonomie de contenu de l’IAB Tech Lab et aux signaux propriétaires des éditeurs, les acheteurs et les éditeurs disposent d’une connexion directe et transparente leur permettant de faire bénéficier l’inventaire CTV premium des avantages du ciblage contextuel.
« La publicité ciblée en fonction du contexte existe depuis des décennies dans les formats display et linéaires, mais elle est désormais une fonctionnalité de plus en plus recherchée dans l’inventaire de streaming », a déclaré Bradford Quinn, vice-président senior chargé des partenariats d’entreprise chez KERV. « Notre intégration avec FreeWheel permet aux marques, plus facilement que jamais, d’offrir des expériences publicitaires plus personnalisées et pertinentes afin de les aider à obtenir de meilleurs résultats, tels qu’un engagement accru, une intention d’achat plus forte et une image de marque plus positive. »
La technologie d'IA brevetée de KERV capture les métadonnées de chaque image vidéo au niveau des contours des pixels afin d'identifier, d'analyser et de mettre en correspondance le contexte et les objets avec ses publicités immersives et interactives permettant d'effectuer des achats.
Téléchargez ici l'intégralité des conclusions du dernier rapport du Viewer Experience Lab, intitulé « Rendre l'expérience publicitaire plus pertinente ».
À propos de FreeWheel
FreeWheel accompagne tous les segments du nouvel écosystème télévisuel. Notre organisation nous permet de proposer l’éventail complet de solutions dont le secteur de la publicité a besoin pour atteindre ses objectifs. Nous fournissons la technologie, les capacités de traitement des données et les places de marché convergentes nécessaires pour permettre aux acheteurs et aux vendeurs d’effectuer des transactions sur tous les écrans, avec tous les types de données et via tous les canaux de vente, afin d’atteindre l’objectif ultime : des résultats pour les spécialistes du marketing. Avec des bureaux à New York, San Francisco, Chicago, Londres, Paris, Pékin et partout dans le monde, FreeWheel, une société du groupe Comcast, s'engage à défendre l'ensemble du secteur par le biais du FreeWheel Council for Premium Video. Pour plus d'informations, rendez-vous sur freewheel.com et suivez-nous surXetLinkedIn.
À propos de KERV.ai
KERV Interactiveest le leader de l’analyse vidéo, de l’optimisation des performances et de la monétisation basées sur l’IA. Grâce à une technologie brevetée de reconnaissance et de corrélation, notre technologie « pixel-edge » capture les métadonnées de chaque image de n’importe quelle vidéo, ce qui nous permet d’identifier, d’analyser et d’associer des objets à des expériences publicitaires pertinentes en fonction du contexte. Ces solutions immersives et interactives permettent aux consommateurs d’apprendre, d’explorer et d’effectuer des achats via des vidéos dynamiques, créant ainsi des relations plus profondes et générant des résultats commerciaux concrets pour les plus grandes marques et les principaux éditeurs mondiaux.