Dieser Schritt knüpft an den Erfolg der Anzeigenformate „Home Screen“ und „Tiles“ von Magnite an, um der wachsenden Nachfrage nach leistungsorientierten Werbeerlebnissen gerecht zu werden.
New York – 26. August 2025 – Magnite (NASDAQ: MGNI), das größte unabhängige Sell-Side-Werbeunternehmen, gab heute die Erweiterung seines Angebots an wirkungsvollen Werbelösungen bekannt. Mit der Einführung von „Pause Ads“ bei führenden Streaming-Anbietern, darunter DIRECTV, DISH Media und Fubo. Dieser Schritt baut auf dem Erfolg der Anzeigenformate „Home Screen“ und „Tiles“ von Magnite auf, um der wachsenden Nachfrage nach Werbeerlebnissen gerecht zu werden, die für Werbetreibende ein besseres Zuschauerengagement und für Publisher einen höheren Mehrwert schaffen. Zu den Werbetreibenden und DSPs, die „Pause Ads“ nutzen werden, gehören KERV.ai, MNTN (NYSE: MNTN), sowie Yahoo DSP.
Ähnlich wie „Tiles“ und „Home Screen Ads“ bieten „Pause Ads“ kontextbezogene und nahtlos integrierte Möglichkeiten, mit den Zuschauern in Kontakt zu treten, erweitern diese Innovation jedoch auf das Inhaltserlebnis selbst – und zwar während natürlicher Pausen im Fernsehverlauf. Diese innovativen Werbeplatzierungen sind besonders wirkungsvoll in Live-Szenarien, wenn die Aufmerksamkeit des Publikums am höchsten ist. „Pause Ads“ sind vollständig kompatibel mit automatisierten Workflows wie Magnites „ClearLine“ und werden derzeit mit DSPs von Drittanbietern getestet. Sie tragen dazu bei, die operative Komplexität zu reduzieren und die Transparenz der Leistung zu verbessern, was es Marken erleichtert, zuversichtlich in die Zukunft von CTV zu investieren.
„Pause Ads schaffen eine neue Kategorie hochwertiger Werbeflächen, ohne das Zuschauererlebnis zu stören“, sagte Mike Laband, Group SVP, US Revenue bei Magnite. „Da Werbetreibende nach effektiveren Wegen suchen, um das Streaming-Publikum anzusprechen, erwarten wir eine steigende Nachfrage nach Werbeinnovationen wie Pause Ads, die den Medienanbietern im Zuge der Weiterentwicklung des CTV-Ökosystems bedeutende Umsätze erschließen werden.“
„Wenn jemand auf die Pause-Taste drückt, beschäftigt er sich aktiv mit dem, was er gerade sieht. Dadurch bieten Pausenwerbungen eine einzigartige, unaufdringliche Möglichkeit für Marken, Menschen in einem Moment höchster Aufmerksamkeit zu erreichen“, sagte Rose McGovern, Leiterin des Bereichs Programmatic bei DIRECTV Advertising. „Indem Magnite den programmatischen Einkauf dieses beliebten, wirkungsvollen Werbeformats ermöglicht, erschließt das Unternehmen einen enormen Mehrwert sowohl für traditionelle TV- als auch für digitale Werbetreibende, die nach effektiven Wegen suchen, die Aufmerksamkeit der Zuschauer in einem stark fragmentierten Streaming-Markt zu gewinnen.“
„Pause Ads sind darauf ausgelegt, wie Menschen tatsächlich fernsehen – keine Unterbrechung, nur Ergebnisse“, sagte Marwan Soghaier, Chief Product Officer bei MNTN. „Unsere Aufgabe ist es, Aufmerksamkeit in Ergebnisse umzuwandeln, und dieses Experiment mit weiteren innovativen Formaten ist ein weiterer Weg, wie wir Performance-TV für jede Marke noch effektiver machen.“
Lesen Sie die vollständige Ankündigung auf Magnite.