Was zum Teufel ist „Commerce-Driven Video“?
Angesichts des technologischen Fortschritts im digitalen Bereich und der sich wandelnden Kundenverhalten hat sich kommerziell ausgerichtetes Video sowohl für Werbetreibende als auch für Verbraucher zu einem entscheidenden Faktor geworden. Da Videos die Online-Interaktionen weiterhin dominieren, ist die Integration von Einkaufsfunktionen und kontextbezogene Relevanz verändert die Art und Weise, wie Marken mit ihrer Zielgruppe in Kontakt treten und den Umsatz steigern. Doch was genau ist ein handelsorientiertes Video, und warum ist es heute so entscheidend?
Einblick in kommerziell ausgerichtete Videos
Handelsorientierte Videos sind die Schnittstelle zwischen Unterhaltung und E-Commerceund ermöglicht es den Zuschauern, mit Videoinhalten so zu interagieren, dass sie direkt über das Medium, das sie gerade ansehen, Einkäufe tätigen können. Ob Werbespot, Produktdemonstration oder Tutorial – kommerzielle Videos ermöglichen es den Verbrauchern, nahtlos von Bekanntheit zum Kauf in Echtzeit übergehen, während sie voll und ganz bei der Sache bleiben.
Um dies noch genauer zu erläutern: Bei kommerziell ausgerichteten Videos kommen verschiedene Medientypen zum Einsatz, darunter:
- E-Commerce: Online-Transaktionen zwischen Unternehmen und Verbrauchern.
- TCommerce: Fernseh-Shopping, bei dem Verbraucher direkt über ihren Fernsehbildschirm einkaufen können.
- Shoppable Media: Videos, Bilder oder Artikel mit integrierten Kaufoptionen.
- Retail Media: Werbung auf Einzelhandels-Websites, die auf das Einkaufsverhalten der Verbraucher ausgerichtet ist.
- Commerce Media: Der ganzheitliche Einsatz aller Medienkanäle zur Förderung kommerzieller Transaktionen, wobei Inhalte mit Kaufabsichten verknüpft werden.
- Commerce-Video: Digitale Videoanzeigen mit klaren Handlungsaufforderungen, die den Verbraucher auf die Kaufreise führen.
All diese Faktoren haben zur zunehmenden Bedeutung von kommerziell ausgerichteten Videos beigetragen, doch die eigentliche Chance liegt darin, wie Unternehmen den gesamten Trichter der Kundenbindung – von der Entdeckung bis zum Kauf – mithilfe dieser Tools nutzen können.
Die Full-Funnel-Chance für Werbetreibende
Handelsorientierte Videos bieten Werbetreibenden eine einzigartige Möglichkeit, Verbraucher in jeder Phase ihrer Customer Journey anzusprechen. Von der Markenentdeckung bis hin zur Kaufentscheidung– das Videoformat ermöglicht es Marken, mit potenziellen Kunden auf dynamischere, personalisiertere und handlungsorientiertere Weise in Kontakt zu treten.
Beispielsweise 64 % der Verbraucher empfinden Videoanzeigen im E-Commerce während der Phase der Markenentdeckung als hilfreich. Diese Zahl verdeutlicht, dass es bei kommerziellen Videos nicht nur um direkte Transaktionen geht – es besteht ein enormes Potenzial, sie zur Steigerung der Markenbekanntheit einzusetzen und Kunden dabei zu unterstützen, neue Produkte zu entdecken und sich darüber zu informieren.
Je weiter die Verbraucher im Kaufprozess voranschreiten, geben 83 % der Verbraucher an, dass anschauliche Produktvorführungen und Preisangaben in Werbevideos ihnen bei der Kaufentscheidung helfen. Durch die Einbindung detaillierter Produktinformationen können Marken die Verbraucher vom Interesse zum Kauf führen und so den Weg zum Kauf optimieren.
Was erwarten Verbraucher von einem „Commerce-First“-Videoerlebnis?
Da sich die Nachfrage nach kommerziell ausgerichteten Videos ständig weiterentwickelt, ist es für die Erstellung wirkungsvoller Inhalte entscheidend, die Vorlieben der Verbraucher zu verstehen. Verbraucher suchen zunehmend nach Möglichkeiten zum sofortigen Einkauf direkt über Streaming-Dienste, was die Notwendigkeit von Videos unterstreicht, die nicht nur unterhalten, sondern auch den Kaufvorgang vereinfachen. Beachtliche 59 % der Zuschauer wünschen sich detaillierte Produktvergleiche, die ihnen helfen können, fundierte Entscheidungen zu treffen. Darüber hinaus suchen 58 % der Verbraucher durch Videoinhalte nach Inspiration und neuen Produkten, was die Bedeutung der Einbindung von Neuheit und Vielfalt in Videoanzeigen unterstreicht.
Darüber hinaus legen die Verbraucher von heute großen Wert auf praktische Details: 59 % äußern den Wunsch nach klaren Informationen zu Kosten und Sonderangeboten, und 34 % schätzen Videoanzeigen, die ausführliche Produktvorführungen und Details bieten, sodass sie wichtige Produktinformationen aufnehmen können. Diese Trends deuten auf eine Präferenz für längere Videoformate hin, idealerweise zwischen 30 und 60 Sekunden, da diese ausreichend Zeit für detaillierte Erklärungen bieten, das Verständnis der Verbraucher verbessern und letztendlich den Entscheidungsprozess unterstützen.
Indem sie ihre Videoinhalte an diesen Verbrauchererkenntnissen ausrichten, können Marken die Erwartungen ihres Publikums effektiver erfüllen und so in einer „Commerce-First“-Videolandschaft sowohl das Engagement als auch die Konversionsraten steigern.
Abschließend…
Da handelsorientierte Videos die Zukunft des E-Commerce weiterhin maßgeblich prägen, ist es jetzt an der Zeit, dass Marken ihr volles Potenzial ausschöpfen. Schöpfen Sie das volle Potenzial von Commerce-Driven Video mit den innovativen, datenschutzorientierten Lösungen von KERV aus. Steigern Sie noch heute das Engagement für Ihre Marke und sorgen Sie für nahtlose Konversionen!
Kommerziell ausgerichtete Videos sind nicht nur ein Trend – sie sind die Zukunft der digitalen Werbung. Und mit der richtigen Strategie kann Ihre Marke an der Spitze dieser Revolution stehen.
Quellen: eMarketer, IAB „Retail Media Goes to the Movies“, Samsung Ads & KERV, „Shoppable Ads Insights“, Advertising Week, Wyzowl „Video Marketing Statistics 2024“