Von Dade Hayes
Angesichts der weiterhin stark steigenden Werbeausgaben im Bereich Connected TV wurde der„GroupMAd Innovation Accelerator“ als unternehmensübergreifendes Programm ins Leben gerufen, das darauf abzielt, das Werbeerlebnis im Wohnzimmer weiterzuentwickeln.
GroupM, der Medieninvestitionszweig von WPP, erklärt, die Initiative ziele darauf ab, „die Interaktion zwischen Werbetreibenden und Zielgruppen neu zu definieren“. BrightLine, Disney, KERV, NBCUniversal, Roku, Telly und YouTube werden sich dem Accelerator bereits bei dessen Start anschließen.
Die organisationsübergreifende Gruppe wird sich vor allem auf werbefinanzierte Streaming-Plattformen wie „
“, „Peacock“, „Telly“, „The Roku Channel“ und „YouTube“ konzentrieren. Das Programm wird zunächst in Nordamerika für GroupM-Kunden bei Mindshare, Wavemaker und EssenceMediacom eingeführt.
„Wir müssen eine Zukunft für unsere Branche gestalten, in der Engagement, Innovation und Ergebnisse zusammenkommen“, sagte Andrew Meaden, Global Head of Investment bei GroupM, in einer Pressemitteilung. „Während wir die nächste Ära der Medien gestalten, in derWerbungbesser auf die Menschen zugeschnitten ist, ist es entscheidend, dass wir gemeinsam mit unseren Partnern weltweit weiterhin neue Werbeerlebnisse entwickeln, um sicherzustellen, dass Marken ihre Zielgruppen dort erreichen, wo sie sich gerade befinden.“
Vermarkter, die in Streaming investieren, „haben die unglaubliche Chance, aufmerksame Verbraucher anzusprechen, doch die sich rasch wandelnde Medienlandschaft macht es Werbetreibenden schwer, interaktive Werbekampagnen effizient und zielgerichtet zu starten“, sagte Mike Fisher, Executive Director, Investment Innovation, bei GroupM U.S. Er fuhr fort: „Kunden benötigen eine einfache Möglichkeit, interoperable und nachverfolgbare Kampagnen im gesamten werbefinanzierten Streaming-Ökosystem zu aktivieren. Wenn alle wichtigen Akteure an einem Tisch sitzen, werden wir wirkungsvolle Ergebnisse erzielen, die es Werbetreibenden ermöglichen, kreative, ansprechende und effektive Kampagnen durchzuführen.“
Die im Dezember veröffentlichte Branchenprognose von GroupM für 2024 geht davon aus, dass die Werbeausgaben für Connected TV gegenüber 2023 um fast 15 % steigen werden – ein deutlicher Anstieg gegenüber der Wachstumsrate des Vorjahres von 9,4 %. Eine Reihe neuer Akteure hat auf dem heimischen Streaming-Markt den Betrieb aufgenommen, darunter die Branchenführer Netflix und Disney. Amazon hat zudem angekündigt, dass Prime Video in diesem Jahr damit beginnen wird, Werbung während fiktionaler Sendungen zu schalten. Auch die Olympischen Spiele in Paris werden ein großer Publikumsmagnet auf NBCUs Peacock sein.
Die Arbeitsgruppe des Accelerators wird Anfang 2024 zusammentreten, wobei die CES nächste Woche in Las Vegas den Rahmen für erste Gespräche bilden wird. In einem Interview mit Deadline erklärte Fisher, die Initiative sei auf der Grundlage organisch gewachsener, gemeinsamer Ziele entstanden. „Das Ziel ist es nun, von organischem Wachstum zu konsequenter Umsetzung überzugehen“, sagte er. „Wir planen nicht nur, uns zum Abendessen zu treffen und zu reden. Wir haben ganz konkrete Ziele, die wir erreichen wollen.“
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